“润物细无声”不打断观众才是好的植入广告

我讨厌广告。大多数时候，当我遇到电视广告时，我总是拿起遥控器转换到其他频道。但有时我会心甘情愿地看一则广告，比如NIKE的广告。NIKE的广告不同之处在于，当大多数广告在几十秒内尽可能多地吹嘘产品的外观和性能时，NIKE在几十秒内为每个人演出了一部优秀的短片。它只在短片的结尾展示NIKE的标志和标志：Justdoit。如果你不看到这样的广告的结尾，你甚至不知道它是什么，但令人惊讶的是，这样的广告可能会吸引你一直看到结尾。广告的最高境界是不让观众厌烦，而是吸引他们心甘情愿地看到最后，NIKE无疑做到了最好。NIKE的广告给人的感觉不是传统广告，而是植入广告——将产品和品牌信息植入短片。NIKE的广告当然不是真正的植入式广告，真正的植入式广告就是这样。这个情节是电影《变形金刚3》中的一个场景。我记得当电影来到这里时，电影院里传来了一阵笑声。虽然有些观众对此有点反感，但他们并不太反感，因为这种植入式广告并没有打断电影的原始节奏。近年来，植入广告因其隐蔽性和无中断性而受到青睐，但好的和坏的植入广告仍然不同。比如2009年小品《五官新说》中的四特酒植入广告，也是春晚的表演，可谓精彩(“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么星期四呢？也可以喝四特酒。)，而2011年赵本山小品《同桌的你》中国窖的植入广告却遭到了公众的恶评。好的植入广告可以像“润物细无声”一样不打断观众，给观众留下产品或品牌的印象；坏的植入广告僵硬牵强，让观众反感。目前，传统植入式广告广泛应用于电影、电视、娱乐节目等媒体，随着社交媒体时代的到来，植入式广告有了更广阔的发挥空间。2012年，鸟叔的江南风格风靡全球。如果我告诉你一个秘密:鸟叔的MV其实植入了一个产品——雷鹏的太阳镜，你会感到惊讶吗？别担心，其实我只是开玩笑，哦不，举个例子，如果鸟叔的江南风格真的植入了太阳镜或马场广告，你还会喜欢吗？至少我还是喜欢，因为江南style本身就是一首最受欢迎的MV，这两个植入式广告并没有影响我看这个MV。相反，我可能会调查一下:这么时尚的墨镜是什么牌子的(我刚刚百度了下鸟叔的墨镜，信息量好大)？今年6月，《十万个冷笑话》的最后一集在网上上演。浏览了几集，发现这个系列的动画其实有很多植入广告，但是大部分看过的人都没有指责。同样有两个原因。首先，这是一系列优秀的动画。它的优秀降低了观众对植入广告的容忍度；第二，植入广告并没有打断观众的观看节奏。通过以上两个植入广告的例子，我们可以发现社交媒体的特点是网民喜欢传播好的内容和故事，而不是广告。这一特点使具有良好内容的植入性广告能够传播，从而推动品牌或产品的传播。泰国农药广告和越南痒舞最近，互联网上有两个非常热门的广告，一个是泰国农药广告，被称为历史上最无节制的广告。这则广告的内容是三位美女在一位农民面前跳辣舞，最后三位美女突然变成了农药，出现了广告。广告被大量转发，因为它就像一部隐含隐藏信息的电影。另一个广告是越南神曲痒痒舞，被称为破坏三种观点。顾名思义，这个广告的内容是一个越南男孩在发痒的情况下跳舞。直到最后，皮康王的广告才出现。这则广告也因其对江南style的恶搞和恶趣而广泛传播。这两个广告就像文章开头的NIKE广告(当然调性不一样)。虽然不是真的植入广告，但也有植入广告的特点。它们都是很多故事(如果你看不到痒痒的舞蹈，你会认为这是一个恶搞江南风格的微视频)，广告不影响观众观看视频。这两个广告就像把广告植入微视频。一般来说，这两个广告都是以植入广告的思维进行社交广告，这也是这两个广告火爆的原因。在社交媒体时代，品牌或产品比传统媒体时代更适合植入广告，那么如何才能取得更好的效果呢？1.首先要提供高质量的内容。植入广告是在提供高质量内容的基础上进行的。为了传播广告，首先需要传播内容，观众往往对高质量内容的植入广告有很高的容忍度。假如《十万个冷笑话》不是一部优秀的动画片，那么在里面植入广告是没有意义的。2.深内容浅广告。在社交媒体上，不要指望网民主动传播传统广告。网民喜欢传播好故事和好内容。制作好内容，淡化广告而不是大面积突出广告，是社交广告传播的关键。假如越南痒痒舞2分钟有1分50秒是单纯的广告，恐怕没有网友会传播。3.植入广告无中断。植入式广告的最大目的是在不打断观众的情况下传播品牌或产品。如果植入的品牌或产品在植入内容中大量反复强调，这种广告方式是本末倒置，打断观众的结果必然会导致观众的不满。在社交媒体时代，植入广告必然会越来越多，但能够引起人们积极转发并达到“润物细无声”境界的植入广告并不多，社交植入广告还有很长的路要走。