服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

内容在社群中疯传的三大密码

2020-12-17 15:52:50 阅读(190 评论(0)

不断组织各种社区分享,精疲力尽,但内容传播还是像一个受不了的阿斗,一直在枯萎?有没有可以像病毒一样在自己的社区传播的内容,每个人都主动自发,就像给他们发红包一样?对于内容的病毒传播,我们先来看看《疯传》这本书是怎么说的。在分析了成千上万的信息和产品后,作者总结了提高沟通能力的六个原则。这六个原则是社会货币、诱因、情感、实用价值和故事。只要你有这六个因素,你的产品、思想和行为就可以像病毒一样扩展。而且,这六个原则不需要平均,如果其中一个原则太小,可以增加一个原则来弥补。内容在社区中疯传的三个密码是否也适用于多对多连接属性的社区?一碗梁粉认为,如果内容想在社区中“疯狂传播”,至少有三个关键要素:社区成员不一定非常关心我的相关品牌或企业,或社区组织者是否高大,特别是对于不是由精神领袖主导的社区组织。所以要想在这个社区推动内容传播,内容是否“与我有关”是非常重要的。我的形象,我的故事,我的朋友,即使是我最精彩的经历之一,只要传播的内容有一个界面,让用户快速生成自己的版本,那么这个内容就离“疯狂传播”不远了。看最近疯传的购买豪车证、购买豪宅证等,就是一个很好的例子。《疯传》中提到的另一个因素是实用价值(PracticalValue),也就是说,你对人有什么好处,如何放大这个好处等等。一碗梁粉认为,从感性和理性的角度来看,对社区成员的利益诉求分为对物质利益或精神利益的追求。典型的物质利益可包括:红包、折扣券、优惠券等。至于精神利益,可以包括:能不能表现出我的力量和调性?能体现我的尊严吗?等等。当然,物质利益是短暂的、一次性的,对精神利益的追求相对持久和温暖。在《疯传》一书中,人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的依据。人们喜欢分享,因为他会认为这是他个人身份的体现,会让他们看起来更聪明,更聪明,更受好评。也就是所谓的“社会货币”(SocialCurrency),是的,也就是正能量。如果一个内容能让社区成员传播,表现出他们的爱或道德优越感(即所谓的社会货币),即使是荒谬到奇怪的孩子丢失和农民工票丢失的故事,人们也有很强的传播动力。这里进一步提到“我们需要调整游戏规则,以满足人们向朋友炫耀身份的需要,建立他们想要的形象。“事实上,社交网络的兴起大大降低了公众表达爱意、参与公益和慈善事业的门槛和成本”,可以通过简单的行动分享来帮助他人。这无疑是一项非常划算的业务,以增加他们的社会货币。在举几个栗子之前,我们将引入几个关键指标来衡量社区传播的几个维度:传播驱动力类别:以上,要么“与我有关”,要么有物质或精神利益需求,要么能够表现出爱或优越感。传播动力指数:社区传播的主动性衡量指标,人们想要主动传播的意愿强度。时间成本指数:指社区组织运营商为了做这个内容需要花费的时间成本。接下来,让我们逐一分析一些病毒社区传播的经典案例和技能。社区中具体的传播实用技能和方法:会员访谈想象一下,你几十年来有多少机会被一个具有媒体属性的平台采访?路人甲的角色扮演太久了?一碗梁粉在培训和分享中经常举出的例子就是当地乡亲赵翼这家消费者会员制茶叶公司。他们有自己的会员制度,每年收费2999,除了传统意义上的产品分销(据说毛利润最低),还安排了一个特殊的团队对会员进行采访,谈论他们的生活经历,谈论他们读什么书,喜欢听什么音乐,可能会受到谁的影响,他们通过什么方式了解公司。对许多人来说,这是他们有生以来第一次被企业如此倾听和尊重。因此,采访发布后,他们将在朋友圈和微信群中分享。该公司还利用这一点,在他们的朋友圈中进行了一轮又一轮的用户积极传播。每个用户都是媒体。理论上,朋友圈可以影响他们所有的粉丝。只要你有很好的内容让他觉得与自己有关,他们就愿意主动传播。当然,《疯传》:人们不仅会分享信息,还会讲述相关故事。传播驱动力类别:“与我有关”传播驱动力指数:强时间成本指数:中等(可能是下午访谈和内容编辑时间)智力众筹或资源众筹和京东等众筹,我们在这里谈论智力众筹和资源众筹。什么是智力众筹?例如,一位社区成员开了一家新餐馆。每个人都聚在一起,投入时间、精力和精力为餐馆取名。这是社区成员的智力众筹。什么是资源众筹?据说正和岛有江湖应急令的特殊待遇。如果一个企业在一年内遇到资金或资源危机,企业可以在社区内发起江湖应急令。其他企业社区成员有义务主动帮助危机企业链接资源,度过危机。这就是我们所说的资源众筹。传播动力类别:“与我有关”,“利益诉求”传播动力指数:时间成本指数强:高,需要花费大量的时间和精力。很多品牌都在用我和品牌的故事互动,比如我之前文章里经常提到的知乎五周年、头条新年特刊等等。最经典的是《我和微信的故事》,什么时候注册微信,第一个朋友,第一个朋友圈,在朋友圈再次成功刷屏。传播驱动力类别:“与我有关”、“突出个性和爱”传播驱动力指数:强时间成本指数:少,与大量传播相比,制作H5时间成本很低,各种标题,各种代言:这里经常举一碗梁粉的例子是他们自己的优步标题的例子。在我们的微博、微信、app等位置展示,收集了100个努力工作的南京人形象。“拼”代表着奋斗,同时也体现了我们人民的优步 想象一下拼车产品的经济性、环保性和趣味性。当无数优步终端用户打开时,你的形象或大头照片会出现吗?有没有一夜之间变成网络名人的节奏?传播动力类别:“与我有关”传播动力指数:强时间成本指数:少,相对于大量传播,制作H5时间成本很低,每天晒很多例子,比如很多跑步应用在朋友圈,每天跑多少步,历史成就,朋友成就等等。另外一个例子就是背单词应用,背多少单词,每天放在朋友圈里各种晒等等。当然,恐怕与微信无缝对接的微信运动是最开放的。许多减肥小组可以让小组成员互相监督,也可以成立管理委员会,轮流坐着,让每个人都参与管理,让你真正觉得你是社会主义的继任者。这也是社区组织者带领大家一起做一件事的最好体现,比如带领大家在年底前实现将体重控制在标准体重范围内的具体目标。传播驱动力类别:“与我有关”,体现了坚持这种精神的优越感!传播动力指数:时间成本指数强:重大危机发生后,各种爱心接力祈福往往体现在捐款或爱心扶助行动中。传播驱动力类别:是时候展示你的爱了!传播动力指数:强时间成本指数:少回顾,回顾,规划社区活动,如果内容像病毒一样在社区传播,必须满足以下几点:这必须与我有关(不与你母亲有关)物质或精神利益(真的不能送纸吗?)展现个性、爱心、优越感!(幻觉:我是观世音)恩,一篇超长的文章,上碗梁粉! 

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

发明专利公开到授权需要多长时间?

   第三十五条发明专利申请自申请日起三年内,国务院专利行政部门可以根据申请人随时提出的请求,对其申请进行实质审查;申请人无正当理由逾期不请求实质审查的,该申请即被视为撤回。下面小编就带大家来看看详细的内容。  一、发明专利公开到授权需要多…查看详情

专利权中三类的含义是什么

   专利权是由国务院专利行政部门依照法律规定,根据法定程序赋予专利权人的一种专有权利。下面万商云集小编给大家详细解释下专利权中三类的含义的相关内容。  一、专利权中三类的含义是什么  (1)专利权是国家依法授予专利人对其专利产品在一定期限…查看详情

运营网店的方法

当代越来越多的无业游民都选择开网店,网店确实是一个不错的途径,那么如何开网店,相信大家都已经了如指掌了,但是如何运营好网店,小编还没有系统的整理过。那么小编今天也来追赶一下潮流,整理一篇运营网店的方法。 一、提升商品权重 商品主图引流对于任…查看详情

建网站不花钱免费建站

一般大企业都会打造不一样的网站建设效果,这样才能够得到很好的推广,但是也有些小企业在建设网站的时候不想要花钱。这个时候就应该要找到免费的建站平台,其实建网站不花钱可以找到很多的平台,只要选择对了平台,也能够制作出比较好的网站。那么建网站不花…查看详情

专利证书号有没有用 专利证书号的作用

    专利证书号是大家在申请专利权的时候获得的一个编号,很多人对这个编号不是很了解,下面万商云集小编就带大家看一下专利证书号的相关作用。    一、专利证书号的作用  专利证书号是已经发出多少专利的意思了,这和警号有些类似的,但警号是一个…查看详情

免费的视频聊天工具 2022好用的视频聊天工具

  现在很多的人都用视频聊天工具和朋友沟通,下面小编就给大家推荐下几款免费的好用的视频聊天工具。希望能帮助到你。多亏Skype等视频通话工具,人们在新冠疫情期间仍可与家人和朋友保持“面谈”。为了帮助人们更好地“见面”,德国专业测试机构对11…查看详情

十大汽车保险公司排行榜

  近年来,汽车行业的发展日趋迅速,伴随而来的是汽车保险公司的蓬勃发展。随着汽车数量的增加和消费者的意识提高,汽车保险公司的市场竞争越来越激烈。在这个背景下,人们需要了解哪些是十大汽车保险公司排行榜,以帮助他们做出正确的选择。  1.中国太…查看详情

windows10忘记密码怎么解决

  如果你忘记了你的Windows 10帐户密码,你将无法登录到Windows系统中。然而,你不必担心,因为你有几个选项可以重置或恢复密码。以下是一些可行的解决方案:  方法一:使用Microsoft帐户密码重置  如果你使用Micros…查看详情

代驾app排行榜 十大代驾app排行榜

代驾app的出现给大家的生活带来了不少便利,让大家出门在外有了安全的保障,不用再担心喝酒后不能驾车的问题,可以和朋友放心喝大胆玩了,今天就带大家一起盘点一下有哪些好用的代驾app。 1.滴滴代驾 滴滴代驾是滴滴旗下的一款…查看详情

免费的ps软件有哪些 免费的ps软件排行榜

  相信很多的小伙伴在平时都会使用到ps软件,其实市面上也有很多这类型的PS软件,下面小编就给大家来详细介绍一下免费的ps软件有哪些 免费的ps软件排行榜这一块的内容,希望能帮助到大家,下面的这些ps软件都是很不错的。  免费的ps软…查看详情

集成电路设计能不能获得专利权?

  根据相关法律规定,集成电路布图设计不能取得专利权,下面万商云集小编给大家来介绍下这方面的详细内容。  一、集成电路设计能不能获得专利权  根据相关法律规定,集成电路布图设计不能取得专利权,应由集成电路布图设计专有权进行保护。集成电路实际…查看详情

分频器的作用是什么

分频器上有个灯泡是干什么用的?分频器的小灯泡是用来保护高频喇叭的。在高频喇叭上接一个灯泡在高电压(峰值功率或大功率输入)时点亮能有效保护高音喇叭。分频器和接线板对喇叭有什么作用?音箱分频器的作用,是把设计好频率分频点(工作频段)分配给音箱内…查看详情

2021年EHR人力资源管理系统怎么选,有哪些注意事项?

目前EHR人力资源管理系统受到越来越多的企业青睐,但是应对市场上各种知名品牌,公司在选择全过程中存在哪些常见问题,如何极端防坑,选择符合公司要求的系统?小万梳理了市场上各类ehr系统在选择时应该注意的要点,供各位参考学习!1.功能模块单一的…查看详情

php代码是什么

如何运行php代码?需要在计算机上安装PHP解释器,并且要在支持PHP的Web服务器或本地开发环境中打开PHP文件。具体步骤如下: 1.下载和安装PHP解释器,例如从https://www.php.net/下载最新的PHP版本。 2.安装支…查看详情

华为浏览器纯净模式怎么关闭

华为浏览器是华为手机自带的浏览器应用程序,它具有纯净模式(也称为无痕浏览模式)以提供更私密和安全的浏览体验。关闭纯净模式很简单,以下是一般情况下关闭华为浏览器纯净模式的方法:1. 打开华为浏览器:在您的华为手机上找到并打开预装的华为浏览器应…查看详情

最新文章