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文案如果想完善自己的需求,应该具备怎样的逻辑?

2020-12-22 14:19:33 阅读(157 评论(0)

一张海报不能莫名其妙地出现,所以这份工作一定有一定的逻辑,但不那么标准化!【作为宣传小兵,你要知道海报的来源】所谓对症下药,先看图,再分析!乙方逻辑(路径1):海报需求-艺术需求-文案需求-海报。分析:这是最基本的路径,一般来自乙方公司,海报也是乙方最常用的宣传手段,为什么?因为你只需要使用自己的劳动力成本,沟通是你自己的最终决定权,当然,很容易使用!但是海报的需求不仅仅是这样,海报的开始比其他逻辑复杂得多。在乙方,虽然思路很清晰(要做海报),但真正达到艺术需求的阶段就更难了,包括乙方领导一生的分析(其实是纠结)。在艺术需求之后,艺术开始处理视觉感受,这方面不多说,直接跳到这里的文案(事实上,这并不清楚,因为有先文案,后艺术的过程)。在乙方,文案接受的需求会非常模糊,因为乙方的文案需要超强的想象空间,一张图片 一个方向=一个文案的未来!因此,文案撰写人必须在海报需求建立之前,接触项目,不要等待任务。所以,有下图!甲方逻辑(路径2):宣传需求-艺术需求-文案需求-海报。分析:甲方一般做海报,文案压力不会太大,只要传播内容准确、有效、合乎逻辑。能借势就借势,能贴产品就不搞歧义,直线思维在甲方变得尤为重要!如下图所示,为了不偏离企业方向!文案本身的逻辑(路径3):文案-艺术-海报。分析:这种情况只属于独立的文案本身,要么团队只有这个人,要么高级文案说什么,简而言之,这个文案的意见是独立的。这种文案不会天天写东西,而是来感受一下才写,而且一定要中手,永不失手。对他们来说,热点是必要的,要么是自己创造,要么是追逐他人。假如你身边有这样自由而高级的文案,千万不要放过,因为他们对品牌的理解很可能超过了产品经理。文案要想提高自己的需求,应该有什么逻辑?1、观众:场地在哪里?谁在读这篇文案?观众的喜好和立场是什么?2、目标:我们想通过文案传达什么样的信息或目标?3、特点:产品特点、亮点是什么?产品的操作方式有什么不同,能造成什么痛点?当我们解决这三个主要问题时,我们可以开始组合。1、受众 特点=收入:我们直接向买家解释产品的功能,并告诉用户购买我们的是正确的。本内容的副本应准确打击用户的欲望。2、受众 目标=反应:我们的副本足以让用户产生UGC,可以引起互动,但不足以促进难以应对的购买,但从沟通的角度来看,品牌远远满意。3、目标 特点=策略:什么样的文案可以不考虑观众,不管你怎么生产UPC,我先传播一下!这种文案一般都是铺垫战术,为中后期的强大事件做准备,吸引眼球!最有说服力的词:你,便宜,可靠,现在,爱,惊人的文案,就像微博,微信营销,重点是人。无论是用户痛点、使用场景,还是产品亮点和品牌影响力,都离不开人们的关注。因此,以人为本的文案才是好文案。所有脱离人的文案作业,只能扔进垃圾桶,连修改的资格都没有!最有影响力的标题:准确、互动、无废话。这样的标题绝不是朋友圈传播的毫无意义的标题,而是精华。写完之后,好的文案会选择意义深远的句子作为标题,而不是上来写一个。不得不说,先写标题的做法是上小学拟定标题的水平,让你写什么就写什么。你怎么能尴尬地把这个写下来?.doc传给领导看?如果非要给你一个参考建议,多读报纸。策略:了解观众,不能偏离观众特征,了解观众情况,写作状态:没有废话,概念战争世界新鲜,拒绝形容词留下空间,大字不重要:连接上下,让标题和结尾与兴趣引导读者,而不是产品描述

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