杂志应该去思考如何“平板化”，跟上时代的脚步。

2020-12-16 17:24:50 阅读（161） 评论（0）

随着平板电脑的普及，杂志应用被反复提及，因为平板电脑的尺寸与传统纸质杂志相似，我们可以在平板电脑上获得更好的杂志阅读体验，而不是平方英寸之间的智能手机。这个假设一点问题都没有。人们有阅读的动机，平板电脑也有尺寸优势。然而，多少年过去了，为什么平板杂志仍然是一个不温不火的场景？这不是平板电脑是否适合阅读的问题，那么我们通常从平板电脑的应用程序中获得文章呢？就连Twitter或Facebook也是Zite、Flipboard等应用的好方法。这些应用程序基本上不生产内容，他们只管理他们已经拥有的东西。另一方面，专门的杂志应用是“门前冷落鞍马稀”。使用丹麦在线新闻协会（DanishOnlineNewsAssociation）主席和知识分享网站 Memit 的创始人 JonLund 经验是，即使我为这些杂志应用付费，我仍然懒得打开它们。为此，他分析了为什么会发生这种情况。去年，尼尔森的调查数据显示，每款智能手机平均安装了41款应用，而不久前，每款智能手机平均安装了41款应用。 AppAnnieIndex 统计数据显示，每个iPhone平均安装80个应用程序。Flurry 今年4月的数据显示，智能手机用户每天只打开8个应用程序，其中Facebook是最常用的、YouTube和一些游戏应用。而 Localytics 大约22%的应用程序只被打开过一次，指出了一个更残酷的显示。虽然没有看到关于平板电脑的数据，考虑到移动设备的使用习惯和使用时间，在智能手机和平板电脑上，杂志应用空间不多，面对公众，杂志只能存活在那些特定的读者群体，不能进入大多数用户的平板电脑，也不能占用太多的使用时间。信息流中的隐士杂志应用本身无法与那些超级应用程序竞争，杂志应用程序的内容本身在网络信息流中是隐形的。当杂志内容出现在应用程度上时，它不是一个网页，这篇文章不能被索引或在网上搜索。即使可以，点击也经常进入相关的应用商店，而不是文章本身。这种孤立的状态使得杂志无法获得更大的影响。这种情况在社交媒体上也是如此，我们不能使用Twitter或Facebook来链接杂志应用程序上的文章， Zite和Flipboard也不能包含这样的文章内容。当我们打开杂志应用程序时，时代的落后者就像我们手中华丽但过时的媒体产品。尽管这些产品具有吸引人的视觉效果，交互界面和嵌入式视频，以及精心设计的导航工具。即使打印出来，华丽的布局也非常精致，但对于网民来说，零散而开放的东西更容易被接受。许多杂志应用程序在社会化方面也做得不好，许多杂志应用程序往往喜欢吸引用户来表扬和评论。然而，读者只能在应用程序中完成这些对话，有序和相对封闭的杂志体验与提倡共享和开放的社交网络体验背道而驰。付费杂志今年卖不出去，平板电脑的销量可能会超过桌面电脑，但这个平台上杂志应用的成功故事却很难找到。根据 AllianceforAuditedMedia 调查数据， Jonlund整理了付费订阅电子杂志占总付费订阅的比例，共选取了25个比较畅销的杂志应用数据，平均电子订阅占总订阅量的12%。大部分百分比都停留在个位数上。以《读者文摘》和《纽约客》为例，这个比例只有6%和7%。最高比例与游戏和网络密切相关《GameInformer》，由于用户在订阅后可以获得游戏折扣等优惠，达到38%，杂志中也有溢价因素。以另一个著名的杂志《Wired》例如，他们在2010年5月提供平板订阅版，直到去年年底，只有10万数字订阅用户，而总付费订阅用户达到85万，而这两个数据在另一个数据面前黯然失色，《Wired》网站月独立用户达到 2000万。此外，即使杂志应用程序更便宜，它仍然无法吸引大量用户《TheDaily》例如，该杂志的iPad版本每周只订阅0.99美元，但只有10万人付费订阅电子版本。当然，Jonlund认为，与杂志本身相比，电子阅读是一种趋势，但杂志应用发展缓慢。与杂志的总发行量相比，它占据了一小部分，这是不可否认的。但如果将杂志应用定位为补充位置，那么目前的情况是可以接受的。毕竟杂志的应用更多的是实体杂志的内容复制，定位在附庸或填补电子平台空缺的位置。就出版而言，实体阅读仍然是主流，但杂志应用的现状也值得思考如何占据新的沟通渠道。

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