交互方式和服务承载方式发生的变化

 百度移动云部副总经理岳国峰最近在一次进入百度的线下活动中分享了“百度在移动互联网上的商业路径”的演讲。岳国峰在演讲中表示，在移动互联网时代，后实现的机会越来越小，前进的机会越来越大。岳国峰指出，移动互联网时代发现了几个主要变化，包括：1、更多的使用场景(时间线、地点线，简单来说就是一直，任意姿势)；2、可用媒体时间变长(从百度数据来看，2012年7月出现拐点，移动时间超过PC端)；3、当用户不看媒体时，他们也可以为用户做点什么。当谷歌不看媒体时，他们也在默默地做事（理论上，可用时间24小时)。此外，交互模式和服务承载模式也发生了变化，这也改变了用户的互联网路径，包括：1、互联网路径发生了变化(原来是浏览器到搜索、导航、网站到各地网站)；2.移动互联网路径（app/浏览器)。移动终端，百度整体增长7%，视频和音频最猛，增长31%，网络支付34%(但基数不多)，浏览器2%；3、事实上，用户的偏好并没有改变，各种服务分布非常接近PC分布时间；4、改变了获取服务的方式。岳国峰说，在美国，常用的应用程序只有6到7个。虽然中国有很多人均应用程序，但很少使用高频应用程序。与长尾服务相比，我更喜欢使用浏览器（生活信息）。岳国峰表示，在美国，常用的应用程序只有6到7个。虽然中国有很多人均应用程序，但很少使用高频应用程序。与长尾服务相比，它更喜欢使用浏览器（生活信息）。其中，在每个应用程序升级提醒中，用户最多的选择是删除。用户行为的变化对商业也发生了几大变化：1、域名越来越不重要；2、卖流量的生意不容易做；3、提升优质内容和服务价值。其中，用户行为逐渐局部封闭，比如微信的很多服务都是在体内完成的。这给了热门应用成为平台的机会，其路径是热门应用聚集用户→需要用户获取服务→开发平台引入服务提供商→用户获得当地消费。此外，还有其他影响，如长尾开发商转型服务提供商；分流成本高，无意义；送货上门，接入大平台（新浪微博蓝V、微信公共平台等公共平台）；服务就是营销，营销就是实现；lightapp将很受欢迎(研发部署 能力体验native化=轻应用)；削弱长尾site和app，提升优质内容和服务价值，降低门户价值；积累用户毫无意义，有效用户是DAU和MAU。由于移动终端屏幕空间有限，这些变化减少了后向实现的机会；移动终端更私密，用户不习惯被打扰；客户landingpage有门槛（百度重点）；广告分流跳转降低了用户体验(但即使做到了，也没有效果)，这并不意味着没有其他机会。情境化精准广告还有机会，视频广告可以自然延伸到移动终端。品牌广告融入产品运营；要做大，大数据是基础。另一方面，移动互联网时代的机会越来越大，因为：1。移动用户的支付习惯优于PC；2.移动用户需求更具娱乐性和生活性；3.online的支付能力和习惯正在形成；4.前向实现的机会数据支持。岳国峰指出，1)从2月到5月，移动游戏率先爆发(估计5月是2月的5倍)——面对用户收费1000亿元的市场；2)下一个爆发点可能是阅读和音乐，百度更倾向于阅读，音乐不确定(用户不容易接受付费的音乐)。3、商业产品与用户产品集成：1）平台：引入服务，促进交易；2）开发者：服务是营销，营销是实现；3）用户：当地获取和当地消费；4）CPS模式的机会大大增加。3、商业产品与用户产品集成：1）平台：引入服务，促进交易；2）开发者：服务是营销，营销是实现；3）用户：本地获取和本地消费；4）CPS模式的机会大大增加。与十年前的移动梦想网络时代非常相似，它以运营商为核心（用户入口、支付），运营商的利润也依赖于份额。4、O2O看起来很漂亮，但很难做到：1）是的，盘子很大，但很破（例如：爱乐活效果不明显，出租车软件仅限于一线城市的天花板）；2)Onlinetofline还是Offinetonline？(团购，网上订电影票，都面临扫街、教育商家的困境)；3)街道清扫和建设平台努力工作；4)要形成闭环，必须切入支付(小创业团队除非使用大平台，否则基本上不可能形成商业非诚信社会环节)。岳国峰指出，目前的团购正在成熟，出租车应用也是一个很好的模式。一般来说，他们对互联网人做传统业务更乐观，对传统业务不太乐观的人做互联网。期待webapp的出现，但从nativeapp的角度来看，目前互联网已经转向封闭，但移动互联网仍处于早期阶段，所有的认知都每季度刷新一次，impossibleisnothing。