游戏+社交，如何进行才能获得成功呢？

社交网络已经深入到互联网的每一个角落。当DIII因其越来越明显的网络游戏化倾向而受到批评时，各种社交游戏和游戏社区如雨后春笋般涌现。我们不得不承认，游戏和社交网络已经紧密地联系在一起。但是，根据游戏和社会工资的不同特点，两者的结合如何才能成功呢？由于工作原因，我最近开始关注游戏社区。社区的含义是指具有相互联系和某些共同特征的人共同生活的一定区域。网站创造的互动环境可以称为社区，用户在社区中的行为称为社交，一群人聚集在一个环境中进行交流。我一直有一种感觉。对于互联网产品来说，似乎几乎所有的产品都希望与社区的概念相匹配。有了社会意义，这不仅意味着UGC，而且产品已经成为一个可以依靠用户自己创建内容的系统。社交网络可以说是产品的翅膀，特别是对于工具类型的产品，当产品的价值发挥到一定程度时，就会遇到瓶颈，社交网络将使产品的发展空间更大。所以不难理解为什么各个领域的产品都想社交，音乐，体育，游戏。对于游戏社区来说，游戏开发商的试水从未停止过，比如网易、盛大等。游戏开发商都想建立自己的游戏社区。不幸的是，这些产品以失败告终，尤其是不温不火。即使社区还在，也已经荒芜了。游戏社区的目标用户群自然是游戏玩家。分析这个群体的特点，无论是上网时间还是用户年龄，都应该算是高质量的互联网用户，游戏玩家也很愿意分享。此外，我们还可以列出游戏玩家的许多心理特征，如强烈的比较心、喜欢炫耀等，但不幸的是，并不是用户的特征适用于所有产品。在理想的愿景中，游戏制造商希望在社交网络玩家的帮助下推动游戏，不仅加深游戏的深度，而且增加玩家接触新游戏的可能性。借用豆瓣首席执行官阿北的说法，主要制造商也希望利用玩家价值的外部性来建立游戏社区。玩家在游戏中停留时间长，登录频率高，完全是活跃用户。但仔细观察，我们会发现，虽然玩家在游戏中花费了大量的时间，但他们之间的互动性也很高。然而，玩家交流的内容与他们在游戏中的位置密切相关，这种互动是实时的。游戏本身需要玩家在游戏中的互动。例如，他们需要合作才能完成副本。这两个因素可以说是玩家高活跃度的基础。游戏中玩家群体的组成也是由游戏决定的，人与人之间的聚合也是由游戏中的派系驱动的，同一派系的人才会相遇。这种互动的基础只存在于游戏中，游戏边界互动的基础消失了。如果你去过网易和盛大的游戏社区，你会发现他们的产品在产品形式上与人人网、QQ等社交网站没有什么不同。用户也可以在网站上发表评论，上传相册、日志等。不同的是，他们只针对游戏玩家，所有内容都希望围绕游戏这个话题展开。事实证明，用户在社区中的交流很少。对于社区的塑造，一方面是官网的引导，另一方面是用户自身的维护(其实是上传的内容)。事实上，前者的效果远不如后者，如果用户本身没有驱动力，无论社区指导有多少都是无用的。这里要提到的一个问题是社区氛围。对于社区来说，用户创建内容对维护氛围非常重要。一个好的社区氛围不会偏离发展方向，二是有利于引导其他用户创建好的内容。高数量、高质量的内容有利于吸引用户，提高用户活动。如果你想让社区有一个良好的氛围，最重要的是在发展的早期阶段找到目标用户。因为他们有符合社区要求的内容，加上分享心态，自然会为社区提供好的内容。相反，如果是非目标用户，不仅没有上传内容，还增加了灌溉的可能性。在人人网泛社交网络中，用户创建内容的动机在于朋友和朋友之间的分享，这样用户心中的内容分享范围就会更广，可以分享很多内容。熟人关系是每个人和QQ空间可行的另一个重要前提，可以说是用户共享的主要驱动力。然而，在游戏社区中并没有建立强烈的熟人关系。原因很简单。你的朋友没有和你玩同样的游戏，或者很少有朋友玩游戏，不能把它拉进同一个社区。因此，对于游戏社交网络来说，用户分享没有明确的受众，也缺乏动力。这也是一个新事物、日志和相册的功能。无论你是想让用户截取他们在游戏中的成就，还是想让用户写下他们玩游戏的想法，这都不是不可能的，但对用户来说门槛太高，更不用说游戏玩家群体的整体质量不是太高了。游戏社区有陌生人关系。根据游戏中用户的帮派和游戏合作中的共同点，引导和聚合用户是一个可以尝试的想法。虽然用户在游戏的社交网络中并不活跃，但用户在游戏论坛中确实非常活跃。论坛也属于社区，但毕竟论坛和社交网络还是有区别的。论坛聚合了不同类型的信息，但信息分散在社交网络上。虽然论坛和社交网络中的信息与用户一对多对应，但用户可以在论坛中查看论坛中的所有信息，而用户只能在社交网络中查看朋友的信息。两者都有朋友关系，但与社交网络相比，论坛的信息组织形式不同，信息会根据论坛的部分进行聚合，使论坛部分的信息数量在同一用户数量和同一时间的情况下发挥超过社交网络的作用。显然，同样的信息在论坛上会有更多的受众。即使论坛上的信息量很少，也会向用户集中有限的信息。你可能会说，在这种情况下，提取社交网络中的内容并向用户推荐是一个很好的方法，但很难提取不规则的用户内容。如果这样做，论坛和社交网络将成为同一目的地的两种不同路径，一种是用户积极贡献和分类信息，另一种是网站自行提取。既然用户愿意，为什么不使用前者呢？上面提到的对游戏社交网络相当冷水，并不是说游戏没有社交网络，只是不能按照人人网泛社交网络的想法去做。对于游戏社区来说，需要给玩家太多的引导，这种引导的目的是为用户提供互动交流的起点。这样，游戏社区就成为了一种强大的运营产品。在整个社区中，很难依靠用户自己的行为来实现系统本身循环的目的，而且没有一些社会品味。也许游戏社区仍然无法建立一个人与人之间直接沟通的平台，而是需要利用内容作为人与人之间沟通的桥梁。