探索微信公众号图文分析不得不说的奥秘

在大数据时代，数据与精准营销已经紧密相连。作为运营商，点对面发展成点对点的精准模式离不开数据统计。可以说，数据不是万能的，但没有数据是绝对不可能的！挖掘和分析数据应该是运营商的基本能力。对于微信微信官方账号的运营来说，数据同样重要，从微信官方账号系统后台的多次更新迭代图文分析可以看出其不可或缺的特点。下面就和草莓君一起探索微信微信官方账号图文分析的奥秘。把握图文分析的更新迭代中的整体数据功能1、2013年8月，官方账号首次发布数据统计功能。在第一个图形分析功能中，包括基本数据统计，具体如下（图片中的文本来自微信官方账号后台系统公告）：2、2014年8月，微信官方账号后台再次更新数据统计功能。微信微信官方账号后台再次更新图文分析，增加和完善了一些功能，具体如下(图片中的文字来自微信微信官方账号后台系统公告)：由此可见，图文分析功能丰富，最大限度地满足了微信官方账号运营商获取数据的需求。接下来，草莓君将从两个方面为大家解读。解读单篇图文分析中的数据奥秘单篇图文分析包括转化率、趋势图、用户分布、阅读来源和阅读趋势。1、转化率分析了解为什么图文分析中存在转化率？事实上，转化率是衡量微信文章价值的一个重要因素。它可以直观地展示观众是否愿意为文章付费，是否获得良好的传播效果，甚至是病毒传播。用百分比表示转化率，但没有限制，换句话说，可以超过100%。而且，转化率越高，文章的传播效果就越好。以“企业微信来了，你需要知道的是……”为例，向大家讲解转化率。这里的转化率分为三种，第一种是图形转化率，是整篇文章的一般阅读转化率，统计用户包括已经关注的粉丝和非关注的人。图文转化率=图文阅读人数/送达人数。因此，在上图中，总图文转化率=746/1210=162.1%；这说明图文阅读量超过了推送观众的数量，是一种比较成功的传播，吸引了很多非关注观众的目光。第二，是一次传播的转化率，那么，什么是一次传播呢？是文章在微信官方账号第一次推送时送达关注微信官方账号的用户，用户通过会话阅读文章或分享文章到朋友圈。一次传播转化率有两种，一种是： 微信官方账号会话阅读率=微信官方账号会话阅读率/送达率=13.14%，说明13.14%的关注粉丝在会话中点击阅读推送文章；第二:微信官方账号会话分享率=微信官方账号分享到朋友圈的人数/微信官方账号会话阅读率=9.18%。说明9.18%的关注粉丝在朋友圈分享文章。一次传播的转化率越高，越受到微信官方账号粉丝的喜爱，有利于维护现有粉丝，增强粉丝粘性，减少掉粉的可能性。因此，我们应该努力提高每篇文章的转化率，盒子先生认为我们可以从以下几点开始：主题必须有吸引力，仔细考虑每个单词，或问或悬念或否定，目的是让一个人有一点欲望打开文章，可以做合适的标题派对；内容是王，不用说，必须选择好问题，丰富内容，使用良好的表达；排版是关键，这与用户的阅读体验有关，尽量做好空格空行，统一字体色调，图文并茂。2、从这个条形图可以看出，微信文章的阅读来源大多来自二次传播，即朋友圈的再分享和朋友圈的阅读。2、阅读来源分析从这张条形图中可以看出，微信文章的阅读来源大多来自二次传播，即朋友圈的重新分享和朋友圈的阅读。从这张表中可以看出，随着时间的推移，图形页面的阅读量逐渐减少。但无论阅读量如何变化，大多数来自朋友圈的人总是保持不变。从这个蛋糕图的比例可以更清楚地看出，在微信文章的阅读来源中，朋友转发和朋友圈阅读占近80%，而直接打开微信官方账号的约占20%，其余通过历史新闻等方式阅读。综合以上数据和分析，可以得出的结论是，朋友圈是微信文章的主要阅读来源，二次传播是一个非常重要的传播渠道，许多病毒传播往往是1万 所有的文章都是在朋友圈传播开来的。所以，除了利用好微信官方账号的会话和粉丝的一次传播外，还要注意朋友圈的二次传播。在这里，我们需要明确的是，转发和分享朋友圈是自愿的，你不能也不应该强迫你的朋友转发一篇文章。为了让你的朋友愿意分享你的文章，唯一的方法就是提供高质量的内容，让ta感到有趣或有用，并引起内心的共鸣；当然，一个好的话题可能会成功一半。3、用户属性分析图显示了阅读组的属性，包括用户性别、客户端和所在省份。我们可以看到，这张照片中有一半以上是男性用户，而女性只占33%。这个微信官方账号的主要受众是男性吗？草莓先生认为，我们不应该得出一个一般的结论。我们应该特别注意，阅读用户大多是男性或女性，这可能只是因为这些文章本身的内容更倾向于男性或女性。如果用户组的基本性别属性是从一两个图形分析中得出的，那就太片面了。最好对比统计所有微信官方账号文章图文分析中的用户性别属性。那么，知道性别比例有什么好处呢？我们可以做一些有针对性的运营推广：如果大多数女性观众，你可以在3月8日、母亲节、购物节等女性相关日推送这些文章，或计划适合女性的微信活动；同样，如果大多数男性，他们可以从男性喜欢的话题开始，比如汽车、金融等等。另外，根据用户所在省份的数据，可以判断自己微信官方账号的受众主要分布在哪里，是北方还是南方？沿海省份多还是内陆多？每个省都给出了具体的人数，一目了然。利用受众省份的分布，大致分析用户群体的整体阅读、消费、生活习惯和文化习俗，然后根据这些属性进行有针对性的运营和推广；此外，利用省份分布，还可以判断其公共账户的定位是否合理，特别是一些当地公共账户，如果当地省份的用户比例不够，公共账户在当地没有足够的吸引力，沟通效果不理想，应进行相应的调整。挖掘隐藏在“小时报”背后的时间轴。微信微信官方账号背景除了对单篇文章进行图文分析外，还可以对所有文章进行总体分析。所有图文分析有两个时间选择:日报和小时报。顾名思义，“日报”是以“天”为单位的数据统计，包括：阅读来源、阅读趋势图、详细阅读表，因为这些统计方法与单一图形相似，草莓先生不再重复，重点介绍所有图形分析的“小时报”。“小时报”是用户在一天内不同时间阅读统计文章的情况。一篇好文章在最合适的时间推出，收到的效果肯定比随意选择时间发布要好。做微信官方账号的人要有一套推文的黄金时间表。“小时报”在图文分析中可以帮助我们分析阅读量最大的时间。结合上图，我们得到了几个好的时间段，分别是8:00—9:00、12:00—13:00、17:00—18:00。在8:00—9:00，正处于工作高峰期，用户在等/坐公交、坐地铁的过程中，有空阅读微信微信官方账号的文章，顺便打发无聊的时间。在12:00—13:00是午餐休息的时间。经过一上午的紧凑工作，用户可以通过阅读微信官方账号文章来放松自己。在17:00—18:00是下班的高峰期，用户可以利用坐车的时间阅读文章。除上述外，21:00-22:00也是阅读的高峰期。晚饭后，这是一天中难得的休息和放松时间。大多数用户喜欢躺在床上玩手机，浏览一些感兴趣的东西，所以这是阅读的另一个好时机。然而，这只是推送时间的参考，因为每个公共账户的内容性质和观众属性是非常不同的，必须根据每个数字的实际情况选择发布时间，如笑话和笑话可以在业余时间发布；一些早报、晨读、夜读等，必须在固定的时间发布。图文分析到此结束。鉴于草莓君自身知识有限，很多地方分析不到位，但还是希望看完这篇文章能找到自己想要的东西。