个人品牌打造：分析四位大V的微博人格

最近，CNET和纽约时报都在关注风险投资者在社交媒体上“打造个人品牌”的问题。其核心观点是，社交媒体可以说已经完全改变了风险投资行业，并朝着更好的方向发展。它使这个行业透明，许多企业家在过去不知道这么多事情。与此同时，勇于接受新事物的风险投资者也从中受益匪浅。国内情况也是如此。新浪微博是风险投资者活跃和表现的最佳舞台。此前，虎嗅曾在《薛蛮子微博链条》中提到蛮子微博与其投资千丝万缕的关系。今天，虎嗅挑选了五位具有自身特色的投资者，通过“围颈关键词”的应用分析了他们最近200条微博的内容关键词。这样，我们就可以快速把握蔡文生、李开复、薛蛮子、张颖、燕燕在微博内容上的重点。有了微博这样的人格放大镜，我们可以在每个人的话语中理解他们的人格。以下是梳理：蔡文胜：培育草根路线互联网！创业！投资！这是蔡文生近200个微博关键词中最显著的三个。据虎嗅统计，截至8月5日，蔡先生发布了4049条微博(原创转发)，其中385条关键词“互联网”占9.5%；关键词“创业”有334条微博，占8.2%；同时在一条微博上展示“创业”和“互联网”71次。在图谱的边缘，我们也可以找到生活的点点滴滴，“家庭”、“连云港”、“花花世界”、“幽默”、只是查拉图斯特拉。在微博上，蔡文生不仅可以避免自己学历低的劣势，还可以把自己的“草根”本色打造成自己标签的一大特色，并利用这一点为自己加分。正如他在微博上输出的那样，深知互联网营销门道的蔡文生，通过在微博上阐述自己对互联网和创业的看法，不断分享自己的经验，成功定位自己的“草根天使”身份。在他的一位粉丝的反馈中，我们可以听到蔡文生的草根路线已经成功。他不仅赢得了更多草根阶级的喜爱，也给了草根更多的投资机会——伊光旭从大学辍学，美图秀秀的创始人吴欣红也没有上过大学。薛蛮子:关键词里根本没有“投资”这个词。如果把上面的关键词放在网上猜测，恐怕肯定不会有少数人选择“北京大学图书馆”。图谱上没有投资、创业、互联网这样的词，“民国遗风”的幕后人才是“白胡子天使”薛蛮子。与投资者的身份相比，微博上的薛蛮子会把自己的定位放在“社会责任感”上，无论是“微博绑架”、“免费午餐”，还是最近的“唐慧劳教门”，他都冲到了前线。此外，薛蛮子是价值输出中最明确的一个。除了对社会新闻发表意见外，关键词“历史”在薛蛮子的所有微博上都出现了1316次，其中大部分是传播历史知识和介绍历史典故。在他的微博中，“历史上的今天”、“民国公民教育”和“历史轶事”的转发量往往高于“互联网”、“投资”等。李开复：在李博士的微博图谱中，微博百科全书似乎很难找到主题，从“毕加索”、从“里昂纳德”到“实验心理学”和飞机包含各种主题。有人把他和薛蛮子归类为“知名度”，但他们发现李开复的言论对社会现象更为柔和，就像他的关键词“搞笑”一样、“童心”、正如“星座”所描述的，李开复的微博主要是启发性的创业教育，涉及心理调整、融资建议、团队配置等方面：除了关心企业家，偶尔，“秀”点的私生活也是李开复微博的一大特色。两天前，他“卖”了一次可爱的东西：燕燕：政府的“啄木鸟”之前的“雷士风暴”使燕燕成为风口浪尖上的人物。大多数人评论他“霸道”、“自大”。事实上，严燕经常批评的不是企业家，而是“政府”。事实上，燕燕经常批评的不是企业家，而是“政府”。通过搜索他的微博，我们可以发现截至8月5日，共有123条微博包含关键词“中国”，占微博总数的17.9%。严燕从指责政府对赛维公司的补贴到批评外汇储备，关注对中国企业体系和政府职能的思考。他的微博涉及到企业的生存状况、行业约束以及对企业家的评论和建议。他的话往往尖锐而尖锐。燕燕出身美国名校，获得了奇迹般的投资回报，是国内西化投资者的典型例子。尽管阎妍的微博产量并不高，但内容却常常引起争议和讨论，他也因此提高了不少关注。对于燕燕的尖刻和直白，有网友举了一个例子：张颖：街头风格张颖的“个色”在于他声称从不聚在一起，“性格孤僻”。他喜欢玩，喜欢旅行，喜欢骑摩托车，所以你可以看到他的微博关键词“非洲”、“摩托”、“好玩”、“有趣”成了排头兵，就像他在微博签名中写的那样，他是一头“特立独行的猪”。他会吹牛，会吐脏话(请注意上图顶部的“他妈的”)。完全不符合投资者的一般形象。孙杨夺冠时，他会兴起地说：“孙杨牛逼！棒子咋地！他擅长“玩”微博的地方在于他表现出“低姿态”，经常自称“傻逼”。不张狂无端，不指点江山，直率示人，观点鲜明，永远站在弱者和企业家的一边。他最近帮助企业家吐槽的是:“我再说一遍，经纬一直支持创业团队在第二轮融资中套现合适的老股(10%左右比较合适)。我不仅强烈支持，还主动让创业团队考虑拿点钱回家，让家人安心，减少后顾之忧。我不明白为什么有些投资者如此反对小规模老股套现。为什么要让创业者勒紧裤带N多年，吃香喝辣？这理不通！在张颖的微博中，有449条微博含有“创业”，占所有微博的10.8%。李开复博学、蔡文胜草根、薛蛮子“社会”粉丝年龄结构差异、阎炎“孤独”，张颖“街头”，不同的风格，让他们的粉丝分布也呈现出不同的结构。从粉丝的年龄开始，我们看到了以下数据(这是“围颈关键词”应用抽样统计的结果，仅供参考，肯定不准确。比如李开复的粉丝中，35-44岁不可能为零)。李博士在大学生中的影响不言而喻。20岁以下粉丝28%的数据可谓一骑绝尘。相比之下，只有4%的年轻粉丝把更多的精力放在PE阶段，思考企业也就不足为奇了。当然，25岁以上的燕燕粉丝占76%，这也证明了她对中青年粉丝的影响。蔡文胜91%的粉丝年龄在21-34岁之间，粉丝年龄有一定的局限性。原因可能是他既没有“指出国家”，也没有“假装深刻”。相比之下，张颖和薛蛮子更能体现年龄通吃的能力，但前者依靠平民的态度来吸引粉丝，而后者则通过价值输出来吸引各个年龄段的粉丝。虎嗅评论：从这五位天使投资者在微博上的表现可以看出：1、无论结果如何，每个人都捕捉到了他们想要锁定的微博观众。2、通过低调朴实的人格塑造，张颖、李开复、蔡文胜在微博上赢得了创业者的良好口碑。3、薛蛮子通过“社会责任感”充分增强了社会影响力。4、从燕燕的故事可以看出，投资者在微博上的强硬言论可能比走柔和路线更糟糕。