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从春晚前10分钟的广告看下一年的行业竞争格局

2020-12-17 15:45:11 阅读(236 评论(0)

在马年初,有许多值得注意的现象。春节联欢晚会前10分钟的广告基本上是互联网公司发布的,包括最多的信息和最有趣的信息,你可以看到很多信息。谁投票,谁不投票,为什么投票,投票有多强等等,这不仅是一个简单的广告问题,也部分揭示了明年的行业竞争模式。今年春晚前10分钟的广告有:微信支付、腾讯手机管家、手机百度、360手机卫士、小米、京东、苏宁、国美等。这些公司在10分钟内为央视贡献的广告费加起来是一个天文数字。当然,这次以互联网公司为主的春节联欢晚会在历史上是独一无二的,但我不知道它是否会结束。这至少可以证实我去年下半年所做的一个预测,那就是2014年互联网硝烟弥漫,战火纷飞。腾讯是春晚广告中最大的买家,两个投放,其余一个投放。除了去年的明星小米,BATQ和三家电子商务公司都出现了,但缺乏阿里巴巴。阿里人在移动时代的生存权不是被剥夺的,而是自己放弃的。有理由相信,在电子商务方面,由于京东的推动,两家线下业务巨大的公司苏宁和国美必须参与其中,否则收益将超过损失。而且在移动互联网方面,仔细想想就有趣多了。最近,微信的红包很热,让阿里情不自禁。既然它已经露出了尖牙,就没有必要再渗透了。今年,腾讯赢得移动支付的心态非常强烈。他们想颠覆手机支付宝,胃口很大。当然,百度仍然是移动搜索。百度可能认为70%以上的市场份额不够,需要继续扩大成果,尽快实现移动搜索的大规模商业实现。在360方面,安全产品自然需要推广。今年,移动安全领域的竞争将越来越激烈。BAT已经进入移动安全领域。360需要加强业务的防御能力。说到这里,有一点需要注意的是,腾讯今年在央视春晚的投入虽然可以称之为大手笔,但百度的整体广告投入并不逊色于腾讯。最近百度推出了手机百度、百度手机卫士、百度地图三大产品。与腾讯的集中投资不同,百度的投资策略多头并举,同时在各个战线上下功夫。强度比较大的是TVC,由网络神剧《万万没想到》原剧组人马拍摄。前30秒是春晚前的黄金时段,完整版在电视屏幕和网上随处可见。这些广告很有趣,很多人主动去看。百度手机卫士是去年才开始大规模推广的业务,可以算是后发制人,推广力度也不小。除了早期在北京和上海黄金商务区做的户外广告外,许多流行的移动应用程序的第一个屏幕也被包裹起来。春节期间,百度将爱奇艺和PPS的资源留给百度手机卫士,覆盖数亿用户。在实力方面,百度手机卫士是这三款产品中最大的。百度地图的TVC也上了央视6,实力比较小。但从地图产品的属性来看,用户定位是高端的,似乎更适合在电影频道等平台上投放。百度地图去年攻势激烈,各种奇怪的招数层出不穷。春节前记录春节旅游高峰人流的迁移行动也在外媒广泛报道,被称为记录人类历史上最大规模的人口迁移。百度地图的推广策略非常明确,近攻高德,远远拒绝腾讯。除夕新闻联播中有一个大数据说春运,用百度数据详细说明春运。想到几个月前,李彦宏在中关村向常委解释了大数据,基本上可以确认他这次没有花钱,但百度的好处真的很难说。百度在大数据领域占据了这个坑,相当大,提到大数据想到百度,我相信这是百度想要达到的效果。有了广告,效果非常重要。百度在微博上开展了整合交付效果的互动活动。网友只需要拍下身边这三款产品的百度广告,发微博抽奖。连续半个月,每天60600元电话费。这个投资不大也不小,但是这么大规模的广告攻势是非常必要的。因为这也是百度在春节营销中做的最聪明的事情,它不仅激发了用户对广告的关注,而且整合了各种分散的交付和推广,形成了春节营销的各种渠道。从广告攻势来看,今年互联网的竞争格局非常清晰。移动安全有一场战争,移动支付是一场决战,移动搜索有一场游击战,地图可能会从局部战争升级为混战。BAT不得不考虑其用户资产的安全性,因为各方势力都在向巨头靠拢。本来三巨头做自己的事,有一个老四负责安全,分工结构好,但是老四不被信任,BAT急于建立自己的安全团队,保证核心业务的安全。据说360手机安全卫士有4亿用户,腾讯管家也说有3.5亿,百度手机卫士也有几亿。移动安全市场的格局远不如PC大局确定,机会还是很多的。今年的这个时间点应该是投资移动安全的最后机会,很可能会形成三足鼎立的局面,即360、腾讯和百度在同一个舞台上竞争,各自捕捉一定份额,最终取决于各自的推广效果。虽然阿里也想进入移动安全,但他没有看到行动,声音大于行动,所以他可以先把它排除在战争之外。也许传闻中阿里收购360的措施让阿里不急于发展自己的保安,收购360后立即挤进了安全市场的第一阵营,不用担心。2014年移动支付仍然是BAT三家公司的决斗。阿里今年春节没有做广告,相信资金方面有些紧张,但其移动支付的优势地位依然存在。今年前三名的整体竞争格局将在决战前进行斗争。传说中的微信支付用户不会这么早到来,而且真的会在超过1亿的那天非常热闹。百度依靠14款超过1亿的应用程序占据了中国最广泛的移动用户群,流量用户数量无与伦比。百付宝提供的“支付”可以连接整体“金融服务”。比如百度地图,这是百度最有想象力的应用之一。目前,百度地图在移动终端上占据了绝对优势。基于地图服务的“移动一站式支付服务”,如餐饮支付和机票酒店预订,非常有吸引力。那些习惯于先搜索和团结的人无疑是庞大的人。可以说,百度已经在流量用户和支付场景上搭建了一个巨大的舞台,等待2014年化妆开锣唱戏!移动搜索,形势非常稳定,但不能排除游击战的可能性。360很可能会发动突袭,以最意想不到的方式占据一定份额。然而,与过去不同的是,百度这次已经准备好了。我相信这不会那么简单。今年的移动搜索必须被洗掉。如果搜狗真的进去了,怎么进去就得出来。最后剩下的两个玩家互相对手,一大一小,相信是最合理的结局。在移动地图方面,将遵循先简单后复杂的路径演变。简单来说,百度和高德目前咬得很紧,似乎只有这两个家庭在打,复杂的是腾讯也要加入战团。虽然高德认为腾讯地图业务在哪里找不到放大镜,但他还是不能这么乐观。腾讯一直在准备,地图业务如此重要,腾讯不会咬一口。目前百度打高德有两个目的,一个是打高德,另一个是提前防御腾讯,尽可能扩大优势,背后的压力会更小。移动地图有很多变数。现在看来,第三人的角色仍然是必要的。今年这一领域的竞争将非常激烈。战争的背后是用户和消费者的利益,以及行业发展水平的提高。前几天听老同学Simon说,中国很多互联网领域都领先美国太多,给我举个例子。我认为这是常年战争的结果。建议各公司实行军衔制。除了现有的标题,从指挥官到排长班长,每个人都有第二个标题,形成一个完整的战斗机制序列,这样战斗才能更有效率。

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