陌陌会Path化吗？

这几天社交产品一时风头无量，就是刚推出3.0版Path更新。产品细节的巨大变化，无论是玩互动，画UI设计师，还是产品经理，都忍不住成为一名评论员。莫莫安卓版的负责人林志林甚至在微博上开玩笑说：“Path3.0出来后，莫莫的工程师开始分析抄袭作为demo，并准备将其放入莫莫的下一个版本。是否开玩笑并不重要。Path作为私人约会产品的鼻祖，国内同类产品经理，如果没有从经验中学习，恐怕人们会笑。陌陌、相遇等国内社交产品，虽然各自定位不同，但还是在一个维度上，可以一起讨论。包括许多外国媒体在内的Path更新表示，Path已经失去了隐私：在3.0版本中增加了陌生人的私人聊天功能。人们担心Path是否会成为Facbook、陌陌，遇见这样的熟人社交，从而失去其独特的竞争力。这样的想法，无可避免的危言耸听。Path的定位是一款比微信更私密的社交产品，无疑是其DNA、也是赖以成功的标志。一款倡导极客终极体验，成为行业标杆的产品，会因小失大而犯这样的错误，恐怕会觉得有点幼稚。长期以来，Path一直忍受着用户增长缓慢的孤独。作为明星产品，它一路赢得了足够的声誉。今天，只有600万用户（可以比较以下莫莫的数据）。但是产品粘性很大，新增的群聊功能不会损害产品的私人新基因。相反，设计的初衷是进一步提高用户粘性——圈子，并不代表陌生人。这只是私人社会群体商业化的尝试。此前，Path主要通过应用内媒体销售盈利。3.0版后，私人新闻和贴纸是Path的主要收入手段。至于修订后的初步答卷，PathCEODaveMorin已经交出:3.0上线后24小时内，利润超过过去总利润，私信超过100万。诚然，收入的增加与产品属性定位是否发生变化没有逻辑继承关系。我们稍后将继续讨论这一点。据去年12月的公开数据显示，国内社交产品的用户数量已超过2000万。每日新闻总量接近7000万。其中，群组消息1000万。在11月宣布完成B轮融资后(投资者是DST和阿里巴巴)，莫莫的估值已达1亿美元。从产品定位和推广方向来看，莫莫是一条完全不同的道路：基于地理位置的陌生人交朋友 Path是熟人的私人社交，形成新的兴趣爱好圈 扩展的小圈子。陌陌等陌生人的社交产品有很强的刚性需求，这也是为什么产品能在短时间内吸引很多关注的原因。陌生人交朋友，更多的是为了认识彼此不认识的人，这是另一种DNA。未来的兴趣爱好和群体拓展功能都不会脱离这个基因。优点是用户扩展速度更快，转化率更强。产品的商业价值可以得到更好的体现。如果非要把陌陌改成Path，违背产品初衷的定位。一种是基于熟人之间的沟通需求，另一种是用户了解他人的刺激需求，根本来源完全不同。简单来说，熟人社交是已知的群体互动。“陌生人”社交，一切都是找人，找人后想推还是扑，这是后话。对于Path来说，由于用户少，用户粘度高，每个人都有自己的密友圈，产品定位，实际上更像是新浪微博的密友圈功能，但后者做得不好。如果用户达到微信水平，陌生人进来，产品的实质性就会发生变化。“Path是一款引领潮流的产品，虽然功能简单，但做得很完美。一位从事社会产品开发的企业家说。Momo用户一路看着产品功能的迭代:2.0版增加了地理位置组功能，3.0增加了地点信息功能。整个产品开始从陌生人交朋友转变为群体和LBS。新的地点信息功能旨在让朋友之间有更多的内容和互动，但仍然基于他们自己的地理位置。用户可以在附近的一些地方登录、留言和收集，如咖啡馆和餐馆，并随时分享他们的动态。莫莫今天的做法，加入了一个时尚的词：智能搜索，或大数据。该公司希望通过扩大用户数据，形成障碍，为未来的商业化做出更多的准备。从留言版的功能可以看出，莫莫想做的是通过用户之间的信息共享来收集信息，然后进一步鼓励用户参与基于地理位置和图片的共享。莫莫在3.0版本中推出了地点信息功能，希望收集一个地点的所有信息，使用户能够深入参与，从而完全将产品形式转变为“基于地点的社区”。为了实现这一转变，王李甚至说他会考虑改变莫莫的名字。无论是陌生人的社交活动，还是兴趣爱好的社交活动，都是了解不同人的刚性需求。从这个角度来看，陌陌和遇到这样的产品，已经严格区分了Path。不管是谁，我相信他们都不会愚蠢到放弃自己的优势地位，进入自己不熟悉的市场。有人问这个关于强弱关系的问题，大多是对产品未来实现能力的担忧。陌生人在后续的交流中可能会有相对较弱的联系，但在寻找人的过程中，这种关系是强烈的。在使用陌陌的过程中，用户有目的地去寻找。什么是“关系”？这里需要介绍一个“标签”的概念。黄海军说，用户和用户之间的关系一直很轻，但用户与其相关的特定标签关系很强。他给出了一个非常生动的描述：作为一个产品规划者，他只需要在用户使用过程中找到更多的乐趣，鼓励彼此探索，以便用户能够更好地沟通。约炮只是兴趣爱好的标签，LBS也是。通过对当前两款社交产品的最新数据分析，新版本之后用户粘度不断提高曲线，很好地证明了这一点。用户和用户之前关系不好，没关系。具体标签与用户一致，关系很强。总而言之，陌陌Path化，只是一个伪命题。两个八杆子打不着的产品。复制，也就是复制UI。Momo使用时间轴和表情商店的UI可能性试举