服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

啪啪、Vida与图钉,如何在图片社区类找到自己的一席之地?

2020-12-17 15:08:13 阅读(154 评论(0)

Instagram是国外最成功的移动社区。随着Instagram的兴起,中国出现了一个又一个新兴的图片社区,在移动互联网的土地上努力拼搏,然后不可避免地消失了。尽管如此,这个市场的重要性是毋庸置疑的,那么它的趋势将如何发展呢?或者通过分析市场变化的动态情况,我们可以窥见其中的一两个。从Yahoo开始!对于Flickr移动端的关注,谷歌收购Snapsed并将其免费。从Twitter移动应用程序增加滤镜功能的措施来看,图片社交网络现在是一个快速增值的网络社交内容。然而,基于图片的共享应用程序太多了,从专业的Instagram、Path,以社交为主的Twitter、微博和微信各有用户群。在这种前狼后虎的攻击状态下,国内图片社区如何找到自己的发展方式,成功突破?对于创业初期的社区APP来说,最重要的指标是用户数量,这是一个非常重要的市场信号,无论是总用户数量、日活跃用户数量还是周活跃用户数量。最近刚刚宣布用户数量超过2000万。在用户推广成本越来越高、难度越来越大的情况下,如何推广和吸引用户?在这里,我选择了几种代表性产品,对其推广方法及其可视化利益进行了整理和分析。  啪啪:明星入驻策略  近日,爸爸正式宣布其用户规模超过2000万,创始人兼首席执行官徐朝军也宣布了三大战略。除了长音频和原创广告外,爸爸还将继续加强公共文化和娱乐内容的UGC和PGC模式建设。自成立以来,啪啪已入驻2000多名国内知名话题人物。  战略分析声称,它最大的特点是将声音整合到照片中,内置了10多个实时滤镜,支持在每张照片中添加声音。爸爸的操作方法简单方便,选择照片,选择照片滤镜后,按住语音按钮,就可以为照片配备录音,最长录音90秒。与此同时,内容可以与各大社交网站共享。但这些都不构成用户增长的关节点,因为“图片” 类似的“声音”产品在拍打之前就有了,那么为什么只有拍打才能脱颖而出,在短时间内聚集大量用户呢?它的特殊法宝是我们今天要讲的明星推广策略。2012年10月,啪啪正式上线。随后,各种娱乐明星纷纷出现:维佳、小S、许多明星和名人,如李开复、迪克牛仔、洪晃等,陆续开通啪啪,市场发力信号明显。微博和SNS都是通过娱乐圈的明星效应引起网友围观使用的,这种策略屡试不爽。明星对追随者的号召力起到了很好的粘滞作用。对于大量的中国屌丝用户来说,他们并不在乎任何照片 声音,直接说,他们来这里看明星。 收益分析下表是明星用户的点击量。我统计了新浪微博上明星的分享量和相应的点击量,分析了明星战略中的收益。  明星的效果有大有小,可见杨幂、小S等。、李开复等人的点击量可以达到10万的数量级,原因不同。杨幂有大量的忠实粉丝,偶像的吸引力直接转化为点击量;小s和李开复都是有社会热点话题的人物,关注度引爆点击量。  从上表中的数据来看,点击总量超过5位数,黄波、谢娜等人超过7位数,明星战略给爸爸带来了巨大的流量。使用更积极的明星用户(以发布数量为衡量标准),粉丝对产品的关注度和利用率也更高。  从图3对两个表格的综合分析中发现,单个最高点击量与总点击量不太一致,但总点击量的波动与参与明星的积极性密切相关。以薛凯琪为例,即使她的点击量不是很惊人,因为她发布了多达35篇文章,总体上也达到了巨大的数量。如果你有能力让明星留在他们身边,积极发布内容,你可以有效地提高许多粉丝对产品的忠诚度,这是目前仍然缺乏的。 独家披露通过吸引大量明星,在短时间内迅速吸引大量用户,事实上,这也是新浪微博使用的方式,但有优缺点。从吸引新用户的角度来看,它非常有效,这也给了很多应用程序灵感,比如立即邀请兄弟每天进入杠杆。但是因为明星需要花钱请入驻,比如小s,她在2012年12月6日拍了一张照片,录了一段音,分享给微博。据XXX营销公司深喉爆料,花费X万元。我们可以看到效果非常明显。当天微博点击20万次,累计评论近6000次。  CPC不到2元,算贵,但也不是特别离谱。但明星战略只能解决用户入驻的问题,要想锁定用户,还需要在产品本身上下功夫。小S的微博吸引了很多粉丝注册,但小S再也没有发言过,吸引粉丝的后续活动大大降低。  尽管如此,当许多明星开始使用啪啪的产品时,原始资本投入之后,用户的问题自然会得到有效解决。接下来,我们将拭目以待,看看内容模式能否锁定这部分用户。评论:明星战略效果明显,短期内见效快,但关键是成本高。一个明星小几十万,几十个明星一起上,一般小Startup玩不起。一些投资者透露,爸爸是因为一开始投资的1000万美元剩下了一半以上,所以他们有资本。此外,爸爸最近还筹集了一笔资金,他们负担得起钱,所以他们不必担心用户。最后还是那句话,做互联网就是烧钱。  Vida:报大腿战略  前面说烧钱,再看一个没那么多钱怎么发展。前段时间Vida也宣布用户超过1000万,我们再来分析一下这家公司的情况。  回顾历史,Vida最初并不被称为“微图记”。我记得它刚上线的时候很受欢迎。只有一个西班牙语的名字Vida,这也是所谓创业不扎根的典型代表。与啪啪相比,名字传播比N条街弱。到目前为止,名气明显被啪啪超越。在最新版本中,Vida有一个中文名称微图记,其中一个特点是用户上传的照片可以一键制作成照片微电影,具有背景音乐和动画效果,可以称为手机上放映的幻灯片。照片微电影是一种趋势,网民不再满足于仅仅分享图片。如果他们能在微电影播放中有更多的音乐效果,它无疑会更有吸引力。Vida的另一个特点是内置近30个滤镜。实时滤镜被称为中国第一个,早于Instagram。它是国内图片社区软件中最好的应用程序。在推广方面,Vida最初是通过相机不断推荐Apstore开始的。现在开始采取抱大腿的推广策略。Vida目前主要宣传的是与腾讯合作的微电影大赛。比赛在微博、微信等平台如火如荼。Vida通过与腾讯微博大量用户群捆绑推送的借贷策略,实现了将产品辐射到更广泛用户群的目的。  在本次比赛中,Vida特色之一的照片微电影需要点击进入新浪微博的主页才能播放,而腾讯微博可以直接播放,即腾讯所谓的Rich接口,据说是腾讯的主要杀手。  (微电影直接显示在腾讯微博页面)当然,比赛还是逃不掉奖品。在官方说明中,无论是手机、Tiffany项链还是海外岛游,这种奖品还是说明了一个道理,推广需要烧钱!  效果分析效果如何?虽然所谓的微电影比赛在截稿时只进行了不到一半,但我选择从可视化的角度来看效果。  上图是最近原创排名第一的网友miko-静的相关数据。其原创分已达31万余分。根据比赛规则分析,短短一周内点击量也达到了10万个数量级。  转换分析分享和原创作品的分数,顶级用户的累计点击量超过五位数,可以说是一个非常直观的结果。为了准确了解Vida微电影大赛的社会影响力和辐射用户群,排除其他很多微电影大赛的影响力,消除前期没有比较的数据劣势,我选择搜索分析赞助商Travelzoo旅游者。Travelzoo旅游者之所以选择,是因为他们在社会营销方面没有出色的表现,在微电影大赛之前只有少量的搜索频率。  然而,经过一周的微电影比赛搜索,我们发现了43万多条相关微博。这个数字非常可观。另一方面,它也表明微电影比赛已经达到了用户的水平。  好处还是隐忧?那腾讯这次扮演了什么角色呢?我收到腾讯参加微电影大赛的消息:只要我参加,就会有Q币。也就是说,腾讯利用自己的用户群来帮助推广微电影大赛。腾讯近日宣布,其活跃用户达到8.185亿,Push能力强,应该对Vida产品的推广有很大帮助。腾讯微博开放平台负责人最近出版了一本名为“社会红利”的书。也许这就是红利?但目前一切都是时尚早,Vida投入这几十万元的奖品,并且抱着腾讯微博这条大腿,真的能有多大的效果,还不得而知。因为腾讯微博的大腿是否真的够粗还有待商榷。有人甚至说腾讯微博其实是一座空城,真正的金矿是QQ空间。此外,只有大腿才能获得推广资源,没有资本合作,才能保持稳定?这些都是实际存在的隐忧。说到这里,我们不得不谈谈另一个图片共享社区:图钉。据知情人士透露,这个社区的大腿更直接,现在已经在新浪微博控股下了。只要用户在新浪微博客户端使用滤镜拍照,就可以直接导入图钉。这才是真正拥抱大腿的方式。结论:当然,无论是腾讯微博还是新浪微博,目前这些大腿都不够粗,或者实力不够强。在与微信的竞争中,微博已经显示出劣势。如果有人能拥抱微信,相信那就是App推广的阳光大道。  总结以上对啪啪,Vida,从图钉的解读可以看出,图片社区APP要想找到自己的位置,除了挖掘新的拍照需求外,还需要有吸引用户的招数。现在看来,有效的手段无非是明星和大腿,可以将现有的社会影响投射到自己的应用中,维护用户原有的关系链。另一方面,在当前的环境下,无论是图片社区还是其他社交社区,那些想要独自建立一个新的社交链的社区都是不可能的。 

内容来源:网络,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

青岛财务软件哪家好?这4款精品轻松解决账务烦恼

由于工作的压力和强度,财务管理板块可以说是企业中最复杂和混乱的一块,也是非常难攻破的磐石,财务软件也是企业内部会计必不可少的工具,青岛财务软件哪家好?以下这4款精品软件轻松解决账务烦恼。 1. 用友青岛财务软件 “T+”是一款灵动、智慧…查看详情

1tb是多少g内存

1tb等于多少个g?1tb理论上是1024gb 我们买到的标注1tb硬盘或者标注1tb容量的存储设备的实际容量约为931G。 一、存储器中所包含存储单元的数量称为存储容量,其计量基本单位是字节,单位是Byte,简称B,8个二进制…查看详情

2021六大客户档案管理系统排行榜单推荐

客户档案管理系统才能出不起,评判一个系统好坏的标准也不一样,有些系统看似操作简单,实际功能扩展性不行,有些软件复杂,但胜在扩展性能好,如果你想为企业挑选一个适合的系统,那么这份2021六大客户档案管理系统排行榜单可收藏。 1. eccrm客…查看详情

团队管理软件是什么?团队管理软件核心功能介绍

在现在的市场经济的大环境下,越来越多的人士逐渐认识到用计算机技术进行各类管理,交流的便捷,其中最突出的要算企事业单位的人事工资管理了,为了提高人事工资管理效率,减轻劳动强度,提高信息处理速度和准确性,对团队管理软件是什么?团队管理软件核心功…查看详情

多人视频聊天哪个好 什么软件支持多人视频聊天

现在多人视频通话是很多社交软件的主流,下面万商云集小编给大家来盘点下多人视频聊天软甲这方面的内容。希望大家能喜欢。   TikTok抖音国际版  基本信息:TikTok app可以说是抖音短视频国际版,TikTok抖音海外版为海外用户提供…查看详情

好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜

  现在整个网络环境是非常的糟糕的,很多病毒都入侵别人的电脑,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜这一块的内容,今天给大家分享5个杀毒神器,让你的电脑干干净净,建议收藏起来哟!  杀毒软件排行榜  1…查看详情

功能全的服装收银系统有哪些?服装门店收银全靠它

对于服装店面经营者来说,店面收银系统却不仅仅是每天卖了多少件衣服,收银系统还需要与会员机制、进货与库存总量、销售额与净盈利核算等内容紧密衔接。那么满足以上需求的功能全的服装收银系统有哪些呢?今天介绍几个好评不断的服装门店收银系统…查看详情

任务管理器快捷键是什么

  任务管理器是在Windows操作系统中管理计算机中正在运行的进程,服务和应用程序的一种工具。使用任务管理器可以结束不响应的应用程序,检查系统资源使用情况,以及诊断其他计算机的问题。在Windows中,有几种任务管理器可供选择:传统任务管…查看详情

好看到爆炸的安卓壁纸软件,用完不后悔

不知道有没有人和小编我一样,换一个手机壁纸,就感觉好像换了一台新手机?如果你也有和我一样的感觉,千万不要错过我这次的文章,这次的文章,小编将给大家推荐几款好看到爆炸的安卓壁纸软件,下面就由我来带大家介绍。 1.4KWallp…查看详情

windows自动关机怎么设置

  Windows自动关机怎么设置?  在Windows系统中,我们可以通过“任务计划程序”来设置自动关机,具体操作如下:  1.打开计算机的“控制面板”,然后点击“管理工具”中的“任务计划程序”进入任务计划程序窗口。  2.在任务计划程序…查看详情

charger是什么充电器

CHARGER是什么牌子的充电器电瓶车的?charger是SHOI品牌充电器,名字叫概率充电器。 著名的电子产品品牌SHOI刚刚发布了引领世界潮流的下一代电子产品——概率充电器(charger)。 SHOI概率充电器由n-1条导…查看详情

国美商城网上店铺怎么开?

在家开网店的详细步骤?开网店的详细步骤包括: 1.选择并注册一个品牌名称。 2.选择要销售的产品类别。 3.准备好产品图片、价格信息和购买须知。 4.搭建一个完整的电子商务网站或者使用市场上的电子商务解决方案。 5.选择支付方式,…查看详情

服务器硬件防火墙是什么?

  优质答案(1)  不一样,首先要看自己的财力,安装高级别防火墙,需要大资金,一般的容易被攻开,每道防火墙都有自己的定律,没有千篇一样的  优质答案(2)  防火墙是不一样的,不通用。防火墙可以采取多种形式,从专用设备,到运行在通用服务器…查看详情

适合女人9个小生意

  1、美容美发  美容美发行业一直是女性创业者的重点,小到开个小小的美发店,大到开一条整合了美容美发、SPA等多种服务的综合美容店都是很受追捧的。  2、网络销售  利用互联网开设网店,销售当地特产或一些女性用品比较适合女人创业。  3、…查看详情

从crm系统排名看,哪家是最优选择

在现今产品已无太大差异的市场中,企业都已经在靠着谁的服务更好来提升企业核心竞争力,crm系统的出现便正好满足了企业的需求。今天小万就来聊聊市场中都有哪些crm系统品牌,crm系统排名不分先后。图片来自网络crm系统排名顺序随机,没有哪个更好…查看详情

最新文章