Hulu在商业价值上完全盖过了Youtube的风头

与Youtube的声誉相比，Hulu在中国的曝光率并不高。毕竟，UGC更容易在传播中创造热点。在用户带宽还处于起步阶段的时期，人们也很容易接受图片质量模糊但内容有趣的短视频。然而，Youtube从未建立过成功的盈利模式。它的生存完全取决于谷歌在2006年以16.5亿美元的价格购买了谷歌，成为谷歌战略部署中的棋子。正是为了对抗网络视频对传统影视行业的侵蚀，将用户的注意力从搞笑猫身上拉回制片人花费大量资金拍摄的影视大片，NBC全球集团和新闻集团于2007年投资成立了Hulu，并吸引了亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯的杰森作为首席执行官的吉拉尔。鲜为人知的是，Hulu.事实上，com域名的意义来自于中文中的“葫芦”一词。在中国神话中，“葫芦”通常包含许多婴儿和惊喜，Hulu也定位了它。由于依托美国大部分主流影视公司，Hulu可以提供源源不断的正版影视剧在线播出，这是北美唯一的核心竞争力优势。因此，虽然Hulu在流量上仍然不如Youtube，但它的商业价值完全超过了Youtube的聚光灯——Youtube被称为40亿在线视频，然而，由于大多数时间太短，意义不明显（无法匹配广告内容），只有3%可以嵌入广告，而Hulu只有数亿视频内容，但80%以上可以放置贴片和其他形式的广告，这让投资者对回报感到满意。中国市场上几乎所有的学生都是从Youtube模式开始的，用UGC短视频《馒头引发的血案》作为吸引用户的手段。资本介入后，为了解决盈利问题，他们开始向自己注入Hulu模式的基因。典型的例子是优酷和土豆。几年前，他们参与了中国视频行业的“版权大战”。优酷非常重视电影大片。与时代华纳、迪士尼、20世纪福克斯等全球影视巨头签订版权协议，土豆在电视剧和动画市场也处于领先地位。因为中国的视频网站不像Hulu那样拥有影视公司的控股或投资，所以它仍然需要支付相当高的版权成本——这个成本往往包含一定程度的溢价在流行主题的电影和电视内容，所以业内不乏危言耸听的声音，认为提高版权最终会拖累在线视频网站，所以一些后入者，如搜狐视频、腾讯视频和百度爱奇艺，业主不敢贸然投入太多资金，所以去年三家合谋共同购买版权，实现共享和交换，从而降低成本，分担风险。大公司的视频项目还是一样的。中国一些财力远没有那么强，融资成绩也没有那么好的视频网站，根本无法与Hulu模式有所不同。酷六被盛大收购后，本来想以盛大为经济后盾参加“版权大战”。其创始人李善友曾“投入3亿元掀起视频行业反盗版联盟和正版内容采购高峰”，但高投入在高竞争格局下并没有带来高利润。不到两年，李善友就“下课”了，盛大邀请了一个内部职业经理人来照顾酷六。回归影响较弱但成本较低的UGC道路。至于后来的酷六和56，希望美女主播的形式能另辟蹊径，创造新的盈利模式，这是另一个话题，暂时不在这里。至于后来的酷六和56，希望美女主播的形式能找到另一种创造新盈利模式的方式，这是另一个话题，暂时不在这里。经过几年的风景，Hulu迎来了它的第一次危机，这足以打败它最严重的危机。Netflix通常认为射向Hulu的第一颗子弹是由Netflix开始的，这颗子弹的名字叫纸牌屋。与Hulu携带当前的电影和电视内容——这意味着Hulu并不是完全意义上的独家，网络广播仍然有一定的滞后——不同的是，北美光盘租赁公司Netflix通过数字渠道了解用户的偏好和特点，满足这一需求，推出了自制剧《纸牌屋》，该剧于2013年初横扫了美国在线视频市场，与此同时，它极大地刺激了Netflix的自有业务，使其引领了美国在线影视的销售业绩。与“靠天吃饭”的广告相比，自产自销的模式在性价比和稳定性上更好，这让Hulu背后的股东坐不住了，他们无法理解投资制作电影或电视剧的意义和价值，但他们根本不把它推到电影院或电视台。然而，早在Netflix及其纸牌屋之前，就有人警告Hulu：剥离版权，Hulu几乎没有剩余资产，Hulu可以是几家电影和电视公司的孩子，但不能保证他是独生子女，一旦更强大的合作伙伴（如苹果、亚马逊）加入建立版权分销市场，Hulu将面临退出的危险。从2011年开始，Hulu的主要股东(NBC全球集团、新闻集团和迪士尼)对Hulu简单的免费影视表示不满。 广告增值的收入结构迫使Hulu像Netflix一样推出HuluPlus收费模式，并将最高广告时间从2分钟增加到4分钟，希望Hulu能打造旱涝保收的经营壁垒。但是互联网上怎么会有旱涝保收的生意呢？但是在互联网上，旱涝保收的生意在哪里呢？今年年初，杰森·吉拉尔辞职了。他在个人博客上发表了一篇悲伤的文章，回忆起他与Hulu的斗争历史，但他没有明确说明辞职的原因。然而，一个普遍的猜测是，杰森·吉拉尔厌倦了与股东的游戏，他认为互联网将使传统电影和电视产业衰落（杰森·吉拉尔写了一篇文章来表达这一观点），但Hulu的投资者恰好是这些传统电影和电视产业的巨头，这种矛盾迫使杰森·吉拉尔，也让Hulu最终失去了股东的信任：谁会真正支持一个推翻自己的理想目标？图谋上市失败后，Hulu的股东已经决定出售，Google、亚马逊甚至雅虎都对它表示了兴趣，但这些买家目前的出价并不能满足Hulu的股东，他们仍然需要更好的条件。在中国，Hulu的学徒不想重蹈覆辙。优酷和搜狐视频正在探索自制剧的方向。在主义的指导下，中国的在线视频产业可能会产生“Youtube Hulu Netflix标准配置。　YOSSHOWW网友点评：对于用户来说，视频网站的优势在于可以方便快捷地发布自己的拍摄内容，浏览自己关注的信息。对于视频网站来说，利润点太窄了。有多少人会在视频播放前点击广告，基本上是急于等待缓冲或插入广告。每次看到广告都会骂娘。建议开设视频网站：分类视频栏目。比如产品介绍导购，类似电视购物。让有目的的目标客户去看。不要做全覆盖广告植入。播放速度快。图像清晰，视频分类清晰实用，应能获得良好的客户体验和使用粘度。