怎么做一次有逼格的事件营销

说了这么多废话，我只想解释一下事件营销看似简单，却不能随便玩。在本文中，笔者将结合一个案例分享事件营销的操作。请看官拍砖。几天前，微博上的一个话题很受欢迎，#胖应该被视为工伤#在“最好的辞职信”被网民称为“最奇怪的工伤”，事件是关于互联网餐饮企业“加班狗”员工因为新菜脂肪和申请工伤，老板大力批准并组织他参加2016年重庆马拉松。事件微博截图仅两天，微博主题阅读飙升至近70万，转发超过1万，曾排名前50名，在轨道网络、重庆BBS、购物狂BBS等重庆本地BBS，关于“工伤”讨论吸引了成千上万的网民回复讨论，城市热门新闻、重庆新闻频道轮流新闻报道。接下来，笔者就这个案例手把手教你如何做一个强制性的事件营销。1、利用OR造势？说到事件营销，这是一个问题，总是离不开借势或造势的选择。事实上，两者都有非常成功的案例。前者，如“小王子”杜蕾斯，可以在暴雨中成为杜蕾斯的营销工具。后者，如可口可乐，在社会营销中反复尝试。笔者认为，在做出最终选择之前，还需要从效果预测到成本控制的横向比较。造势传播成本高但可控性强，可以有足够的时间规划事件。通信成本低但不可控，热点的极端焦点会冲淡营销效果。所以对于很多小企业来说，借势造势应该是首选，这不是绕口令，简单来说，借势聚流量，造势引人注目。“胖应该算工伤”事件是一个结合势头和势头的传播案例。借什么势头？2016年重马赛事！3月20日是重庆马拉松开枪的日子。全市热跑已成为重庆的主旋律。朋友圈几乎更新的马拉松信息吸引了全市市民的注意力。如此大规模的国际活动自然为市场营销提供了天然的温床。因此，这一事件首先借用了重马赛的势头。 2、内容为王，爆点话题从何而来？利用这个机会，你必须建立这个机会。建立势头就是创造话题，寻找新闻爆点。一般认为，一个容易引起沟通的话题需要满足以下几点：兴趣 这很容易理解。观众不喜欢平淡的话题，媒体也不喜欢；参与感 用户不参与怎么会有转发的欲望？感同身受的参与感非常重要；真实性 在这个营销泛滥的时代，观众和媒体已经产生了免疫力，不真实的事情很难引起共鸣。那么爆点话题从何而来呢？这个案例给出了一个相对完美的解释，所谓的爆炸性新闻不仅依赖于无拘无束的随机想象，而且还需要做的是围绕产品或品牌本身进行创造性的升级。看过“胖应该是工伤”事件的学生应该知道，看似胡说八道的工伤申请实际上是一系列精心策划的话题，整个话题围绕着“胖”和“工伤”，对许多网民来说，这是两个单词，但当两个单词在一起时，有趣，然后因为“胖”和参加马拉松，马拉松的真实性和照片，这个话题的真实性也得到了验证，这个话题已经有了新闻爆点的基础。但这还不够，参与感呢？然而，这还不够。参与感怎么样？有一个细节需要特别注意。“加班狗”是一家互联网餐饮企业。新产品将在推出前进行多次内部试用，员工因试用而发胖，“试用”、“胖”、“工伤”三个字形成了强烈的对比，所以好吧，这个话题已经足够了，笑话手有很大的发挥空间。更重要的是，外卖品牌的优质产品形象也在不知不觉中深入人心，品牌形象在不知不觉中得到了有效的植入。事件要热，品牌要热，这是事件营销的最终目标。3、媒体组合就是找渠道发软文吗？除内容需要爆点外，媒体组合的选择也成为影响事件营销传播效果的重要因素。一般来说，一个完整的事件传播大致可以分为爆炸阶段、高潮阶段、结束阶段，每个阶段都需要选择合适的媒体组合来支持，常见的传播媒体一般有BBS、微博、微信媒体、门户媒体、电视媒体、媒体等渠道，同时与KOL的主要领域将话题提升到一个新的高度。这些媒体有不同的特点，成本和价格也会有所不同。当然，这主要是指人为控制事件的爆发。当然，媒体的自然报道是另当别论的。“胖应该是工伤”的话题本身就是一个强烈的社会话题，如果仔细考虑事件引爆渠道，整个事件从几个重庆本地BBS发酵，吸引网民参与讨论，然后媒体跟进报道，事件形成小高潮，引起朋友圈自发传播和电视新闻报道，最后通过微博完全引爆事件。分析整个事件的传播逻辑，从传统媒体的单向传播到社交媒体的双向传播，两者的整合使传播具有更强的三维感，观众的参与无疑会更高。然而，令人惊讶的是，与传统的事件营销相比，KOL和软文本推广在整个事件传播过程中基本上没有出现，但我不得不说，这个看似没有KOL支持的事件实际上已经取得了成功的爆炸效果。也许，这就是自然传播的魅力所在。当然，做事件营销离不开时间、地点和人。这三者都是必不可少的。简单的事情是复杂的，复杂的事情是用心做的，这样营销才会更有价值。