看看新浪的“微博超市”

2009年，新浪微博推出。微博发展初期的主体是人与人之间的网络结构。一年后，许多企业、媒体和机构看到了微博作为信息传播和沟通平台的价值，并纷纷进入。到目前为止，新浪微博已经有470亿条关系链。如果我们说腾讯的关系链是基于人和人，豆瓣的关系链是基于人和兴趣，公众评论的关系链是基于人和餐厅，那么微博的关系链非常复杂——个人用户、个人用户和大V用户、个人用户和企业/商家。。。以及大量的人、地点和对象之间的关系链，在过去的四年里积累了用户行为，使新浪微博成为一个复杂的关系网络。混乱的数据毫无价值。因此，2013年初，新浪微博决定从后端到前端调整微博——结构这些关系数据，梳理用户关系、用户行为、企业和项目之间的关系，构建清晰的链接背景；在前端，不仅要使移动终端和Web页面具有统一的功能和架构，此外，人、企业和项目页面都有统一的框架，在类似的页面系统类中组装关系和数据，以减少以往页面结构的差异化。在这次调整中，新浪微博7月31日对“个人主页”的调整首先与用户见面。在这次调整中，新浪微博7月31日对“个人主页”的调整首先与用户见面。新浪微博产品经理刘斌告诉PingWest，个人主页升级的核心是突出“个人兴趣”——用户的登录地点、书籍和音乐将显示在当今个人主页下方。用户还可以在主页的“赞”功能中查看这些内容。刘斌说，这次修订只是一次初步尝试。接下来，他们将使个人页面在形式上更加差异化，以显示他们的个人兴趣。例如，为用户提供各种应用程序库和功能模块。如果我是一个摄影爱好者，那么我可以在我的主页上添加图片显示模块来突出我拍摄的照片。如果我是一个音乐爱好者，那么我可以优先考虑我演唱或推荐的歌曲。除个人页面外，新浪微博还将于10月前完成对不同类型微博账户的分类和调整，主要分为媒体微博、本地服务微博、在线商户微博、艺术家微博和商品微博。在新一代媒体微博中，媒体推荐文章、友情链接和热门标签将显示在认证媒体账户右侧，除了媒体底部最新更新的文章外，媒体还可以在功能栏中添加其他服务和渠道模块。类似于微信订阅账号的推送功能，新媒体账号也可以每周向所有粉丝发送推荐私信。新浪微博副总经理林水阳表示，从4月份开始，一些媒体账户对新页面进行了内部测试。在此期间，他们的平均PV增加了5倍，很少收到用户的负面反馈。新浪微博计划在10月前向媒体全面开放，然后根据不同媒体账户用户的活动和反馈设置每周私人信息推送内容的频率和机制。本地服务微博是与本地商家相关的微博页面。例如，绿茶餐厅，其页面将显示其地图、推荐菜肴、用户评论、登录用户等信息，同时，商家通过新浪认证，也可以添加酒店预订模块、支付模块、团体购买模块等功能，让用户可以直接在微博页面上完成信息消费。在线商家微博和电商卖家，除了我之前在微博淘宝版介绍的旺铺后台管理和商家产品直接分享到微博之外，商家还可以在功能栏中添加各种功能。比如MEBABY的美衣柜直接嵌入新浪微博的产品购买页面和活动应用页面。对艺人微博主页，新版本将优先考虑他们的介绍和作品。比如歌手的音乐，演员的影视作品，作家的书籍等等。林水阳说，这种结构的设计是与艺术家讨论彼此需求后建立的结果。微博包括音乐、书籍、电影和电视。其简介、相关书籍分类、作者微博、新浪微博、豆瓣、时间网等用户的评价和推荐信息将显示在其主页上，以及导购连接。与此同时，新浪也逐渐让用户在网上使用这些音乐、视频和书籍。这些项目的一端对个人用户的兴趣和需求，另一端对应艺术家账户的价值，成为相互联系的载体。林水阳告诉Pingwest，虽然新浪微博正在通过结构化的方式将这些人、商家、媒体和对象联系起来，但他们并不打算切入任何内容服务或商业服务领域：“我们所要做的就是建立一个好的架子，提供上层功能模块和接口，什么样的商品，如何销售，都由商家和用户决定。新版本的新浪微博可以通过梳理后端和前端将每个人的兴趣与消费节点联系起来。然后，像公众评论和豆瓣这样的社区可以将他们的内容导入微博，用户的数据也可以用于微博。我们愿意向不同垂直领域的第三方开发者开放服务平台、支付渠道和应用模块，以满足不同类型用户的需求。“那么，新浪微博建立了这样一家超市，但不自己销售商品，它会选择什么样的货币化方式呢？林水阳说，他们没有明确的答案：“我们目前还没有计划向任何第三方开发的应用程序和服务收费。例如，如果他们为商家提供定制模块，商家只需要向他们提供相应的费用。新浪微博对支付领域并不感兴趣。虽然我们有自己的支付产品，但事实上，它的支付后端仍然与支付宝、财富支付等第三方支付工具相连。我们这样做只是想为用户提供一个统一的微博支付体验。”