i366视频交友丨一次“失败”的营销经历

2020-12-21 17:47:40 阅读（158） 评论（0）

在新浪微博上短短24小时内转发数万条营销微博，评论1000次，新浪、腾讯相关微博近20万条创意微博。但背后其实是一次痛苦的营销经历。营销失败的微博主角是i366视频交友。营销运营负责人罗棋华分享了“失败”营销的痛苦经历，希望创业者能借鉴。营销困境，移动互联网低廉的门票，背后隐藏着“无底的最低消费”。"Android一个激活2元，预装至少1元，ios至少3元，而且不能保证是真正的用户。然而，移动互联网是一个怕巷子深的酒香市场。不想刷榜，更不想直接买量，只能通过微博、微信等第三方社交媒体沉淀朋友关系。应用市场、论坛、媒体、少量广告，带来了大量的自然用户。但看到陌陌的2000万用户，Insgatram的火爆，团队上下一致认为，必须抓紧移动互联网的门票。于是开始了社会营销的探索和尝试。在此之前，我也尝试了很多内容、笑话、数据共享、主题和图片。在短短三个月的时间里，注册用户、日常活跃用户、信息发送量、视频使用次数都比过去三个月翻了一番。“但我们认为这还不够。“偶尔”的创意微博创意不是故意的，往往是神来之笔。作为产品体验控制的运营团队之一，手机上的APP从未少于100个。为了经常体验别人的UI和交互，他用颜色对产品进行分类。其实最文艺的强迫症只是一种普通的分享。为了测试这个内容的效果，最初的运营团队直接将图片发送到一些论坛和QQ群，得到了很好的反响。就在运营团队还在怀疑的时候，他们发现豆瓣草根大“福根”包含了他们的内容，几个小时内就有上百个推荐和“喜欢”。这激发了他们的信心，所以他们决定转移到微博的位置。运营团队希望找到微博发布微博，询问几个，价格不理想。其中包括几个喜欢抄袭内容的大号“全球人气伤不起”、“全球奇闻趣事”等。确实让运营团队“伤不起”。但他们认为，只要内容好，自然就会被转发和收录，就像别人做的那样。罗棋华认为，正是因为他天真的想法，才为后来的经历奠定了基础。因为和几个小微博有很好的关系，借了一个之后，发布一个小时左右就转发了1000多次。因为那天是星期五，整个营销团队都带着期待回家过周末。周六上午，天地落差，满怀期待，早早起床看昨晚的转发量，“近2000条转发，上万条相关微博，而且还在上升”。一个小时后，数据开始出现错误，相关微博直线上升，但转发没有太大变化。此时已有不好的预感，搜索微博，发现内容已被几个营销大号抄走。并且直接去掉了产品的植入部分。在电话沟通营销账户被拒绝后，我想立即转移到腾讯微博。然而，一旦营销账户关注的内容，只要他们有一些账户，他们就不会放弃剽窃。短短24小时，他们的内容在没有产品植入的情况下被转发了3万多次，产生了其他各种抄袭者和模仿者。事实上，从内容的角度来看，这是一个成功的案例，但罗棋华一直强调，这是一个失败的案例，仅仅因为他没有与营销账户合作。“如果无论我们在哪里做营销，我们都必须为营销账户付费，那么我们努力做内容有什么意义呢？“我们不会放弃营销，但新浪微博不会再成为我们的主战场，不仅因为这些营销账户的不道德剽窃，还因为新浪官员对此漠不关心，”骆棋华说。我们将尝试更多的平台，如微信，因为我们相信我们的潜在用户和所有网民都会接受辛勤工作的原创内容。“准备离开新浪微博的不仅仅是那些不断被营销账户干扰的用户，还有那些因为营销账户信息质量越来越差而失去真正用心做微内容的企业。当新浪微博的大浪退去时，只有营销账号还在划水，真正生成内容的用户行业已经上岸。

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