站在一个公关营销者切身经历的角度，说说自媒体。

两个多月前注册了虎嗅，只写了两篇文章，真的很惭愧！弟弟刚辞职，终于摆脱了涉及利益相关者太多的公关人的身份。从今天开始，做一个自由表达思想，分享快乐和正能量的人。回到正题，今天我又开始了一个很装13的标题，这可能是做公关市场多年的恶果。但我想说的是发自内心的话。从公关营销人员亲身经历的角度，与长期沉浸在自媒体圈的各位前辈进行讨论。个人自媒体模式可靠吗？几天前，自媒体先锋程苓峰在微博上赚了50万元，过着神仙般的生活，早上自然醒来，冥想，每天工作3个小时，看肥皂剧。直觉告诉我，这件事靠谱吗？就我个人而言，我钦佩程的才华和选择这种生活方式的勇气，但我并不提倡太多的人，尤其是年轻人去追求这种生活方式。有太多的地方需要人们仔细思考。1、程模式能持续吗？广告不容易说，媒体环境也发生了变化，人们不能总是保证他们输出的内容是高质量的；2、程模式可以复制吗？也许A可以，也许B不可以，个人能力和资源差异化很大，完全无法比拟。3、程的模式值得提倡吗？程30多岁，应该说是男性事业快速发展的时期。但他选择了一种不工作、不创业的生活方式。作为一名媒体人，他曾经站在腾讯的平台上，站在新闻的第一线接触到的信息和感受，与现在从远处看完全不同。也许，有人说他的人脉可以支持他实现源源不断的信息来源。但是换个位置真的不一样。如果人们不真正在战场上，总是依靠战略来观察世界，毕竟，只有诸葛亮一个人。若个人才华达到这样的水平，能感知一切，为何不选择为社会和他人做出更多的贡献呢？这也许就是程自媒体彻底、个性化的魅力所在。我想客观地告诉更多的朋友，面对一个有才华的人，我们可以选择学习、钦佩和尊重。我们可以恭喜他，但不要羡慕他。自媒体不是你想玩就能玩的。脚踏实地的工作，勤奋的创业，在时间允许的情况下，随意表达自己有价值的想法，有些人喜欢，没有人喜欢他。这真的不是每个人都能玩自媒体的时代！总有人说，这是一个人人都是自媒体的时代。美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默将自媒体定义为:草根新闻来自大众，为大众服务。这是一个个性化、大众化、自主化的信息生产、共享、传播过程。不要忘记为什么信息能够广泛传播，真正源于它存在的价值。积极的信息，给人启迪，给人快乐，给人知识；消极的信息，满足人们的好奇心，窥视私欲和邪念。因此，信息传播的本质境界是信息价值与人性的对接与碰撞。它以人格和信用为背书，以人的价值观和智慧为背书。人格、信用、价值观、智慧相辅相成。我们扮演自媒体角色的过程是消耗人格、信用、价值观和智慧的过程。从这个意义上说，并不是每个人都是自媒体的时代。没有正确和积极的价值心态，我们很难得到他人的信任和传播；没有真正有价值的内容和智慧的火花，我们只能淹没在信息的洪流中。就像28条规则一样，在信息世界中，只要少数是有价值信息的生产来源，大多数人都是搬运工或信息消费者。没有二，就不会有价值流动；没有八，价值就会变得孤独。打开虎嗅网的所有作者名单，我们可以清楚地看到，目前虎嗅约有500名作者。但只有前40名真正写了10多篇文章，这意味着虎嗅网实际上是由不到10%的作者提出的。其他的都是像我这样偶尔打酱油或者少数隐藏公关意图的账号。因此，并非每个人都是自媒体，或者是持续的自媒体，只是在某个时刻我们都扮演着这样的角色。可以看哪些自媒体人的文章？以虎嗅网写了10多篇文章的40人为例，谁的文章值得一读？这可能更严重，我没有资格评估谁的文章必须值得一看，不值得一看。我只想分享一些我心里喜欢的类型和我不喜欢的类型，这些类型没有广泛的意义。请不要坐在对的座位上，因为你得罪不起。一、少读传统新闻记者的文章。我真的不鄙视记者的朋友。在过去的许多年里，我依靠他们吃饭。我非常感谢他们，他们中的许多人都是朋友。然而，我想说的是一个共同的情况：记者朋友，尤其是商业相关记者，接触了太多的包装信息；即使许多高级记者采访了企业的高级管理人员，他们也只接触到团队或高级管理人员反复过滤的信息。为了达到商业目的，数字可以包装，概念可以包装，作为一个曾经这样做的人。我太清楚里面的东西了。因此，记者的朋友们都产生了一种错觉。跑了一口，真以为自己很懂。比如家电，没有一手接触过产品，没有一手参与过业务，也没有人愿意私下告诉人怎么赚钱。更重要的是，很少有记者会学会泡沫，大多数人只是接受各种包装或公共内容。这就决定了每个行业真正牛逼的记者很少。此外，记者还面临着经常轮换跑口的问题，许多行业刚刚了解到一点，并进入了一个新的领域。我说，我们媒体文章的记者少读，因为如果他们缺乏自己的思考和个人经验，内容看起来很神秘，但可能真的没有现实意义和参考价值。二、公关营销机构人的文章要有选择地阅读。营销人员热衷于在自媒体上发声，意图太简单，为自己的企业或公司服务。为了吸引更多的支持者，获得新的业务，观点和概念都被引向有利于自己业务的方向。因此，作为读者，我们应该清楚地知道，只要我们知道我们的同龄人在谈论什么，市场营销就足够流行了。不要看那些信息搬运工的文章。网络上有大量的信息搬运工，搬走后可能不尊重他人的劳动成果。浏览一下，“三星还能更疯狂吗？28天，GalaxyS4出货1000万”这篇文章是虎嗅自己发的，也许是出于公司赚钱的考虑。但是，这样的信息处理文章意义不大，希望蓬勃发展的虎嗅不要选择自甘堕落。四、实战作为企业经营、产品、市场的文章建议多阅读。虽然他们可能不会说出自己的实质性秘密，但我相信这更多的是与他们的实际工作有关的思考或讨论。产品人对产品体验的追求精神、对用户需求的把握、运营商在销售或排水中遇到的问题及其解决方案、市场参与者对消费者的研究、沟通和创造性思维与我们的实际工作密切相关。即使在这一刻，我们也遇到了这样的作者提到的问题。当然，也不排除有些人只是擅长角色转换或具有研究精神。即使是旁观者也能在不同的领域写出牛逼的文章。总的来说，这是我对如何阅读自媒体文章的一些建议。这也是一个很好的期望：多读，谈论解决问题，谈论有助于提高生产效率的文章。多看一点诚实，真实的内容；少指三道四，指手画脚，哗众取宠。除了媒体，还有广阔的世界微博和微信，可以说在很大程度上改变了公关营销的生态，也改变了人与人之间的沟通方式，以及企业与用户之间的沟通方式。但是我真的千呼万唤很多朋友，不要总是做什么都要自媒体，不要每个人都要用自媒体。以前服务过一个客户，一开始被广泛的传统平面媒体轰炸，一直保持着良好的品牌曝光和舆论趋势。后来大规模削减传统媒体，把微博互动放在非常重要的位置，然后爱上了自媒体文章。很长一段时间以来，客户一上来就想在微博上做什么，一上来就提到在自媒体上找人发文章。客观地说，我心里有点扯。真的，我不知道我们的眼睛什么时候被困在自媒体上。我们的工作不仅仅是做自己和圈内人。事实上，除了微博和虎嗅，还有广阔的世界，还有近十亿人等着我们交流。其实这个客户的产品在二三线城市还有很大的发展空间。为什么不大力捡起下沉地区的传统媒体呢？不久前，农夫山泉的例子非常好。在新媒体平台上大力工作后，在人民日报上发表的文章被制作成一个小板子，挂在每个社区。因为，他们知道最多的客户就在那里。最后补充一句，我的文章，你可以选择性地阅读。不知不觉中，这篇文章写得太长了。广告句：我将成为一个诚实的价值分享者，努力每周写1-2篇我认真思考的文章。