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小白学习指南:网站分析入门(2)

2020-12-17 15:33:43 阅读(150 评论(0)

在最后一篇文章中,我们讨论了网站分析所需的基础,但对方法的讨论并不多。本文作为补充,讨论了学习网站分析的方法。是先读书还是先练习?我们在学校学习了很长时间,但我们应该知道,国内教育是非常失败的。例如,英语,如果你学习了十多年,不能自由地和外国人交谈,这不是你的错,而是我国教育的错,你越是一个好学生,你就越不能学习英语——更不用说一些英语是直接错误的,但也写在教科书上!整个中国教育大杯具。一些朋友问我是否想参加国内研究生考试。我说,如果你想在研究生院找到一个好妻子,你最好去读书,否则不要浪费你的青春几年。谈论太多废话,回到网站分析的学习。坦白说,我没有读完任何网站分析的书。我学了一年的网站分析,没有读任何书。书真的有用吗?!假如你从头到尾读一章,那么,很明显的答案是,你在浪费时间,至少效率低下。网站分析是一门实践科学,这意味着它和游泳是一样的。你真的准备读三本关于游泳的书,然后跳进游泳池吗?所以,我认为这本书很有用,但你应该很好地使用它。如果你不打算在早期读任何一本书,不要担心,你可以学习网站分析,并不比那些读n本书的人差。 怎么做呢?方法简单,直接练习。首先,你必须有一个可以添加GoogleAnalytics监控代码的网站。如果这个网站有一些流量,那就更好了。如果流量不多,不用担心,写好内容,慢慢省流量,或者根本没有流量,不影响网站分析的基础知识(因为你是新手,网站在初学阶段有没有流量都无所谓)。然而,如果你没有一个可以练习的网站,那么学习网站分析就不那么容易了。如果是这样的话,建议你有一个网站,然后开始网站分析和学习,否则你真的会用一半的努力得到两倍的结果。顺便说一句,我强调GoogleAnalytics的代码是因为GoogleAnalytics是一个非常标准化的工具。网站分析有一些不同的标准和定义。虽然它们是相似的,但它们是不同的,而GA接近于人们的习惯。此外,GoogleAnalytics是一种英语工具,对学习标准的网站分析非常有帮助。然后,忘记所谓的“分析”,先读GA里的文字。GA的报告有很多知识,每一个测量,每一个名词,每一个图表类型,都需要学习。这些东西,读书学起来太辛苦了,应该是不懂再翻书,把书当字典看。如果你找不到翻书,在我的博客上(http://www.chinawebanalytics.cn/)找不到,去谷歌搜索(现在反映了英文版GA的作用)。请注意,除了故事书,从头到尾真的没有什么书值得一个字一个字读,可能是极端的,但你没有那么多时间,只读你需要的,记住,记住。最后,即使是实践中的学习也需要分为主次,下面将讨论这一点。这里再强调一下,从实践中学习,带着问题学习,不要从一开始就追求系统的学习,否则会很累很麻烦。从基础开始,网站分析必须从基础开始。基础是什么?必须掌握三个基本知识:网站分析的基本测量看起来非常性感和引人注目,但前两个也很重要,否则你可能只知道一半的基本测量,因为深入理解这些基本测量必须需要了解网站分析工具的监控原理。目前国内对前两种知识的系统解释还不多。你可以直接在Wikipedia上阅读关于webanalytics的条目,可以称之为Wikipedia的经典条目。这两部分已经系统地包含在我写的书中。关于第三点,需要仔细研究网站分析的基本测量。除了PV,这些测量似乎很容易理解,需要使用时也很容易变得困惑。例如,UV,是一个非常“狡猾”的度量,你确定你真的明白了dailyuniquevisitor、weeeklyuniquevisitor、monthlyuniquevisitor和absoluniquevisitor的区别吗?例如,我问你一个简单的问题。我在3月22日访问了网站,在4月2日访问了网站。因此,从3月16日到4月15日,monthlyuniquevisitor增加了多少?请在留言区回复答案,答对“有奖”。:)每个测量背后都有故事和自己的秘密。相信我,它们没有表面上看起来那么简单。如果你认为前三个基础很好,你现在需要做什么?见下-GoogleConversionUniversity是一个非常好的“高级”网站分析学习库。事实上,它们是GoogleAnalytics基础知识的Webinar集合。我之所以推荐它,是因为它是一种高效的学习工具。然而,不幸的是,这个工具对英语有一定的要求,但所有的解释都有英语原文,值得花一些时间来弄清楚每个单词在说什么。在我看来,与其读GoogleAnalytics的书,尤其是英文原著,不如用这个工具快速直接地来,尤其是结合你的实践,事半功倍!人们总是觉得免费的东西不如付钱好,花钱买书会觉得他们有更多的学习欲望,然而,世界已经改变了,阅读不再是唯一的学习方式,也不一定是最有效的学习方式。GoogleConversionuniversity(GCU),你真的想考GoogleAnalytics的认证吗?至于考试,我很负责任的说,如果你读过GCU两遍,都明白了,75分及格的考试真的是儿科。这个认证有什么用?恐怕没有真正的意义。最重要的是你通过它学到了什么。BTW,我只有94分。我相信你能比我考得更好,但我认为学习过程比考试本身收获得的要多。所以,不要瞄准最后的考试来阅读这些材料,你想学习真正有用的知识,不是吗?决定你是想走技术路线还是分析路线。如果我说的前三点都完成了,恭喜你。你不再是新手了。你是一个合格的网站分析师。现在,在你面前做决定——我应该走技术路线还是分析路线?你可能从来没有想过这个问题,但这确实是一个问题。比如Omniture、BusinessConsultant和ImplementationConsultant就是两个不同的职位,前者是对网站进行具体分析,后者是通过技术实施获取网站分析数据的可能性。当然,你可以走两条路线,但大多数人精力有限。我们最好找一个我们更擅长的。如果你决定走技术路线,你还需要了解网站前端的技术知识,如HTML、JavaScript等网页实现技术。这个,我的博客教不了你,我也不是专家。假如你决定走分析路线,那么,你接下来要做的同样清楚。首先,学习网站分析的基本模型和思维方法——在我的博客中(http://www.chinawebanalytics.cn/site-map一部分,另一部分,充分发挥你的想象力!其次,学习Excel的基本公式、图表、表格和条件格式,熟练运用。请注意,不需要复杂的数学统计和数据建模,但快速排序数据、快速数据计算、快速匹配、搜索替换等基本功能不能模糊,学习图表,不要让图表太无聊。最后,尝试做自己的网站分析报告,提出自己的改进意见。关于如何撰写网站分析报告,我将写一篇文章来讨论我在撰写报告时遇到的一些误解。结合行业分析,王道学到了前面的一切,你几乎相当全面。然而,网站分析是具体的,不同的行业,不同类型的网站,对网站分析的需求,实际上是不同的。例如,电子商务网站和公司门户网站的分析要点和方法不同。以前学到的东西适用于所有行业,但如果你想进行深入的网站分析,不可能结合实际业务,所以你必须结合特定的行业进行分析。在这里,我不能说太多,甚至我也不敢称之为“了解这个行业”,但如果你有实践机会,也许你可以掌握多个行业网站分析的秘密。因此,网站分析快速学习没有秘密,答案在实践中。如果你想学好网站分析,在巩固前面“三个基础”的基础上,勇敢地寻找更多的实践机会,不要放弃任何让你困惑的问题,多尝试,网站分析,甚至精通,都不是那么困难!祝你成功!附录:网站分析可以读几本书(但不要扎进去爬不出来!)都是英语的,现在汉语不好。等我的书吧!:)1.Sybex–AdvancedWebMetricswithGoogleAnalytics.Mar2008。虽然是2008年的一本书,但网站分析的基本实现方法和网站分析工具有一些基本原理,值得一读。假如你觉得学GCU还不够,那么你也可以通读这本书。2.GoogleAnalyticsbyJustinCutroni(O’Reillyshortcuts)。这本书很好,内容简洁,可以全部读完。3.Wiley-WebAnalyticsForDummies(2007)。闲着无聊可以翻翻。4.两本Avinas,读英文版。但是,不建议初学者阅读。5.Sybex–LandingPageOptimization–TheDefinitiveGuidetoTestingandTuningforConversions–Jan2008。值得一读,随便看,就会有收获。6.Don’tmakemethink,与网站分析没有直接关系,但值得一读。读完这些已经很好了。其他的,我建议你,比如流量背后的秘密。我没有看到。如果你觉得好,不妨评论推荐!

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