适度开放比一刀切打死平台更好

昨天微博上爆出的一条消息震惊了阿里巴巴和腾讯的“朋友”。“阿里巴巴将从数据界面切断所有微信来源”。随后，阿里证实了这一消息，阿里告诉媒体：暂停微信第三方应用服务，目的是控制淘宝交易的风险，并表示“我们也看到，微信团队最近发布了一些淘宝商品和淘宝卖家微信营销限制，以保护微信用户，这与我们保护用户体验和安全需求一致。“这意味着梦想通过微信第三方接口为淘宝卖家服务的服务提供商的梦想破灭了。与此同时，大量淘宝卖家试图“淘”挖掘新流量入口的童话故事也被撕裂了。昨晚，不是他们不眠之夜，只是该来的终究来了。微信淘客公司，如微信购物、口袋通等，依附于微信开放平台，却在招摇淘宝卖家红杏出墙；韩都衣舍、浪莎等淘宝品牌卖家生活在淘宝的温暖巢穴中，但他们有凌云之志，试图开发新的流量入口。这不是胡说八道吗？腾讯很着急。在申请制造电子商务来源API开放接口障碍的同时，也在努力加快微信支付接口的开通，寻求自己的微信电子商务计划。阿里巴巴也很沮丧。一方面，他陷入了淘品牌“沉沦”说法的泥潭，另一方面，他仍在为内部测试中的“微淘”发送英雄帖子，并与新浪微博合作，寻找自己的电子商务SNS新入口。在如此敏感的关系下，双方平静而不低调。腾讯，微信购物声称腾讯2000万A轮融资，打破微信不是营销工具的美丽谎言，让腾讯“淘品牌”雄心，淘宝突然意识到微信“开放”是假的，嫁接淘宝资源，做一个新的移动电力平台是真的。别人睡在卧床下怎么会打鼾呢？淘宝想，叫你雅高调，根本不给你5.0上线后的首秀舞台，果断切断微信的所有数据。阿里知道淘宝平台在流量入口给卖家带来的压力。虽然微信平台庞大的用户端口可以给淘宝卖家带来新的血液，但这种肥肉还是靠近新浪微博的大树吃，更别说“微淘”了！说起来，关系其实很简单，就是互联网大佬的垄断逻辑。只是这种逻辑在互联网开放包容的精神下被披上了虚伪的面纱。　　腾讯虚假开放下的社交电子商务野心腾讯近年来一直具有“开放”精神。微信公共平台流行后，API接口没有统一模板，而是将开放平台分发给第三方平台。如“微信购物”、“口袋通”等创新型企业立即成为微信的再造父母，他们提供的“I/O交互”、“客户关系管理”、“多媒体营销活动”等新游戏不仅突出了微信开放平台的无限可能性，而且刺激了用户的感官体验，扩大了企业的积极营销驱动力，给了微信巨大的动力和扩张感。就像后来提出的轻APP概念一样，本地化O2O大本营、取代支付宝进行移动支付、移动互联网第一入口等高帽子，微信可能一开始没想到会有今天的模式。这就是“开放”给微信平台带来的新生活，但绝对开放吗？微信产品总监曾明坚决表示，微信不是一种营销工具，但平台是否以营销为主，只能控制限制，但不能发挥决定性作用。新浪还说自己不是电商平台！到目前为止，微信的发展就像一只牛市概念股。其涨跌取决于个人、媒体和企业的活动，其平台属性受到这些参与者潜在动机的影响。从这个角度来看，微信仍然是一个“营销”工具。微信5.0的调整是一个合理的宏观调控，向我们展示了微信作为一个大平台系统，汇集了各行业的服务生态。然而，腾讯愿意只为别人做婚纱吗？众所周知，电子商务一直是腾讯头疼的问题。空用户和流量并不意味着什么。腾讯不会错过任何在电子商务方面展示自己实力的机会。微信公众平台的热潮给了腾讯一个机会。利用微信公共平台做SNS社交电子商务也有很大的优势。一是贴近用户互动便利，二是个性化、全方位的服务体验，再加上即将开通的微信支付渠道，由封闭的电子商务生态系统组成。如果缺少，就需要一些有品牌基因的电子商务，而以互联网逻辑发展的淘品牌，无论从哪个角度来看，都是肥沃的土壤。阿里怎么能看穿司马昭的心呢？　　虽然阿里在阿里的焦虑下打破了社交电子商务的局面，但它仍然依赖于互联网。不久前，淘品牌受到传统品牌的质疑，甚至有人预测淘品牌将在未来5-10年内消失。虽然严厉但不合理，淘宝没有品牌，有些商品买更多的人形成品牌。说这些在淘宝网上长期视觉垄断的商品，因为销量巨大，总会给淘宝品牌带来一丝心虚。研究淘品牌的诞生历史会发现，大部分都是通过做直通车广告、做爆款抢搜入口、做促销活动、抢流量等硬性推广来吸引市场的，所以只能算是比较下的品牌，而不是传统意义上内心驱动的品牌。对他们来说，薄利多销是必杀技，除此之外，所有基于感官、体验、收藏、回报率等的协议都是脆弱的。品牌溢价能力、单一市场的垄断能力、消费者内心的文化认同感等都比较薄弱。所以有人质疑“韩都衣舍”遇到天花板是不合理的。这些淘宝品牌对淘宝平台流量的依赖束缚了他们的手脚。焦点图、直通车等高价广告空间、单一产品利润的持续挤压、消费者日益挑剔的消费习惯等，使他们渴望开拓新的市场，特别是在社交媒体平台的刺激下。把它寄托在淘宝平台上，淘宝天生就是社交领域的软柿子。尽管入股新浪微博，但目前新浪微博也是个问题青年，形势严峻，不容乐观。本来淘宝对淘宝品牌去微信做平台视而不见，直到有一天发现大大小小的淘宝店铺都挂满了微信二维码，增加了其他社交平台的流量份额，让淘宝突然意识到问题的严重性。淘宝必须探索一条新的社交电子商务道路。无一例外，阿里在社交电子商务探索中的焦虑，无一例外地证明了阿里在与新浪微博合作、内部紧急饮令开发微淘的焦虑。只是阿里在焦虑状态下有点不平静，所以他在与腾讯的比赛中暴露了自己的弱点。我不知道阿里巴巴和新浪在接下来的新闻发布会上会有什么大动作，更不用说阿里巴巴微淘能掀起多少风暴了。显然，阿里巴巴的社交电子商务之路更加紧迫。腾讯先生，来接手吧！　　网友点评chenbupttchenbuptt：阿里是一个生态系统。从这个角度来看，无论是美丽的、蘑菇街还是微信，从外部引入流量都没有错。大多数试图垄断阿里部门的企业都在走向衰落的趋势，比如微软，正在努力摆脱困境。回顾阿里系的成功，正是在搭建平台，承载着大大小小的卖家、物流企业、金融企业。适度开放，研究开放策略比一刀切杀平台好！