做社群就是先聚集一群人，再以各种方式变现

2020-12-21 15:28:10 阅读（150） 评论（0）

1.每个人都在谈论社区，每个人都在谈论社区，无论是微信微博的大V，还是网络名人、社区、教育、垂直电子商务等。事实上，它是为某一类人提供一系列服务，无非是电子商务、广告或会员。做社区面临的问题大多是:做什么，做什么让更多的人？提供什么样的服务(电子商务)？销售什么样的广告？为这群人提供什么样的增值服务(比如卖会员)？2.谈论社交网络过去的社交网络是通过在线设计一系列的游戏玩法，旨在让社交网络中的人，无论他们已经知道或不知道，最终目的是让人们有社交联系，沉淀社交网络中的关系网络。但社交网络并没有解决“最后一公里”问题，即互联网服务下沉(如O2O是服务下沉，与线下场景相结合)：因为是去中心的，很难形成归属感，所以人与人之间关系的巩固和开放往往需要相互维护和完成“最后一公里”，比如约线下见面，举办线下沙龙。人们独立建立群体形成小社区（例如，许多微信群和QQ群在某种意义上被视为小社区），人们聚集的组织模式相对分散。因此，作为一个社交网络平台本身，大部分的实现方式还是在卖广告。因此，作为一个社交网络平台本身，大多数实现的方式仍然是销售广告。事实上，广告并不是卖给社交关系本身（也就是说，你很难在聊天过程中看到广告），而是放在基于社交拓扑网络的社区feed中，如QQ空间、朋友圈、微博feed流。3.如何获得一群人，这个TM是社区社区的生意，通过社区纽带即回归中心来解决服务下沉的问题。过去，社交网络是分散的，而社区实际上是非分散的。通过集中（有影响力的事物），一群人聚集在一起，无论是人、品牌还是某个主题的运作。当然，在这个过程中会有各种各样的包装，不管是什么蛀虫：消费观、价值观等等。归根结底，只有一个指标：无论做什么知识女性社区、网络名人粉丝社区、阅读社区等，是如何整合更多的人，无论是对集中标的还是后期培训感兴趣，一旦对中心失去兴趣或归属感，恐怕人们会离开。所以如何获得一群人，这个TM就是社区，如何包装如何包装。包装实际上是正确的，整个概念是正确的，无论是融资还是投机概念扩大影响等，但不要绕过自己，最终整个形式大于内容。4.社区扩张的价值观和概念必须是巩固和服务这些人，并找到更多的人加入这个社区。因为它是集中的，你会发现所有符合社区价值观或感受的高度参与者都是这个社区的大V、达人。原因很简单，因为这些人在放大社区中心的影响力，影响力越大，人就越多。从某种意义上说，一些有影响力的人或物来建立一个社区是为了实现影响力。有些人邀请一些有影响力的人或物来建立一个社区平台，这也是同样的原因。因此，社区的扩张取决于集中的影响。5.很多人还是分不清社区、社区社区和社区(在线社区)。其实我之前的文章说过:社区提供人的在线身份，社区是人的集群。因此，许多社区可以通过社区承载，为毛做在线社区？当然，因为互联网可以连接更多的人。以罗吉思维为例：如果罗吉思维不是通过互联网，无论是优酷、微博还是微信，他怎么能连接这么多人，聚集这么大的社区呢？无论是持之以恒的视频、音频，还是新年演讲等等，都是为了获得一群人，不断扩大影响力。有很多粉丝和会员，提供服务(卖书)和广告，然后做app做内容和社区。这个道理很简单。6.总结一下，然后总结一下，做一个社区:做一群人，然后扩大影响力，做更多的人，为这群人提供服务和广告，做网络社区后给他们提供网络身份，然后卖会员等增值服务。此外，随着中产阶级的崛起和消费升级的红利，社区形式更容易通过电子商务实现，所以每个人都在谈论社区，这是当然的。

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