广告的主题是“冇一例”，你们有被它刷屏吗？

乍一看，我以为是报纸的新闻。要不是网友纷纷晒图，真的不容易凑齐这些头版图。这辆中国专车真的很豪华，包括《南方都市报》、《新快报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》头版广告，一天同时发布，相当震撼，立刻引发了朋友圈的刷屏。在朋友圈看到后，我发现这个“没有”字很有趣。乍一看，我以为是“有”。百度真的有很多人问这个词的发音。冇，读mǎo，广东话，没有意义。郑重声明中间有一个“无一例”，既有眼球又有效果。这个词在广东很常用。难怪神舟专车包括广东最受欢迎的报纸头版，用心良苦。目测这个词会火起来，一个被创造出来的话题，也会引起大家的兴趣。截至31日15日，在微博上：30分，#没有一个#话题已经进入热门榜第四。意见领袖、草根人才、媒体机构和网民的共同参与，使话题不断升温。目前，阅读量已超过2400万。@作家崔成浩@微博搞笑排行榜@钱江晚报近年来，传统媒体受到互联网的极大影响。许多传统媒体开始衰落，一些媒体已经停止或转型。《南方都市报》与各大互联网公司合作做创意悬念广告后，前段时间《京华时报》也发布了“轻、痛”！悬念广告，擦边球的创意吸引了很多关注，期间也有很多企业借势。像《南方都市报》《京华时报》这样的广告模式并不新鲜，但它仍然被反复尝试和测试。只要发布，就可以引发话题。其中，创意内容是广告的亮点。为什么像传统媒体这样的广告会引爆？几乎没有底线的文案和传统媒体的对比会引发话题:比如“轻点，疼”、“前任张太”等；与此同时，许多媒体的同一话题引发了好奇心：比如“没有一例” “没有”字的生僻和意义，可以引起传播。作为营销人员，他们都喜欢创造热门话题和热门事件。营销不是靠文字或金钱取胜的。创造力和整合营销策略非常重要。在整合营销思维和引爆事件的情况下，传统媒体广告可以成为一个很好的话题引爆点，因为这一点足够权威，这是每个媒体多年来积累起来的。他们有个性和读者。在此基础上，他们创造了广告内容，作为话题的导火索，我们可以从“无一例”中学到很多东西。分析如下：第一步：创意广告内容从内容上介绍了一个新闻话题，“深圳有关部门最近的调查发现……”其中，数字“3086”和“无一例”被放大，这是广告图片的关键技能。人们更容易记住数字识别，“无一例”不仅表达了企业的核心主题，还刺激了用户的参与，那些不在广东的朋友，如果不知道这个词，还以为是“一例”！第二步：选择合适的媒体。你可以看到，中国专车使用的是广东的几家当地平面媒体。原因不多。首先，本地新闻的本地化宣传；其次，“不”一词在广东发布更友好；第三，平面媒体发布这样的广告很容易引爆新媒体营销。第三步:社交传播看朋友圈刷屏的效果。其中很多一定是自发的。但是在做营销的时候，要引爆话题，可以从内到外引爆全民，安排人才、自媒体、KOL发布朋友圈、微博，这是必须的。第三步:社交传播看朋友圈刷屏的效果。其中很多一定是自发的。但是在做营销的时候，要引爆话题，可以从内到外引爆全民，安排人才、自媒体、KOL发布朋友圈、微博，这是必须的。第四步:话题上榜一轮传播后，自然人就上榜了。你要知道微博话题首页的效果是杠杆。第五步：我还没有看到神州专车在营销转型阶段的推出，但根据我对他们的观察，要么发行专车优惠券绝对不像他们的风格。在主题引爆和事件高潮之后，需要进行营销转型，如推出活动、发行优惠券等。从中国专车“无例”广告到话题引爆，这是一个成功的事件营销，让每个人都记住了这个关键词，企业的主要安全特征也从话题中传达出来。一个好的营销需要激发用户的好奇心，引爆用户的兴奋感。这种感觉是“没有例子”刷屏。综上所述：报纸头版无一例，广告引爆热门话题，全民刷屏引发争议，悬念创意奇迹。据说这次神州专车的投放成本也不低，从出版例子来看：晶报头版全版广告报价：77万！羊城晚报头版半版广告报价:110万！(3月31日下午出街)深圳都市报头版半版广告报价:45万！深圳晚报头版半版广告报价：71万南方都市报头版全版广告报价：107万！新快报头版全版广告报价:123万！估计总投资差不多300万，刷屏，上头条，记住“一例”这三个字。你觉得一个字百万值得吗？