深入讨论中国手机游戏市场的现状

FlurryAnalytics指出，中国智能手机和平板电脑的安装量超过了美国(2.46亿vs2.3亿)。中国之所以取代美国在这个市场上的地位如此重要，是因为2012年中国市场2.5亿台移动设备中有1.5亿台是新设备。中国在移动设备市场的惊人发展，预示着2013年手机游戏市场的巨大发展潜力，也引起了业界媒体的关注:《华尔街日报》报道，2013年手机游戏收入增长55%，2015年仍将超过50%。报告还指出，2013年中国智能手机覆盖率将超过50%，这意味着今年智能手机安装量将增长近4.25亿次。这是一组惊人的数据，任何手机游戏开发商都必须考虑在中国市场的发行策略。本文旨在从西方开发者的角度提供中国游戏市场的概述。与韩国手机游戏市场分析不同，我们重点关注中国市场的实际竞争环境，以及计划在这里发布手机游戏的开发商面临的机遇和挑战。极端分裂的市场是中国手机游戏市场的残酷现状。2012年第三季度，中国有近2亿台iOS和Android设备，其中Android占70%，而iOS的整体市场份额降至10%以下。虽然iPadMini在中国的销量远比其他市场乐观，苹果也是中国平板电脑市场的领导者，但Android的整体市场份额在2013年进一步领先。Cocoachina据说，该游戏的月收入超过600万美元，下载量超过1.2亿次，并指出Android占2013年中国手机游戏市场收入的80%。Android在中国智能手机市场占据主导地位，比西方市场更具分裂性，因为中国充斥着大量廉价、假冒的Android设备和大量独立应用商店（超过500家）。由于运营商计费系统（用户通过运营商服务购买IAP）的强大性，这些应用商店明年可能会整合起来，但这么多应用商店仍然是游戏公司打算进入中国市场所面临的一个大问题，这些公司必须在如此模糊的商业环境中建立关系。虽然运营商计费系统向外国开发商开放盈利服务，但平板电脑在中国市场上仍然比其他地区更不可行——中国的假Android平板电脑通常没有SIM插槽，这意味着这些设备不能使用运营商计费系统。与其他地区(iOS优先，平板电脑优先)的情况相反，中国市场的动态创造了一系列开发指标——安卓优化和智能手机优先。中国市场的内容也处于分裂状态，没有超越其他游戏类型的主题。根据友盟数据，中国玩家最常玩的是动作游戏(占22%)，其次是休闲游戏(17%)和益智游戏(15%)。战略游戏(游戏邦注:目前这类游戏在西方游戏市场收入榜上最占优势)在所有新增游戏中只占9%，这意味着中核游戏可能很难进入中国市场。和移动设备领域一样，没有明确内容之王的中国手杨游戏运营商也呈现出多元化的格局。根据研究公司Analysys的数据，游戏巨头腾讯拥有22%的中国市场份额。这种分层结构为开发者提供了许多合作机会。中国移动控制了17%的手机游戏市场份额，并与全球600多家手机游戏开发商达成合作。而第三大游戏运营商中国电信，市场份额为8%。有趣的是，腾讯似乎打算通过模仿韩国的市场形势来占据领先地位，并在其聊天应用微信上占据领先地位(WeChat)一个游戏平台被植入其中。目前，微信拥有3亿用户，有望成为海外开发者进入中国手机游戏市场的便捷渠道，找到安卓市场的突破口。然而，微信的发展并非一帆风顺。由于微信侵蚀了手机短信服务的收入，中国最大的电信公司正在考虑向腾讯收取微信费用。无论中国游戏生态系统的市场形势有多复杂，其更重要的一面始终是设备激活、游戏和收入的快速发展。Digi-在2012年全球投资并购报告中，Capital预测，到2015年，中国将占全球在线和手机游戏收入的32%，而iresearchconsultinggroup预计2015年中国手机游戏销量将达到22亿美元。这种收入增长不仅得益于国内市场的增长，也得益于中国公司通过本土化和收购策略积极进入海外市场。腾讯在海外收购了大量资金。2012年，它投资3.3亿美元收购Epicgames公司40%的股份，以2700万美元收购新加坡公司49%的Levelup股份。2011年，它以4亿美元收购了英雄联盟开发商Riotgames。对于海外公司来说，Caveatemptor进入中国市场的风险确实很大。业内人士指出，要在中国发布游戏，必须有当地合作伙伴，灵活处理语言文化本土化问题，与中国复杂的机构打交道，这是开发者在中国取得成功的必要因素。有许多游戏公司希望进入中国市场，但却遭遇失败，Facebook、MySpace和Groupon是这些无功回归的公司的典型代表。虽然中国市场很有吸引力，但也很胆小，其分散的属性增加了海外开发商面临的风险和成本。但总的来说，在中国发布手机游戏的策略也很明显：*专注于Android平台，与低端智能手机兼容；*动作和益智游戏是最受欢迎的，尽管MMO游戏是最赚钱的，但未来的趋势可能会转向休闲游戏；*将大量的业务开发资源用于与当地最大的应用商店运营商建立合作关系；*提供语言本土化服务，调整游戏以吸引当地玩家的当地合作伙伴。