所有的运营都是一样,需要一个核心的诉求点
2020-12-21 15:34:49 阅读(168) 评论(0)
吴钩霜雪明,赵客曼胡英。银鞍照白马,像流星一样沙沙作响。十步杀一人,千里不留行。事后拂衣去,深藏身与名。如果非要找一首诗来匹配这场帝吧出征FB的事件,那就是李太白的《侠客行》。红尘滚滚,热血沸腾,金戈铁马,壮士告别。这不是战场,而是更大的战场。然而,在这里,我们不讨论战争,而是讨论站在运营层面的运营传播路径。为此,我仍然可以应用我个人创造的两个基本点之一:一个中心,意味着所有的操作行为都需要一个核心目的;两个基本点,意味着坚持有趣和共鸣。在这件事上,以反对台独为中心,坚持中国特色的表情包碾压对手,坚持召唤爱国主义者的热血。以下是详细的解释。一个中心反对台独,这是这一事件的核心。反对台独,无论是周艺人的青天白日旗、小猪的“我是中国人”还是台湾大选带来的辐射效应,都始终是这一事件的核心诉求。当然,你也可以说这是百度为贴吧做的一项极其强大的公关活动。但面对反对台独的民族大义,一切都不值一提。对于每一个长期生活在大陆的人来说,中国的原则基本上可以算是一切行动的基础和基础。这种认知在我们的脑海中不断强化,以至于当有人说台独分裂的话时,我们会有条件地反映和反驳。就像在我们的认知中,鸡蛋是白色的。如果有人说鸡蛋是黑色的,我们必然会不同意、悲伤、反驳、征服对方的思想,让对方承认鸡蛋是白色的。总结:所有操作都是一样的,需要一个核心诉求点。比如很久以前易迅对“谁比我快”的诉求,通过“快”的包装和推广,让广大购物者认识到易迅就是快。例如,快鸽抵押贷款也建立了以“快”为核心的需求。通过“快”的持续经营,无论是查询、档案检查、抵押贷款还是贷款,让客户产生快鸽抵押贷款是“快”的认知。坚持中国特色的两个基本点表情包碾压对手是很有意思的。在这次事件中,坚持中国特色的表情包就是炸弹式的应用。想象一下,如果每个人都严肃地说“坚持中国的原则,台湾是中国不可分割的一部分”,这一事件可能会在沟通和意义上打很多折扣。正是因为表情的加入,诉求才得到了更好的表达。一方面,表达比语言更直接,毕竟,语言总是有简体、英语,但表达是通用的;另一方面,表达在一定程度上减少了矛盾的加剧,语言倾向于赤裸裸的硬表达,表达相对更生动、更柔软。就像各种产品经理的相关培训一样,把它和爱情绑在一起是一样的。在这一点上,锤子最近做了一个“锤子杯”第一个中国互联网软文本竞赛”,非常有趣,他希望推出一个强制性的软文本竞赛,他的需求“坚果手机直接下降200元,京东购物中心现货销售;”回家参加春节,你可以给你的父母带来一部锤子技术生产的坚果手机,这样你就可以使用另一部锤子技术生产的手机(T系列或坚果),通过其内部建设的远程协助功能,帮助家长随时随地解决手机使用过程中的问题,“植入其中,但不能生硬直白,要有趣,要有阅读沉浸感。总结:有趣是一件很牛逼的事情。总结:有趣是一件很棒的事情。否则,所有产品都成为工业时代的机械产品,没有温度和互动。另一件有趣的事情是坚持召唤爱国主义者的热血共鸣。在这次事件中,无论是反对台独还是表情符号,实际上都在向更多的人发起召唤,召唤的核心是产生强烈的共鸣。只有当共鸣产生时,才能有更多的人参与其中。例如,《婊子,我为什么要帮助你》这篇文章很受欢迎,更多的是我们在现实生活中遇到了很多完全相同的事情,我们也完全相同的讨厌者无助地挣扎,这篇文章只是表达了我们想要表达但没有表达的东西。出征FB的事件更是如此,在某种程度上,我们确实可以把它看作是一场战争。战争是残酷的,但更热血。正如王朔在《凶猛的动物》中所写,“我渴望卷入一场世界大战。我毫不怀疑解放军的铁拳会粉碎苏美两国的战争机器,我将成为世界著名的战争英雄。我只对世界人民的解放负有不可推卸的责任。“能够在战场上为国家做出贡献,也是许多人小时候最简单、最美丽的梦想。而这件事,无疑激发了这个埋藏在心里很久的梦想。总结:共鸣可以带来进一步的交流,就像泡妞一样。如果双方都不能引起共鸣的小浪花,那就早点洗洗睡吧。更重要的是,如果操作行为不能引起目标用户的共鸣,那只能是对对方更大的骚扰,相信对方离你不远。
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