用《影响力》一书的内容，去分析微博的“蒸发式降温”

2020-12-17 14:29:28 阅读（145） 评论（0）

有一种奇妙的社会效应叫做“蒸发冷却”。什么意思？这意味着在社交圈中，每个社交组织从一开始就加入了“非常活跃”。过了一段时间，人数多了，时间长了，讨论久了，“热度”会突然“降温”。新浪微博是许多文章中提到的例子。在新浪微博上，用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以将微博理解为“微博”或“一句话博客”。用户可以写下他们看到、听到和想到的东西，或者通过电脑或手机随时随地发送图片与朋友分享和讨论；你也可以关注朋友，立即看到朋友发布的信息。(这段话来自杜娘的解释，私下认为是合理的)新浪微博于2009年内部测试。根据2010年官方公布的数据，新浪微博每天发布的博客数量超过2500万条，其中38%来自移动终端。每天发布的微博数量超过2500万条，微博总数超过20亿条。2012年的数据如下图所示：首先，移动终端为微博创造机会。你应该知道，2010年，智能手机开始全面普及。当时，人们开始选择更方便、更小的方式来接触新事物——移动终端就是这样一个工具，进一步打开了新浪微博和公众的大门。手机和电脑最简单粗暴的区别就是手机可以玩。因此，新浪微博传播的实时信息或其他信息必须符合这一点。没有多少人愿意盯着一个小屏幕和一个大段落来获取信息。所以140个字是一个非常有趣的安排。引用罗伯特·B·从西奥迪尼《影响力》一书的重要观点来看，“机会越少，价值越高”的短缺原则将对我们的行为产生全面的影响。我们担心失去我们想要的东西的想法会比那些想要同样价值的东西的想法更能激励人们。另一方面，140字是一个范围和界限，也是微博与以往博客最大的区别。大多数人不喜欢发表长篇大论，而是喜欢短小精炼的东西，这也是推动微博140字的核心。2、罗伯特的名人使用·B·西奥迪尼书《影响力》中的另一个重要观点是权威的强大力量。即使是有独立思考能力的成年人也会服从权威的生活做一些完全失去理智的事情。（这里的引用似乎有点夸张）起初，微博上没有那么多名人和明星注册，但随着微博的逐渐强大，越来越多的名人、明星甚至社会机构加入。当你注册微博账号时，微博会主动推荐一些名人微博，即微博开发的功能：名人堂。“明星式运营的爆炸效应”在这一层面上变得有说服力。一开始关注名人堂的名人是出于什么心态？然而，当名人堂的名人（尤其是明星）开始明显地推销或广告某种产品时，关注这些名人和明星的人开始犹豫。为什么这些大V永远是头条新闻？能传播信息的真正有价值的微博在哪里？保留时间不长，话语权没有掌握在草根手中。虽然大V效应一开始可以很好地促进操作，但人类天生就有寻找存在感的特征。甚至会出现“蒸发冷却”的现象：我推荐B和C注册新浪微博，但我没有存在感。我发布的东西毫无价值，不说话。都是转发，没有什么新鲜事，只是闭嘴沉默……新浪微博的原型很简单，就是用户表达自己的感受，写一句话，和朋友交流，看信息，了解新事物。随着B2C的普及和人们观念的提高，微博逐渐开发了抢红包、游戏、微博支付等功能。那么用户真的需要这些功能吗？每次看到微博有更新版本，＞40M的时候，我开始犹豫是否更新。我真的需要那些支付工具和抢红包(概率未知)的功能吗？一切都是基于用户体验。在这里，我想引用一下我在知乎看到的评论:“因为害怕，支付宝升级安装包越多，功能就越多。尤其是uc浏览器，自从被阿里收购后，一打开uc浏览器，就会带着后台启动阿里全家。功能更新越多，我根本不需要很多功能，广告也越来越多。“赵雨臣”这个问题太简单了。因为，因为，因为，我的需求根本没有改变。自从安装了你的APP，我还是我。”——袁荣

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