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罗辑思维的社群运营策略

2020-12-18 08:57:58 阅读(148 评论(0)

更不用说被黑了,让我们来谈谈为什么写黑手稿的人和媒体如此焦虑,首先得出结论:“罗吉思维的地下江湖与知识无关”等等。然后填写内容。虽然语气看似客观中立,但确实是黑稿。说到死忠粉对罗吉的思维失望,因为他们没有带领他们“爱智求真”,但为什么这些“失望者”不学习罗振宇的文案和策划呢?有很多人自己做生意,希望找到罗逻辑思维的转变方法,但不想学习这个案例背后的深层逻辑,即使分析他的节目内容的节奏也会非常有收获。不是别人不带你飞,而是你懒惰,不学习,不思考,等别人给你灌药。前段时间断断续续看到一些关于这个话题的零星文字,都是在朋友圈或者微博上随意发的,感觉都是很简单的道理。今天,我将整理我所看到的观点和我自己的一些观点。但说到整理,还是怕被嘲笑,因为这些道理已经被多次讨论过了。我认为罗吉思维的社区运营策略与互联网思维无关,对未来的预测只是一时兴起,随便说。随便说的内容正好赶上这个时代的迷茫,可以作为话题营销的点。那就用吧,即使没有这个提法,一个传播专家也不容易找到话题点?“随意插拔自由行走”的互联网生活真的很吸引人,让人产生一种无需打卡就能实现美好生活的幻觉。睡懒觉赚钱的时代来了!罗振宇一开始提倡如此强烈的互联网思维煽动和恐吓了很多人。对不起,人们在新年前夜的演讲中说,老干妈的例子问你:“老干妈的利润很好,但人们有互联网思维吗?“在青岛嗨聊会上,我说:“以后书都没用了,我开始扔自己的书。我不想扔24年的历史,也不想扔资治通鉴。未来人类社会还需要书吗?结果,他不断地给你卖各种各样的书,告诉你这些书读起来很有用,可以赚很多钱。他不需要读书,因为他上过大学,读了二十四史又扔了。这正好可以塑造一个看清一切情况的大师形象。在推出了这么多转型课之后,还是八个字给你:“何必转型,只求成长”。呵呵。如果你感到困惑,会有两个结果:反思罗振宇之前的所有观点,仔细研究,在实践中验证,慢慢形成自己的判断,然后把罗吉思维作为一个非凡的案例;更困惑的时代,继续跟随老法师,支持他,支持他,等待他给你一个标准的答案。另一方面,我一直认为罗辑思维的社区运作是指邪教。这种现象是原因,如下:有吸引力的领导者;邀请制度;目标受众尚未形成或正在发生重大变化;标准答案的一般结论;温暖的线下活动,不断传达信息:“相信我们的领导者,我们有答案,我们有办法。”;告诉所有成员:有人在打我们,有人在诬陷我们,有人在写我们的黑公关稿...据说上述六项都是从一本教科书中复制的,基本上是原话,也可以参考马佳佳、罗永浩等人格IP。意外吗?意外吗?这种书罗辑思维是不会卖的。不是因为不够“酷”,也不是因为不是“绝版”。因为生意,有些事情你永远不会说,有些话你永远不会做。罗振宇说,他们卖知识就像卖衣服一样。他们买衣服时不一定穿,但他们感到骄傲和满意。这种逻辑值得思考、说服和真正坦白。首先,我们应该分析单价。他们的产品定价结构与服装单价非常相似,营造氛围和刺激冲动购买是可行的。然而,人们做得好并不在于这一点。他们知道很多人买衣服时不会穿衣服。他们还应该做好衣服的质量和款式和技术;我知道很多人买书时不读书,但他们仍然做得很好,包括内容排版、封面设计和装订技术;我知道很多人关注他是为了听半句话,快速炫耀自己的知识,还是每天60秒的精细研究是完整合理的,“得到”仍然邀请最专业的人来集中解读。因此,可以看出,罗吉思维的社区运营策略是一种典型的邪教运营策略,很容易复制,但困难在于你不能学习,没有能量,没有积累,没有这么好的团队。他这样做会是一个好生意,你没有这个能力,但也这样做是纯粹的邪教。关于卖书和买书的感受,首先不要有自恋情结。读书和卖书是两回事。把知识放在货架上就是商品,产品结构要从单价上考虑。之前读者说“卖牙膏一样的书”。如果你是一个自恋的文化人,你会拒绝和鄙视这种观点,因为读书有多高贵,怎么能说得这么俗气?但对于出版市场来说,这是正确的方式,因为定价。书和牙膏单价一样,靠广告、包装、现场推广完成销售。很多消费者在购买行为背后没有太多的理性考虑,因为花十几块二十块买一件东西可以说是一种没有成本的尝试。所以命名、包装醒目、阅读后承诺的巨大收获、剧透内容的精彩程度、腰封文案封底文案等都是重点。做好这些方面,让你买一本书也很容易。第三,书包,一本小说尽量写长,藏地密码十部,即单价乘以十,提高了销量天花板。然后将它们纳入十大经典故事系列,如盗墓笔记、山海经密码、鬼谷子故事等。,乘以100(让我们这样理解)。此外,商业思想图书馆、历史智慧图书馆、汉学经典、世界级畅销经典图书馆、收藏版。。。这些逻辑与罗辑思维包装“书箱”的方法相同。事实上,我认为罗吉思维的案例真的值得研究。这背后的逻辑不再是那些依靠饮酒维护渠道的商人能够轻易理解的,而是真正从文化知识的角度来理解的。罗振宇多次提到麦克卢汉的“理解媒介:人的延伸”。据估计,很少有人找到那些失望的铁粉来阅读,更不用说其他硬书了。关于产品营销的逻辑产品营销,可能是这样的逻辑:有形产品(咖啡),从无形的方向想要营销(体验、故事、文人沙龙),苹果产品销售体验;无形产品(白雪公主故事),想要从有形的方向实现(迪士尼),逻辑思维必须销售商品。如果一个人的知识、经验、见解和品味得到广泛认可,他可以出售这些无形的东西,如知识、经验、见解和品味,但如何销售这些无形的东西呢?课程是一种,但只卖课程和以前懂故事却只靠说书赚钱一样狭窄。罗振宇走的是另一条迪士尼路线,卖周围的一切。既然是走邪教路线,基督教就记得耶稣的故事。一把水是圣水,一本书是圣经,一顿饭是圣餐。。。你卖什么?旅游、酒店、月饼、大米……这些都很容易。而且人家都敢告诉你一切,但是你能完全按照学习吗?最重要的是,你的能量足以支持你的持续输出,让每个人都关注它。据说每次都有一个铁粉兴奋地等待罗振宇的视频更新,就像做一个星期一样,但他从来没有想过宗教传播的模式和方法,因为法师在上面,一切都请法师说明。当你发现法师更关心香客流量、寺庙修缮、僧侣住宿、佛像金身时,你会嫉妒。但这就是法师的职责!

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