未来电视的产品形态和服务方式

本文来自东方卫视《子午线》节目主持人于飞（新浪微博@于飞）的贡献。根据多年的电视行业经验，在互联网和智能电视快速发展的背景下，尝试分析电视未来可能发展的趋势。欢迎更多讨论。（keeeepflying）。未来如何发展电视的产品形式和服务模式已经成为一个老生常谈的话题，汇集了很多优秀的观点，我不是新闻主持人。然而，作为一个制作内容和电视用户的人，我想从我个人的感受出发，谈谈电视未来可能发展的趋势。首先，未来的电视机是什么样的？基于以上三点，未来电视可能会出现以下趋势：第一台电视不会消失；第二台电视的视听性能是核心竞争力；第三台电视产品的家庭服务属性是核心属性，其次是社会属性等；第四台电视越简单越好，不会影响用户的消费需求。基于对电视未来属性的了解，我来谈谈未来的电视服务。第三，随着未来电视产品形式和服务的变化，电视内容可能会发生变化：一般来说，未来电视是线性和非线性产品的结合。因为对于视频产品来说，线性是不可避免的。当你看视频时，你必须花一整段时间来看它。你对这个产品的粘性决定了视频的自然优缺点。优点是，如果你有整个时间，你可以让视频消费，如果你没有呢？视频的缺点出现了。在目前的技术条件下，这一劣势是不可避免的，除非未来人机交互成为常态，否则视频和语音技术将迎来快速变化。但现在，可执行的方法有两种，一种是定制，另一种是互联网应用产品。而且有一个基础，那就是碎片化，我们来讨论一下这种模式的几个特点：1)越定制，越需要碎片化。我自己定义他是所谓的碎片化概念。也就是说，一个视频产品是由多少碎片组成的？例如，你是否对他的主持人、他的语言、他的风格、他的观众等进行了细分？哪些碎片可以组合？用户应该选择哪些碎片？在粘合和包装之前，你应该先把它们分成碎片，同时了解碎片和碎片之间的关系。这是内容增值的主要途径。2)碎片越多，越精细。碎东西越多，要求越高，否则质量分会大大降低。就像现在一样，我认为许多网站把电视新闻变成一段，在网上，用户体验实际上并不好。更糟糕的是，电视广告直接放在所有视频之前。所有这些视频广告的制作水平都是基于电视的。如果你把它们放在互联网上，它们会显得粗糙和无聊。更不用说用户体验了，它们只是赶上用户。3)让碎片更社交。例如，当我看到一个有趣的视频时，我会和我的好朋友分享。这是当前的模式，在未来的视频分享过程中，应该有朋友推荐、语音、朋友视频、文本等，让人们社交，而不是事物和人。所以，让碎片更社交，就是让碎片更有人的东西。4)碎片智能和定制友好。这意味着它实际上是基于第三点，也就是说，碎片非常智能，我和我的好朋友分享一些东西，他可以在手机、电视和汽车上看到。然后是定制友好，就像订奶一样。我可以自己订，父母，妻子孩子。根据标签和你的喜好，计算出一种可以帮助你改善社会关系的建议。这就是友好的定义。 未来电视节目盈利模式在最后一篇文章“未来电视产品形式和服务模式”中，提到视觉和听觉，是几种人类感知、收集信息、感知艺术、最重要的两种感知系统，以家庭为中心的视听产品，是现代生活的必需品，也是未来改善家庭关系最有效的平台，因此电视视听性能是核心竞争力。那么，在满足观众视听需求的同时，未来电视节目将如何盈利呢？1)拥有平台的人通过平台获利，没有平台的人通过内容获利。这应该很容易理解。当然，如果你有一个平台，它会很容易做到，就像你有一个广告牌一样。你是地主。当然，这个平台是基于科学技术的发展。当所谓的物联网形成时，所有的对象都是一个平台，所以现在似乎每个人都有机会抓住这个平台，所以现在有很多人看到汽车、电视和冰箱。当每个对象都成为一个平台时，它实际上会进行改革，也就是说，为了平台的社交互动，平台将吃掉平台，平台的整合，以及平台的长期和长期。2)内容细分、用户细分、广告客户细分，最终形成:内容=用户需求=广告内容应该是最有效的方式。例如，我喜欢汽车，所以我看到了汽车的内容。在这个时候，即使你给我做一些汽车广告，我也不觉得你无聊，但这是我的需要。相反，如果我不想买房子，你每天都给我看买房子的广告，我会很恼火，我会觉得你打扰了我的生活。因此，不断细分是未来广告的变化。根据我个人的判断，他将以大约三种方式存在。一是传统的注意力吸引力，这将逐渐减少，最终消失；另一种是信息伴随。对于有需要的客户，在相关平台和内容的支持下，提供点对点的咨询服务；最后一个是广场式的。人们无事可做，随意浏览。3)社会教育服务类节目，大多是用户享受相关服务后的商家返利，或者用户直接购买。举个例子，比如大众点评，滴滴打车，送外卖的APP，做家政的APP，以后都可以搭配视频内容。像传统的电视社会教育节目，如健康节目、天气预报、科普节目、亲子教育节目等，可以制作服务应用程序，甚至形成自己的俱乐部，形成一个圈子，在线和线下做一些事情。这一盈利空间，不可小觑。4)新闻节目，赞助商模式，或少而精的广告，用户免费定制。事实上，新闻节目是社会进步的必需品，而且会越来越受欢迎，人们对新闻的关注和要求也会越来越高。因此，新闻是媒体产品名录中最高档次的，其吸引力的赞助商也应该是顶尖企业。此外，新闻制作成本低，产出高，这是其利润的最大优势。然而，现在很多地方的新闻都做得很差，将来可能会被淘汰。5)免费定制娱乐节目、赞助商模式或植入广告。不用说，你现在想看什么娱乐节目，点击看，但像现在这样的广告真的很烦人，将来可能会植入。就像华少一下子吐莲花一样，这可能是正常的。6)广告内容更轻，广告渠道更重，广告互动更多。广告不能太广告，就是不要让人烦你，越碎片化，广告越容易引起这种反感。所以这个度，就交给了各种内容厂商，就像现在搜狐新浪网易的主页一样，你自己决定放多少广告。但广告肯定不是他们主页的主要部分。所谓的渠道更重，意味着重路径，正如我所说，内容=用户需求=广告内容，这个内容渠道非常关键，创建这样一个渠道，增加这个渠道的互动和用户体验，是非常关键的。在这样的渠道中，广告已经成为一个互动过程，即刚才提到的咨询服务。7)名人经济。著名主持人或名记出书、活动、论坛、照片集等。，并在台上与主持人分享。我们现在的主持人，尤其是新闻主持人，在国外都这么做了。最后还有其他方式，比如股票上市、影视剧投资等等。以上是我个人对未来的基本预测，应该说是非常基本的一点，基于这些基础也可以衍生出许多好的创新和想法。我说的可能是对的，也可能是错的，简而言之，就是侃侃。我相信每个人都可以展开想象力，期待未来会有多长。