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自媒体的出路:产品化

2020-12-21 13:41:37 阅读(148 评论(0)

病来如山倒,病去如丝。前段时间感冒了,微信自媒体账号停了好几天。从每天引导江山的兴奋状态中抽离出来。卧床在家无聊的时候,脑子里反思自媒体是不是该产品化了。说实话,我第一次去微信开公众账号的时候,根本没有自媒体的概念,只是为了好玩。如今,自媒体蓬勃发展。就连张朝阳昨天也在微博上对自媒体持乐观态度,“如果有良好的商业模式支持,中国媒体可以摆脱混沌水的状态”。我不小心成了一个抓住潮流的人,纯狗屎运。三个月后,微信公众号上积累了很多朋友,发了很多文章,但我总觉得缺少了什么。让我翻一下以前做记者的文章。我看不下一篇文章,因为内容太浅太虚弱。让我翻一下现在做自媒体的内容。翻了几篇文章就看不下去了,因为内容太散了。自媒体的第一波热潮几乎是一样的,从前朝元老到冒头小伙,从科技领域到吃喝玩乐,都在玩自媒体。看了太多自媒体朋友,写了几篇文章,微信发了一群,就草草了。虽然不能自由潇洒,但总觉得这是自媒体的第一波浪潮,猪可以在风中飞翔。很多朋友在后台说订阅了很多自媒体账号,积累了600个未读账号。我估计,自媒体已经完成了普及的历史任务,是时候进入第二波了。第二波的主题是淘汰,淘汰浑水摸鱼,一夜暴发的家伙,半年内必须实现。长跑,进入第一个弯道。这时,离商业化的终点线还有很长的路要走,大家要做的就是如何产品化自媒体,毕竟剩下的就是王者。如何产品化三种好的自媒体产品形式?不要说概念性的东西。我来谈谈我已经看到的好形式。Ztalk@青龙老贼(Z_TALK)我看到别人对他的最新推荐是微信自媒体四大天王,尴尬,根据他的大块头,还是四大金刚比较合适。早期,老贼的成名迎合了微信的快速发展。我拉他做了一个微信沙龙。他第一次做PPT,谈到了微信和大数据的概念。后来,他在网上发表了演讲文章,并高度转发。这让习惯了码农的老贼第一次觉得有干货的文章更酷,于是从码英文状态切换到码中文状态。然后,他会谈论微信的热点。因为是码农,对微信的理解确实超过了装腔作势的媒体人。但那一波,他是乱拳打出的大片江山。进入守江山时期,老贼的转型方式是不做砖家,不做老师。从3月27日开始写《微信微信官方账号入门精通》,至今已有10期(包括一篇外文)。从微信微信官方账号注册开始,被我们嘲讽“太降格”,我们一步一步写如何用SAE玩分布式存储。果然,码农出身,生来就有做产品的潜力。这一系列文章应该是微信自媒体中最成熟的产品形式。用户会追,出版社会抢,视频网站会邀请。一炮打红是狗屎运,一直大红靠头脑。玩转微信(studywechat)玩微信是涅盘重生的典型案例。3月28日是分水岭。3月28日之前,这只是一个信息集合账号,名字很好,3月28日之后,这是微信LightAPP圈的头号媒体。微信应用推荐,其实这是很多人一直想做的。由于微信的规则,内置一键关注功能的app被认定为失败。金山微信账号推荐应用的下架就是最好的例子,踩到了微信的尾巴。但是推荐的需求肯定是存在的,毕竟微信公众账号近亿,水越来越混,急需筛选。既然官方不做,那就民间做。既然技术做不到,媒体就做。从推荐第一款微信应用开始,玩微信的模式清晰简单:两段图文,上半部分功能介绍 个人点评,下半部分由经营者自诉经营经验。有功能,有故事,有评论,一起工作。教唱歌,呼呼收音机,手持快递,今晚酒店特价微信版,我想投诉,订酒店,经典打折票,人人猎头,华强北,练口语..所有被微信推荐的账号都可以快速从圈内自娱自乐,进入大众视野,这就是他的影响力。运营商曾航有一句很棒的话:“做自媒体,一定要明确,面向B端,还是面向C端。“玩微信是C端的自媒体产品。微杂志(weixinzazhi)微杂志出生第一天就含有金汤匙。知道微信小说的概念,知道第一部微信小说在哪里连载,知道30个科技自媒体账号没有他的粉丝多。他是微杂志。以第一部微信小说的名义,微杂志的崛起就像坐火箭一样快。微杂志的运作不仅是微信小说的作者,也是微信小说的主角,偶尔客串账号背后的冷血老板。在接下来的几天里,除了微信小说,微杂志定期推送那些文学和艺术文章,“每天微信,深深触摸你的体温”,永远不要摇摆,永远不要胡说科技时事,只关注“青春”、“旅行”、“爱情”、“情书”、关键词“疼痛”。现在已经有227期了!)假如我们泛化了媒体的概念,认可小说也是一种媒体。所以微信上的小说,至少在收费阅读这件事上,比信息点评类的十条街更可靠。我的产品化实验媒体背景的习惯给了我一种做实验的冲动:设置专栏。我现在的想法是这样的:【接地气】:作为移动互联网的普通用户,非爱好者、非内幕专家和非知识分子讲述了我认为一流的产品。比如之前推荐的打车应用O2O推广模式,很接地气。还特别想夸一夸多读,赞一赞MIUI。【不和气】:这是我的口号之一。既然我不靠写作谋生,我当然可以不奉承,不虚伪,不礼貌地谈论那些互联网破碎的事情。比如说微信不适合传统媒体,谈新浪微博的黑暗过去,谈传统媒体的傲慢,都是我之前写的。接下来,我要谈谈社交电视的泡沫。【聚焦力】:每隔一段时间,我就会给自己一个话题,专注于某个领域,至少持续一个月。比如我要写移动互联网的“杭州帮”,挖杭州所有的移动互联网企业,估计至少有30家。【侃话题】:这是微信的特点。如果只是整天推文章,那就是傻媒体对微信的理解,互动是微信的核心。每个周末,我都要花两个小时坐在平台上,每次抛一个话题,在网上和大家讨论交流,包括新媒体和移动互联网,不沾风月。好的自媒体产品总是有自己的特点,坏的产品总是惊人的相似。我最不乐观的“我们媒体”产品形式是:一篇文章,后续无力;不能用三个词来描述目标群体的形象;不能用三个词来描述他们的媒体形象;不要花时间互动,高;一切都可以拉,误入歧途;我坚持认为我的想法:“我们媒体”的淘汰期很快就会出现,“我们媒体”的产品可以被留下。小而美,小才美。

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