小白学习指南：网站分析入门（2）

在最后一篇文章中，我们讨论了网站分析所需的基础，但对方法的讨论并不多。本文作为补充，讨论了学习网站分析的方法。是先读书还是先练习？我们在学校学习了很长时间，但我们应该知道，国内教育是非常失败的。例如，英语，如果你学习了十多年，不能自由地和外国人交谈，这不是你的错，而是我国教育的错，你越是一个好学生，你就越不能学习英语——更不用说一些英语是直接错误的，但也写在教科书上！整个中国教育大杯具。一些朋友问我是否想参加国内研究生考试。我说，如果你想在研究生院找到一个好妻子，你最好去读书，否则不要浪费你的青春几年。谈论太多废话，回到网站分析的学习。坦白说，我没有读完任何网站分析的书。我学了一年的网站分析，没有读任何书。书真的有用吗？！假如你从头到尾读一章，那么，很明显的答案是，你在浪费时间，至少效率低下。网站分析是一门实践科学，这意味着它和游泳是一样的。你真的准备读三本关于游泳的书，然后跳进游泳池吗？所以，我认为这本书很有用，但你应该很好地使用它。如果你不打算在早期读任何一本书，不要担心，你可以学习网站分析，并不比那些读n本书的人差。　怎么做呢？方法简单，直接练习。首先，你必须有一个可以添加GoogleAnalytics监控代码的网站。如果这个网站有一些流量，那就更好了。如果流量不多，不用担心，写好内容，慢慢省流量，或者根本没有流量，不影响网站分析的基础知识(因为你是新手，网站在初学阶段有没有流量都无所谓)。然而，如果你没有一个可以练习的网站，那么学习网站分析就不那么容易了。如果是这样的话，建议你有一个网站，然后开始网站分析和学习，否则你真的会用一半的努力得到两倍的结果。顺便说一句，我强调GoogleAnalytics的代码是因为GoogleAnalytics是一个非常标准化的工具。网站分析有一些不同的标准和定义。虽然它们是相似的，但它们是不同的，而GA接近于人们的习惯。此外，GoogleAnalytics是一种英语工具，对学习标准的网站分析非常有帮助。然后，忘记所谓的“分析”，先读GA里的文字。GA的报告有很多知识，每一个测量，每一个名词，每一个图表类型，都需要学习。这些东西，读书学起来太辛苦了，应该是不懂再翻书，把书当字典看。如果你找不到翻书，在我的博客上(http://www.chinawebanalytics.cn/)找不到，去谷歌搜索(现在反映了英文版GA的作用)。请注意，除了故事书，从头到尾真的没有什么书值得一个字一个字读，可能是极端的，但你没有那么多时间，只读你需要的，记住，记住。最后，即使是实践中的学习也需要分为主次，下面将讨论这一点。这里再强调一下，从实践中学习，带着问题学习，不要从一开始就追求系统的学习，否则会很累很麻烦。从基础开始，网站分析必须从基础开始。基础是什么？必须掌握三个基本知识：网站分析的基本测量看起来非常性感和引人注目，但前两个也很重要，否则你可能只知道一半的基本测量，因为深入理解这些基本测量必须需要了解网站分析工具的监控原理。目前国内对前两种知识的系统解释还不多。你可以直接在Wikipedia上阅读关于webanalytics的条目，可以称之为Wikipedia的经典条目。这两部分已经系统地包含在我写的书中。关于第三点，需要仔细研究网站分析的基本测量。除了PV，这些测量似乎很容易理解，需要使用时也很容易变得困惑。例如，UV，是一个非常“狡猾”的度量，你确定你真的明白了dailyuniquevisitor、weeeklyuniquevisitor、monthlyuniquevisitor和absoluniquevisitor的区别吗？例如，我问你一个简单的问题。我在3月22日访问了网站，在4月2日访问了网站。因此，从3月16日到4月15日，monthlyuniquevisitor增加了多少？请在留言区回复答案，答对“有奖”。:)每个测量背后都有故事和自己的秘密。相信我，它们没有表面上看起来那么简单。如果你认为前三个基础很好，你现在需要做什么？见下-GoogleConversionUniversity是一个非常好的“高级”网站分析学习库。事实上，它们是GoogleAnalytics基础知识的Webinar集合。我之所以推荐它，是因为它是一种高效的学习工具。然而，不幸的是，这个工具对英语有一定的要求，但所有的解释都有英语原文，值得花一些时间来弄清楚每个单词在说什么。在我看来，与其读GoogleAnalytics的书，尤其是英文原著，不如用这个工具快速直接地来，尤其是结合你的实践，事半功倍！人们总是觉得免费的东西不如付钱好，花钱买书会觉得他们有更多的学习欲望，然而，世界已经改变了，阅读不再是唯一的学习方式，也不一定是最有效的学习方式。GoogleConversionuniversity（GCU），你真的想考GoogleAnalytics的认证吗？至于考试，我很负责任的说，如果你读过GCU两遍，都明白了，75分及格的考试真的是儿科。这个认证有什么用？恐怕没有真正的意义。最重要的是你通过它学到了什么。BTW，我只有94分。我相信你能比我考得更好，但我认为学习过程比考试本身收获得的要多。所以，不要瞄准最后的考试来阅读这些材料，你想学习真正有用的知识，不是吗？决定你是想走技术路线还是分析路线。如果我说的前三点都完成了，恭喜你。你不再是新手了。你是一个合格的网站分析师。现在，在你面前做决定——我应该走技术路线还是分析路线？你可能从来没有想过这个问题，但这确实是一个问题。比如Omniture、BusinessConsultant和ImplementationConsultant就是两个不同的职位，前者是对网站进行具体分析，后者是通过技术实施获取网站分析数据的可能性。当然，你可以走两条路线，但大多数人精力有限。我们最好找一个我们更擅长的。如果你决定走技术路线，你还需要了解网站前端的技术知识，如HTML、JavaScript等网页实现技术。这个，我的博客教不了你，我也不是专家。假如你决定走分析路线，那么，你接下来要做的同样清楚。首先，学习网站分析的基本模型和思维方法——在我的博客中(http://www.chinawebanalytics.cn/site-map一部分，另一部分，充分发挥你的想象力！其次，学习Excel的基本公式、图表、表格和条件格式，熟练运用。请注意，不需要复杂的数学统计和数据建模，但快速排序数据、快速数据计算、快速匹配、搜索替换等基本功能不能模糊，学习图表，不要让图表太无聊。最后，尝试做自己的网站分析报告，提出自己的改进意见。关于如何撰写网站分析报告，我将写一篇文章来讨论我在撰写报告时遇到的一些误解。结合行业分析，王道学到了前面的一切，你几乎相当全面。然而，网站分析是具体的，不同的行业，不同类型的网站，对网站分析的需求，实际上是不同的。例如，电子商务网站和公司门户网站的分析要点和方法不同。以前学到的东西适用于所有行业，但如果你想进行深入的网站分析，不可能结合实际业务，所以你必须结合特定的行业进行分析。在这里，我不能说太多，甚至我也不敢称之为“了解这个行业”，但如果你有实践机会，也许你可以掌握多个行业网站分析的秘密。因此，网站分析快速学习没有秘密，答案在实践中。如果你想学好网站分析，在巩固前面“三个基础”的基础上，勇敢地寻找更多的实践机会，不要放弃任何让你困惑的问题，多尝试，网站分析，甚至精通，都不是那么困难！祝你成功！附录：网站分析可以读几本书（但不要扎进去爬不出来！）都是英语的，现在汉语不好。等我的书吧！:)1.Sybex–AdvancedWebMetricswithGoogleAnalytics.Mar2008。虽然是2008年的一本书，但网站分析的基本实现方法和网站分析工具有一些基本原理，值得一读。假如你觉得学GCU还不够，那么你也可以通读这本书。2.GoogleAnalyticsbyJustinCutroni(O’Reillyshortcuts)。这本书很好，内容简洁，可以全部读完。3.Wiley-WebAnalyticsForDummies(2007)。闲着无聊可以翻翻。4.两本Avinas，读英文版。但是，不建议初学者阅读。5.Sybex–LandingPageOptimization–TheDefinitiveGuidetoTestingandTuningforConversions–Jan2008。值得一读，随便看，就会有收获。6.Don’tmakemethink，与网站分析没有直接关系，但值得一读。读完这些已经很好了。其他的，我建议你，比如流量背后的秘密。我没有看到。如果你觉得好，不妨评论推荐！