各种运营位置的表头设计以及分析方法论

2020-12-17 11:51:38 阅读（155） 评论（0）

1、站内搜索列表操作和SEM操作的相关站内搜索一般涉及大型电子商务公司拥有专门的搜索研发团队和BI数据支持的专项操作岗位。在评估站内搜索内容时，总结一点是让用户以最无忧的方式搜索他们想要的商品，根据目的维度，将用户的行为目的分为各种行为目的，它已成为站内搜索操作的评估指标。表头设计主要包括：关键词、搜索次数、搜索人数、商品展示区点击次数/率、第一屏点击率、高级筛选项点击次数、无结果搜索次数、到达详细页面UV比例、搜索添加购物车数量、有效订单数量、有效订单转换率、搜索换词次数/率。这些数据维度反映了用户在搜索过程中的行为节点。根据收集这些节点的数据，可以反映搜索过程中哪个链接出了问题。这里简要解释逻辑，例如：对于一个关键字，每天可能有n个客户搜索，搜索越多，热度越高，为了防止人工搜索作弊，加上搜索数量（UV计数），搜索结果页面，结果页面包含商品显示区域和高级筛选区域，帮助客户快速筛选他们想要的产品维度，这样，添加高级筛选项的点击率和点击量就可以有效地衡量高级筛选项是否有助于客户的选择，或者是否是客户想要的商品维度。如果点击率较低，则表明高级筛选项不能如实反映消费者需求，需要优化高级筛选项（如何优化？这里不展开，下一次分解），商品展示区是通过自动排序因素计算商品排名，一般在第一屏是点击集中区域，所以在测量点击时添加第一屏点击率，评估第一屏显示质量，点击率越高，产品排名越合理，越有吸引力（不完全如此，有时高点击率可能是其他原因，如作弊）。搜索后，用户将点击页面商品展示区进入商品详细信息页面，理论上，用户只有进入商品详细信息页面才会产生购买行为（当然，也有土豪劣绅直接不看就买）。因此，在这里记录数据可以衡量有多少紫外线通过搜索进入详细信息页面，这也是搜索整体质量的评估标准。当然，如果客户输入一个关键字，然后出现一个无结果的页面（表示没有用户想要的产品描述），此时需要验证关键字的搜索次数，如果频率更高，验证是否有类似的产品，如果没有，可以记录需求和将产品引入相关采购和投资，同时，在这个空缺阶段，同类产品或相关页面推荐无结果关键词。用户通过搜索进入商品详细信息页面并添加购物车并产生购买行为来衡量购物车数量和有效订单数量的有效订单转换率。用户通过搜索进入商品详细信息页面并添加购物车和购买行为来衡量购物车的数量和有效订单数量的有效订单转换率。酱紫色完成了一个完整的过程指标表，我相信你也知道如何分析它。SEM的评估指标也与站内搜索相似。然而，由于SEM需要竞价，因此会出现ROI（投资回报率）的问题。竞价关键词带来的收入产出是衡量SEM的最终标准。与站内搜索相比，SEM的评估指标延伸到站外。主表包括：推广账户、推广计划推广单元、推广关键词展现量点击次数点击率产生有效订单数；ROI=有效订单毛收/竞价费。sem的详细操作规范和后台竞价操作百度科普一下，这里就不展开了。二、流量、活动、页面操作等与表头常规操作相关的岗位都要涉及到这样的表头，万变不离其宗，话不多说流量转换的相关表头包括：流量来源，uv pv 到达商品详细信息页面UV 增加购物车数量，提交订单数量有效订单数(已付)，有效订单金额，(旅游业还涉及签约问题，有效订单表示旅游领域未付订单，这里需要注意)。该表头包含所有流量漏斗的相关维度。该表头包含所有流量漏斗的相关维度。如果有，则逐步细分。此表还可以看到哪个链接异常。同时，您还可以通过这些表格来检查流量源的比例和各渠道源的运行质量。在线活动和页面操作的数据分析表包括：页面流源、页面UV 跳出率二跳率点击率页面停留时间进入详细页面UV数，有效订单数。就页面操作而言，页面点击率和二次跳跃是衡量页面的核心标准，销售是最终评估指标，然后我也说分析逻辑，流量通过各种方式进入页面，页面会产生点击行为，也可能直接跳出页面，页面停留时间越长，越能吸引用户浏览。产生点击行为后，页面将跳转到另一个页面（可能是详细页面或其他频道的互链等）。此时，点击到另一个页面的数据称为二跳率，而不是直接分割页面。进入详情页后这样一个完整的行为逻辑，会产生是否购买。类似于搜索的规则有很多方面。你看是不是万变不离其宗。

内容来源:人人都是产品经理，以上内容来源于网络，不代表本站观点，如有侵权，请联系删除。

上一条：社交广告：进攻的阿里和防守的百度下一条：行业不是一团黑暗一团绝望

商标/知识产权

网站服务

CRM/销售管理

ERP/智慧办公

财税人力

安全/技术支持

其他应用

商标版权

小程序

各种运营位置的表头设计以及分析方法论

推荐阅读

猜你喜欢

分类

最新文章