谈谈Evernote，为什么中国用户不买单？

2020-12-16 14:04:49 阅读（158） 评论（0）

我不习惯使用evernote的过程，但这种感觉并没有深入研究。今天不小心想起了这件事，又把evernote下来了，打算谈谈evernote的各种水土不服。首先，视频介绍只是中国国内PC软件行业的竞争极其野蛮和激烈。介绍视频是进入中国的第一步，我们应该采取更本地化的策略。但遗憾的是，evernote没有这样做。只是汉化视频。有支持者可能会说苹果的视频介绍也是英文的，evernote当然可以。前半句是对的，后半句是错的。苹果是一种疯狂的产品，可以从人性深处把握需求。但是一个区域软件没有那么吸引人，充其量只是一个可替代的工具，而苹果已经超过了工具的高度，是不可替代的。第二，没有社交分享。当用户想在写完文章后与微博或QQ空间分享文章时，evernote甚至没有给用户这个功能。一方面，用户没有得到他们想要的，另一方面，印象笔记本可以得到的社会宣传也被他们自己拒绝了。事实上，做一个分享设置是一件非常简单的事情，这也是一种真正的随意态度。能否社交分享国内网站，其实是一个标志，标志着一个公司是否真的以开放的心态进入中国市场。不幸的是，evernote显然不尊重国内市场。三、苛刻的免费，超高的收费evernote对免费用户的服务相当苛刻，用户只能免费上传60MB流量！这在美国当然没有问题。美国用户已经成熟地为互联网服务付费，但在中国，只能说我和我的朋友们都很震惊！我们的QQ相册有250g！我们的博客总是想写多少篇文章没有限制！我们的免费网盘已经过T了！而evernote只给中国用户60m流量，与其他笔记本服务相比，只能说太吝啬了。然后，当用户每月支付高达30元的费用时，只能交换1G的上传流量。与国内市场相比，简直就是家。与国内其他产品相比，免费用户服务已经是evernote的高级服务！只能说，evernote在中国的战略存在严重问题，将中国用户视为同一美国用户是最大的失败。光是这么苛刻的收费就能吓跑很多潜在用户。四、evernote的各种高度复杂的功能及其复杂性，严重不符合中国人的习惯。什么，照片，标签，地图集，美食，活动等等。相信evernote这些功能的加入，都是经过仔细考虑，听取了用户的各种反馈，团队小组精心开发的。但本质上，这些都是随着美国用户的成长习惯而改变的，以及中国用户呢？把一套美国习惯直接放在中国人身上，你认为中国用户会为此买单吗？换句话说，如果evernote真的重视中国用户，它应该从0开始，先做基本功能，然后有更多的用户习惯和建议进行迭代开发，并仔细添加中国用户喜欢的各种功能。不幸的是，他们充满信心，认为自己是苹果可以让中国用户尖叫的产品，但事实上，用户根本不买你的订单。水土不服，这些功能在国外是good，但在国内很可能是shit。最后，我又在想，evernote真的是水土不服吗？恐怕不一定，只能说是大公司的傲慢。苹果可以在中国傲慢，没问题，因为它的产品足够优秀，是硬件，但是一个小软件没有这种傲慢的资格。软件产品不是实体硬件。在中国这个野蛮地区，它们可以快速模仿并杀死它们，这比硬件市场更需要了解国内环境。毫无疑问，如果你把中国当成国外，你会死。当然，自信的evernote也有可能不想占领国内市场，只想占领能付费的人。所以如果是这样的话，evernote并没有水土不服，只是在寻找互联网的虚拟租界，和土豪做朋友。但我相信互联网是一片黑暗的森林。如果你不进去，你就会死。租界有，但空间会不断被挤压甚至消失。傲慢是一种疾病。

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