罗辑思维的社群运营策略

更不用说被黑了，让我们来谈谈为什么写黑手稿的人和媒体如此焦虑，首先得出结论：“罗吉思维的地下江湖与知识无关”等等。然后填写内容。虽然语气看似客观中立，但确实是黑稿。说到死忠粉对罗吉的思维失望，因为他们没有带领他们“爱智求真”，但为什么这些“失望者”不学习罗振宇的文案和策划呢？有很多人自己做生意，希望找到罗逻辑思维的转变方法，但不想学习这个案例背后的深层逻辑，即使分析他的节目内容的节奏也会非常有收获。不是别人不带你飞，而是你懒惰，不学习，不思考，等别人给你灌药。前段时间断断续续看到一些关于这个话题的零星文字，都是在朋友圈或者微博上随意发的，感觉都是很简单的道理。今天，我将整理我所看到的观点和我自己的一些观点。但说到整理，还是怕被嘲笑，因为这些道理已经被多次讨论过了。我认为罗吉思维的社区运营策略与互联网思维无关，对未来的预测只是一时兴起，随便说。随便说的内容正好赶上这个时代的迷茫，可以作为话题营销的点。那就用吧，即使没有这个提法，一个传播专家也不容易找到话题点？“随意插拔自由行走”的互联网生活真的很吸引人，让人产生一种无需打卡就能实现美好生活的幻觉。睡懒觉赚钱的时代来了！罗振宇一开始提倡如此强烈的互联网思维煽动和恐吓了很多人。对不起，人们在新年前夜的演讲中说，老干妈的例子问你：“老干妈的利润很好，但人们有互联网思维吗？“在青岛嗨聊会上，我说:“以后书都没用了，我开始扔自己的书。我不想扔24年的历史，也不想扔资治通鉴。未来人类社会还需要书吗？结果，他不断地给你卖各种各样的书，告诉你这些书读起来很有用，可以赚很多钱。他不需要读书，因为他上过大学，读了二十四史又扔了。这正好可以塑造一个看清一切情况的大师形象。在推出了这么多转型课之后，还是八个字给你：“何必转型，只求成长”。呵呵。如果你感到困惑，会有两个结果：反思罗振宇之前的所有观点，仔细研究，在实践中验证，慢慢形成自己的判断，然后把罗吉思维作为一个非凡的案例；更困惑的时代，继续跟随老法师，支持他，支持他，等待他给你一个标准的答案。另一方面，我一直认为罗辑思维的社区运作是指邪教。这种现象是原因，如下：有吸引力的领导者；邀请制度；目标受众尚未形成或正在发生重大变化；标准答案的一般结论；温暖的线下活动，不断传达信息：“相信我们的领导者，我们有答案，我们有办法。”;告诉所有成员:有人在打我们，有人在诬陷我们，有人在写我们的黑公关稿...据说上述六项都是从一本教科书中复制的，基本上是原话，也可以参考马佳佳、罗永浩等人格IP。意外吗?意外吗？这种书罗辑思维是不会卖的。不是因为不够“酷”，也不是因为不是“绝版”。因为生意，有些事情你永远不会说，有些话你永远不会做。罗振宇说，他们卖知识就像卖衣服一样。他们买衣服时不一定穿，但他们感到骄傲和满意。这种逻辑值得思考、说服和真正坦白。首先，我们应该分析单价。他们的产品定价结构与服装单价非常相似，营造氛围和刺激冲动购买是可行的。然而，人们做得好并不在于这一点。他们知道很多人买衣服时不会穿衣服。他们还应该做好衣服的质量和款式和技术；我知道很多人买书时不读书，但他们仍然做得很好，包括内容排版、封面设计和装订技术；我知道很多人关注他是为了听半句话，快速炫耀自己的知识，还是每天60秒的精细研究是完整合理的，“得到”仍然邀请最专业的人来集中解读。因此，可以看出，罗吉思维的社区运营策略是一种典型的邪教运营策略，很容易复制，但困难在于你不能学习，没有能量，没有积累，没有这么好的团队。他这样做会是一个好生意，你没有这个能力，但也这样做是纯粹的邪教。关于卖书和买书的感受，首先不要有自恋情结。读书和卖书是两回事。把知识放在货架上就是商品，产品结构要从单价上考虑。之前读者说“卖牙膏一样的书”。如果你是一个自恋的文化人，你会拒绝和鄙视这种观点，因为读书有多高贵，怎么能说得这么俗气？但对于出版市场来说，这是正确的方式，因为定价。书和牙膏单价一样，靠广告、包装、现场推广完成销售。很多消费者在购买行为背后没有太多的理性考虑，因为花十几块二十块买一件东西可以说是一种没有成本的尝试。所以命名、包装醒目、阅读后承诺的巨大收获、剧透内容的精彩程度、腰封文案封底文案等都是重点。做好这些方面，让你买一本书也很容易。第三，书包，一本小说尽量写长，藏地密码十部，即单价乘以十，提高了销量天花板。然后将它们纳入十大经典故事系列，如盗墓笔记、山海经密码、鬼谷子故事等。，乘以100(让我们这样理解)。此外，商业思想图书馆、历史智慧图书馆、汉学经典、世界级畅销经典图书馆、收藏版。。。这些逻辑与罗辑思维包装“书箱”的方法相同。事实上，我认为罗吉思维的案例真的值得研究。这背后的逻辑不再是那些依靠饮酒维护渠道的商人能够轻易理解的，而是真正从文化知识的角度来理解的。罗振宇多次提到麦克卢汉的“理解媒介：人的延伸”。据估计，很少有人找到那些失望的铁粉来阅读，更不用说其他硬书了。关于产品营销的逻辑产品营销，可能是这样的逻辑：有形产品（咖啡），从无形的方向想要营销（体验、故事、文人沙龙），苹果产品销售体验；无形产品（白雪公主故事），想要从有形的方向实现（迪士尼），逻辑思维必须销售商品。如果一个人的知识、经验、见解和品味得到广泛认可，他可以出售这些无形的东西，如知识、经验、见解和品味，但如何销售这些无形的东西呢？课程是一种，但只卖课程和以前懂故事却只靠说书赚钱一样狭窄。罗振宇走的是另一条迪士尼路线，卖周围的一切。既然是走邪教路线，基督教就记得耶稣的故事。一把水是圣水，一本书是圣经，一顿饭是圣餐。。。你卖什么？旅游、酒店、月饼、大米……这些都很容易。而且人家都敢告诉你一切，但是你能完全按照学习吗？最重要的是，你的能量足以支持你的持续输出，让每个人都关注它。据说每次都有一个铁粉兴奋地等待罗振宇的视频更新，就像做一个星期一样，但他从来没有想过宗教传播的模式和方法，因为法师在上面，一切都请法师说明。当你发现法师更关心香客流量、寺庙修缮、僧侣住宿、佛像金身时，你会嫉妒。但这就是法师的职责！