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互联网产品失败率这么高,原因何在?

2020-12-21 17:44:09 阅读(172 评论(0)

收到一封企业家沮丧的信,回复了几句话,解释为什么互联网产品(不包括游戏)的成功率如此之低。我之前在博客上讲过这个话题,可以再讲一遍。众所周知,新互联网产品的成功率可能不到1%。不成功的产品勉强维持了几年,最终还是会变成粉末。新互联网产品的存活率可能不到1%。说到这一点,我们必须首先定义成功产品的下一个定义:例如,它具有独特的品牌价值、大量的用户和可靠的盈利模式。是的,不到1%的标准可以达到标准,其他的只是炮灰。失败率如此之高的原因是:1、马太效应互联网的马太效应有两个强大的发动机,第一个是渠道的扁平化。与传统行业对渠道的依赖相比,互联网到达的成本为零。你可以选择你家门口的便利店,即使它花5美分买牛奶,也比超市少15分钟;然而,到达任何网站都只需要输入网站——用户自然会选择他知道的最大、最好、最著名的互联网产品,直到形成稳定的使用习惯。互联网上几乎没有渠道差异带来的市场多元化,比如恒大。第二个发动机是体验的单一性。人体有多种感官能力。对于互联网产品来说,大多数感知只能通过大脑补充来完成。只需盯着小屏幕,用手指移动。与现实体验相比,互联网触动的身体感知极其单调(即使很强)。简单来说,就是产品之间的高度同质化。任何“终极体验”都是自吹自擂。两款同类型应用的区别可能远小于岐山肉末面和重庆面,甚至正宗重庆面和上海改良版微辣重庆面的区别。因此,互联网在同一需求领域注定只有少数强大的生存者,用户需求本身有限,可供开采的市场也有限。在泰坦尼克号上,即使坐不上救生艇的人抓住一块木板,他们最终也会在冰水中悲惨地死去。2、单一利润的问题在国外略好。在中国,哈哈,众所周知,互联网服务向用户收费的主要方式是多人游戏。这意味着小而漂亮的个性化产品很难生存。单一的盈利模式迫使互联网产品更大、更大,然后实现巨大的流量。如果追求巨大的流量,自然只能切入大众化的需求市场,符合大众化的口味。所以可以预见的是:红海欢迎您。在红海中,受马太效应的影响,高失败率完全合乎逻辑。活下来才是奇迹!3、孤军奋战传统产业的成熟在于,产业生态系统极其复杂,各司其职。在传统行业做点什么,比如开个面包店,既不用自己刷墙,也不用种小麦。有独特竞争力的部分只需要做好,剩下的可以包给专业团队处理。然而,互联网行业并非如此。几乎所有新产品的推出,从策划到视觉,从研发到运营,从推广到销售,都必须自己做。内部分工越来越细,大部分外援都不靠谱。你可能有创新的想法,研发可能跟不上;也许产品体验很好,推广资源可能跟不上;可能运营强劲,产品理念不清晰。总之,你要独自做好跨域的每一个环节,每一个环节的落后都可能拖累整个项目。于是出现了一个悖论。一方面,马太效应驱动新产品尽可能远离红海,开拓新市场;另一方面,新产品团队无法从行业生态中获得足够的帮助,必须向全方位发展,提高创新门槛。大而完整的组织会削弱创新的活力,但更适合小而有能力的创新团队,在职能岗位上有很多缺点。此外,国内市场并没有给小而漂亮的产品留下生命之路。难怪成功的产品需要拉手指来计算“正确的时间、正确的地点和人”,好像占卜谁的祖坟被王气污染了。综上所述,新互联网产品的成功率很低,可能不到1%。马太效应放大了成功人士的光环,掩盖了炮灰的悲伤。这其实是一场赌博。每个人都在赌我是1%。即使今天不是,我也一定是五年十年内的1%-呵呵。哪里有必然?最后,大多数员工都是赌博输家。互联网行业聚集了最聪明、最勤奋的人,有公平的游戏规则,也注定了1%的生存机会。你的青春在这里耗尽,你的产品在这里枯萎。出生在这个梦想时代,奇迹时代,炮灰时代。我以前很悲观,但现在我仍然很悲观。大约一年前,不再以“产品成功”为愿景,死于彩票的心。希望能做出自己特别喜欢的产品,还有很多人拍手叫好的产品,给用户留下一些美好的体验。至于它能不能变大变红,可以斜45度仰头幻想,但也不是咬下唇的人生目标。总有一天你会明白,追求和打扮心爱的产品,比起每个人都有的“改变世界”的漫长梦想,才是更真实的生活。

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