新浪上线“微博阅读数”是为了什么？

2020-12-21 17:49:25 阅读（195） 评论（0）

今天很多微博用户突然发现，除了原来的“转发”，他们的微博下面还有很多微博用户。、除了“收藏”和“评论”，前面还有一个“阅读”显示，可以查看微博的阅读次数。微博官方称之为“微博阅读数”，是指网友在微博所有平台上看到某个微博的次数。包括微博网页版、手机版、官方客户端、其他第三方客户端、基于微博的部分应用等。只要微博出现在好友的信息流中，“微博阅读数”只能由用户自己看到，就算是读一次。当微博被转发时，网民阅读转发后的微博也是原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下，每次微博加载计算一次阅读数；当页面刷新并重新加载到页面时，计算多次阅读。很多用户立即发微博说“大吃一惊”，没想到自己的微博读了这么多次。“微博阅读数”最直观的作用是让用户了解他们发送的微博的阅读次数。如果用户感到“惊讶”，那么新浪微博的目的已经达到了一半以上。此前，许多机构和媒体质疑新浪微博的用户活动，并通过相册、微博数量等指标计算结果。在线“微博阅读数”的主要信号是“新浪微博的用户数量不是假的，用户活动没有下降，但很多人都在潜水！新浪微博告诉36氪，推出“微博阅读数”是为了让用户理解“阅读数”的概念，但也是一个衡量指标，可以让用户了解他们微博的“沟通”。特别是对于许多没有粉丝的用户来说，微博的阅读次数通常远远超过粉丝的数量。因此，用户很容易产生自己非常关注的错觉，从而提高粘度。新浪微博想要传达的信号是“你在微博上还是很有影响力的，你看你的微博被这么多人看到了”。这样，用户也发现自己“不是一个人在战斗”，感到更加安慰。通过“微博阅读量”的衡量指标，用户还可以直观地看到哪些微博阅读次数多，哪些次数低，对每个微博的“沟通价值”有一个大致的了解。一般来说，用户仍然愿意接受他们的微博被更多的人看到和转发（社交网络不是这样吗？）。因此，“微博阅读数”也是“鼓励用户发送更有价值的微博”和“增加用户粘性”的手段。除了强调自己“用户多，活跃”，让用户觉得“爽”，发微博更有动力，更重要的是为“粉丝通”摇旗呐喊。前几天微博正式推出微博信息流广告“粉丝通”，用户评价褒贬不一，但大部分都是负面的，被网友称为“粉丝痛”。而且大部分企业博主也持观望态度，还没有投身其中。然后，“微博阅读数量”向企业用户传达的信号是“微博的影响力真的很大。你看，一个随机的微博就是成百上千的阅读。“粉丝链接”的效果比这个强大得多。赶快把它放进去。”。直接指向微信公众平台的新浪微博也在内部测试“媒体公众平台”。目前，许多媒体，我们媒体涌向微信公共平台，每天推送两条新闻。然而，微信上的消息只能推送给关注该账户的用户，而这些媒体，“我们媒体”经常在微博上成千上万的粉丝，向他们推送的消息的阅读次数与微信完全不同。微博“媒体公共平台”正式上线后，“阅读次数”将在这些媒体和媒体推送的每一条微博下显示，微信会感到尴尬。早在2012年9月25日，腾讯微博就开通了阅读量计数功能，但从公开数据来看，用户微博的阅读次数远低于新浪微博。这也是衡量两个平台用户数量和活动的标准之一。由于两种算法的不同，它们不是很可比性。但显然，新浪微博希望向外界发出的信号是，“通过“微博阅读数”，新浪微博的用户活动明显高于腾讯微博”。但由于整个算法都是新浪微博自己做的，统计的阅读数据是否准确还不得而知，甚至不排除数据虚高。据36氪报道，新浪微博计划建立一套更科学的计数方法，覆盖“微博阅读数”的整个平台，如删除作者自己的阅读量，扣除一些被动或重复行为带来的阅读量。总之，新浪推出“微博阅读数”，从根本上是为了展示其作为平台的影响力。只要这种影响得到认可，“粉丝通”和“媒体公共平台”自然会在后期得到更多的关注。根据36氪获悉的独家消息，新浪微博仍在测试“新闻通”功能，企业博客可以每天向粉丝推送两条私人信息或短信。所有这些商业模式都是基于微博作为平台的影响。

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