做活动，要追求“简单”！

做了一年半的活动操作，时不时有人问我:怎么做活动？我回答说：活动一是有分享能力，二是简单。分享往往是为了掌握用户的心理、有趣、好奇心、贪婪等，估计我们已经听了无数次，作者无法告诉我如何让一个活动具有很高的分享能力。今天我就和大家分享一些我个人对活动的“简单看法”。2015年初的“新年签名”活动在短时间内风靡全国。网易前一段的“我想成为头条新闻”也在朋友圈中流行起来。这些活动的主题简洁明了：看看今年的运气和头条新闻；参与的方法也非常简单：要么点击一个按钮，要么输入一个名称。在这个信息极度碎片化的时代，用户的时间竞争非常激烈。你应该让用户第一眼看到你的活动，知道这是什么活动，如何参与，你能得到什么，并在最短的时间内吸引参与者。活动的主题要简洁，形式要直观，用户参与的方式要简单，这就是我对活动的“简单观”。以我计划的一个活动为例，讲述我追求“简单”的故事。活动主题的“简单”领导想在医生节做一个主题活动。鉴于我们面向的用户更准确（医生），我们应该有很强的用户识别能力。与此同时，最近的医疗问题频繁发生。我们最后的主题是“赞美和欢呼医生”。很多人在做活动的时候都会想到一个“疯狂拖酷屌炸天”的标题，但如果处理不好，往往只是自嗨(我年轻无知的时候就沉醉在这里，无法自拔)。标题的主要目的是向用户清晰地表达活动主题，酷炫的文采只是锦上添花。所以我们最后用的是“626医师节，我给医生点赞”(你可以吐槽我没文采…)。文案已经确定，设计展示的形式也要注意:不要过分追求好看，掩盖识别。起初，标题的设计处理非常好看，但你必须仔细检查才能识别出“哦，原来这些词就是这个意思”；图2是修改后的标题，虽然没有那么“屌炸天”，但识别度远高于左侧。因此，在设计中需要权衡两个方面的需求。图1：第一版图2：在“简单”和“赞美医生”的主题明确之后，下一步就是确定形式。这类话题活动常见的展示形式是累积效果。起初，我们的计划是制作类似于点亮“地图”形式的效果，但考虑到手机屏幕小，可能效果差，我们放弃了。最后，经过讨论，我们以“温度计加热”的形式展示了大拇指数量的积累。温度计给人的第一直观感觉是温度升高和降低，比“点亮地图”更直观、更清晰。参与形式的“简单”腾讯在开发手机游戏时调查了用户的行为。“点”和“滑”是用户最简单、最流畅的两种操作行为。为此，我们在温度计底部设计了一个按钮。参与者的参与行为是点击按钮，“水泡上升意味着你参与了活动，贡献了力量”是一种仪式反馈行为。此外，许多活动需要获得用户的微信头像和昵称，并在进入活动页面前进行一步的“授权”操作。如果活动不涉及与朋友的互动，我建议尽量不要以获取参与者信息的形式缩短用户开始活动的步骤，降低成本。活动结束时，UV30万 ，1.8万条信息。这可能比不上大众活动的效果(网易，我要上头条5000万 ）；但在280万中国医生中，我很满意占了30万。简而言之，在设计活动时，用户的时间就像生活一样。让用户多思考，多一步操作对活动效果影响很大。选择一个好的活动点是0到1的过程，“简化”是一种让活动在1后面多添加几个0的方法。