以追妹子思维模式来打造 UGC 社区。

UGC社区如何吸引用户创建内容？这篇文章将教你建立一个UGC社区，以追求女孩的思维模式。前几天写了 UGC社区类产品系列1：处理违规内容。今天继续这个系列，谈谈如何让用户创建内容。　　在写这篇文章之前，我搜索了其他学生在用户创建内容主题上的不同纬度和不同声音的文章。从技术的角度，告诉我们鼓励用户通过高质量的内容和激励措施创建内容；从内容属性的角度，告诉我们高质量内容显示对产品的重要性和决定性；从内容价值的角度，告诉我们如何让用户创造价值，实现用户创造、用户消费和平台的双赢局面；从用户关系的角度，告诉我们内容制作动力的来源；我基本上同意这些学生分析的观点，但如何让用户创建内容主题，以便简单易懂，真正让产品学生可以学习和使用。这将是本文的真正价值。目前还没有发现学生系统写过。这将是这篇文章的真正价值。目前还没有学生系统地写过。首先，分析我的主题：如何让用户创建内容。是的，这是一篇总结经验和方法的文章。我不会像上面四个学生提到的那样告诉你一点应该是什么。这是正确的，非常正确，但你又感到困惑了。我该怎么用？我需要先做什么，然后做什么？经过一周的探索和梳理，我惊讶地发现，如何让用户创建内容的思维模式与如何追逐女孩的思维模式是一致的。分阶段，每个阶段都要做什么清楚。　　换个思路讲故事，把网站平台当姐妹，看用户是如何追求平台姐妹的。　　阶段一:美女吸引你说一个空荡荡的舞池。如果你想让每个人都HIGH，是先有美女还是先有帅哥？马云告诉我们，先有美女。这就是马云先生在早期告诉我们的美丽理论。你说UGC网站没有用户。我怎样才能欺骗一群人？砸钱搞广告联盟推广你的网站充满了一堆垃圾用户创造的内容，一个接一个地看到直接恶心，用户被愚弄了，你留下来了吗？让高质量的内容吸引用户。这是纯银大哥很久以前提到的显性内容决定论。当用户进入知乎时，他们充满了专业可靠的问答，都是李开复先生精辟的答案，比如业内大牛。突然被眼前看到的震撼了。事实证明，在中国互联网国家，确实有这样一个行业精英网站。爱上了没?是的，看到它的第一感觉，你已经爱上了知乎。用户进入 Lofter，好精美的摄影图片，专业水平。赞。Lofter和点点，新浪轻博客的区别突然显现。有摄影情节的用户突然找到了自己的家。词语解释：策略、方向层面的东西，注重结果；战术、方法层面的东西，注重过程。略：首先明确您的产品定位。给用户留下深刻印象的核心优势和卖点，用一点就足够了。技术：根据细化的核心优势和卖点进行内容信息架构，将好的内容和吸引用户的内容放在最吸引用户的地方。突出产品定位的核心卖点，其他暂时不在乎。说多了就是四不像。最重要的是创造高质量的内容。你可以邀请周围的朋友，圈内的朋友作为第一批原始用户进入。在创建了一些高质量的内容后，去你的目标用户活跃的社区、论坛和QQ群、第一批真正意义上的种子用户进入微博、贴吧等地方。第一批种子用户的内容质量一般较高。充分利用这些内容，将其曝光放在网站最可见的地方。一旦你开始推广，用户来了，第一眼就被眼前美女的气质所吸引。但谁会关心那些看不见的低质量内容和垃圾内容呢？这并不重要。如何处理内容，看系列1。重要的是突出高质量的内容，决定产品的气质和定位。　　第二阶段：表达欲望，看到一个美丽而有气质的女孩。男孩心里没有表达的欲望？按照看到的高质量内容的标准，快速要求自己发布内容。人之初，性本善。在性能的这一刻，有能力的用户真的可以创建高质量的内容，无能力的用户假装或试图创建高质量的内容，真正的非法用户发送低质量的内容，或发布垃圾广告。突然显示了用户级别。略：这一阶段的用户心理是爱的表现，标榜自己是高质量用户创造的高质量内容。操作：内容发布入口很容易看到（发布入口不能无处不在，在公共区域或个人区域，如新浪微博在导航公共区域），内容发布页面易于使用（内容创建过程简单，如非常极端的九宫内容模板），发布后立即知道（容易感知发布的成功，如）。发布入口、发布页面和发布后三个环节的产品设计非常重要和有效。欢迎其他同学告诉我暂时提到的案例和产品形式有限。　　第三阶段：意外勾搭用户因为爱表达的欲望而纷纷标榜，还发表了自己认为也是高质量的内容。这时，用户的爱虚荣心兴起。平台需要想办法做点什么。为什么QQ邮箱随着用户的使用而扩大容量，而不是直接变成无限大？让用户觉得这是一个意想不到的惊喜。对于用户来说，用户不会感知和惊讶，更不用说感谢你了。例子虽然不是很好，但要说明一点:意想不到的惊喜。光有内容，只能做成内容孤岛。你要做的是社区，所以用户需要讨论和谈论这个话题。让用户在内容的帮助下勾搭，让用户创造更多的内容。略：给内容创作者意想不到的惊喜和与其他用户勾搭的机会，建立基于内容兴趣的关系。技术：平台为用户创建激烈的内容机制（行为点、增长系统、高质量的用户特权）、内容推荐机制（向谁推荐内容，即如何流动内容）、用户行为反馈机制（关注、回复评论等反馈行为）创造更多意想不到的惊喜。建立用户关系，用户关系有助于内容流动，从而促进整个UGC社区的良性运行。系列3将讨论这个话题。特别提醒：对于某些产品，请不要盲目追求用户激励来创建内容。第一阶段和第二阶段做得不好，后面没用。这是本末倒置的错误思维！　　第四阶段：持久相处已经过了第三阶段，用户也在你的社区玩了一段时间。激情过后，是平淡冷静的思考，是否能和你相处一辈子。一些学生说，让创建内容的用户感到满意。但是三中的小招只够维持，不能长久。略：通过内容积累的价值来满足用户的归属感和自我实现需求。术语：创建用户归属感（如某些能力或品味，知乎个人主页回答列表代表个人能力，豆瓣阅读列表代表一个人的阅读品味），用户自我实现（让心真正喜欢，用户会付出更多，豆瓣站用户努力运营推广自己的站，成功的站阅读FM数十万粉丝）。　　结论用户如何创建内容，只能让用户创建内容，但困难在于如何让用户长期创建内容。显然，第一阶段和第二阶段让用户创建内容，第三阶段和第四阶段让用户可持续创建内容。期待UGC社区类产品系列3：如何流动内容？以上内容为个人工作思维总结，方便他人和自己，期待与您交流意见。