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引爆互联网社群,归结起来有四大定律

2020-12-21 14:30:17 阅读(151 评论(0)

今天下午4点左右,微信红包照片功能在线测试,立即引爆朋友圈,不知道真相吃瓜人打开朋友圈也认为他们有白内障,因为其操作方便、兴趣驱动、限时等特点让大家参与,有很多测试用户想象力,抛出各种亮点“内涵”不缺乏家庭照片、童年照片、身份证、个人照片等。然后我的大中华表情包部队迅速参与其中,将热度推向了一个新的高度。仔细观察的朋友不难发现,这个微信红包照片活动每张照片下都有一个巧妙的广告,这是多么的点击和曝光!比如广告以CPM的形式收费,短短几个小时就已经是相当可观的收入了。微信官方此前宣布,除夕前后10天免费向大家发放广告收入,保守估计金额至少达到9位数!拉多了一点,言归正传。引爆互联网社区有四条定律可以分享给大家。短定律用户投入的时间成本越短,就越容易引爆(简称“短定律”)和“短定律”中的“短定律”,是指用户从服务(包括应用程序、活动等)中享受或解决实际问题所花费的时间和成本最少。强调简单的使用和理解,用户可以轻松体验整个过程。时间成为社交网络中最大的成本和货币支付。在短定律的背后,是人们在社会上破碎的时间和行为的影响。人们在手机上打开和关闭某个应用程序,在社交网络上与朋友互动,都处于短暂而频繁的切换过程中,很难花很长时间消费。这种“短促”、将“频繁”传递到社交网络的服务和应用中,将给行业带来巨大的变化。与成本相对应的自然是收入。用户希望在几秒钟内享受足够愉快的体验或解决问题,这些都是好处。收入极大地限制了成本,即在如此“短”的时间投资中,许多应用或服务必须提供愉快的享受或快速解决实质性问题。新定律越新,引爆速度越快(以下简称“新定律”)的结果之一是迅速获得大量用户,但也会迅速使用户在社交网络中的原始个性化信息同质化,成为社交引爆最明显的副作用之一,导致定律四的诞生。因此,在满足短期愉悦体验后,用户会迅速离开,再次寻找新的游戏玩法,以保持新颖的社交生活和丰富多变的信息。人们喜新厌旧。与现实生活相比,这些变化在社交网络中需要更短的时间,更多有趣的应用被不断搅拌。在这样的环境下,完全复制前行者变得毫无价值。自2013年以来,新应用、新玩法、新服务的兴起越来越快,每次都代表着新玩法的出现。朋友定律用户投资越多,对朋友的影响就越大(简称“朋友定律”)。刷屏就像是用户投资应用、服务或活动的直观结果。这种新的行为特征再次导致了新的行为变化。人们开始习惯于忽略偶尔出现在他们面前的信息或应用程序,并依靠朋友分享更多。这意味着活跃用户对朋友的影响越来越大;信任机制最初是社交网络扩张的基础,也是通过朋友定律引爆的现象。快衰定律使用时间越短,衰减速度越快(简称“快衰定律”),短玩法和追新特性会让用户退出现有服务的速度同样快。引爆导致信息同质化,进而导致用户体验下降。在某种程度上,快衰定律是对前三条定律的限制。四大定律相互影响,相互因果。对于企业、企业家甚至社交平台来说,快速衰退定律是一个巨大的魔咒。如果你无法逃脱前三条法律造成的经验下降的负面影响,社交网络将直接面临用户活动的下降甚至逃脱。此时,社交网络本身将迅速下降。在社交网络的发展中,一条隐藏的主线是企业家试图突破这一定律,获得用户更长的粘附和保留。而快衰定律也重新启动了用户对新应用的渴望,反过来又推动了新引爆事件和新玩法的再次发生。

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