运营运用方法论，最终讲究执行力三个字

2020-12-16 14:48:19 阅读（199） 评论（0）

今日作者出来溜溜操作方法论。假如说产品重在思考，全面思考就不会出错。但操作注重执行。想到一个计划后，要注意快速实施。只有在与用户接触之后，或者凭经验去做，才能实现良好的操作。操作本身有很多变数。这是操作最大的魅力所在。一、热点事件思维阶段1、要判断这个热点事件是否值得，比如去年的优衣库事件，就要考虑是否值得去做。因为这涉及到道德问题，一个有良心的企业绝对会判断这个事件是否值得跟踪。杜蕾斯去年没有参与优衣库事件的热点跟踪。这是对事件本身价值的考虑。热点事件主要是刷屏现象，比如科比，会导致朋友圈刷屏现象，即使不看球的人也会知道。这种事情值得借鉴。比如过年的时候，微信照片爆了朋友圈。那就是现象级，完全值得做。2、判断热点事件用户群用户群需要判断是否适合我们自己的用户群。比如科比退役，卖球衣的电商完全可以契合。用户群中的人都喜欢打篮球。因为我喜欢打篮球，所以我会花钱买球衣。在这种热点事件中，科比本身的魅力完全可以用来吸引用户。因此这里的用户群是一致的。但是如果你卖化妆品，那么你离科比退休还有很长的路要走。3、判断热点事件的影响是否是刷屏事件，是否是现象事件。如果不是特别明显的事情，做热点事件营销需要考虑是否值得做。还有热点事件本身可以覆盖的范围。如果影响足够大，那么我们的营销活动就越值得。因为我们自己的营销成本和传播能力可以节省很多精力。想清楚以上三点，判断后，就要进入讨论阶段了。二、热点事件讨论阶段1、首先要考虑发布渠道，要考虑发布地的渠道。比如微信微信官方账号，新浪微博，或者QQ空间。各种渠道的发布是掌握主要用户群。例如，QQ空间大多是年轻人。一些媒体属性强的人主要使用新浪微博。因此，在渠道发布中，我们应该考虑该渠道的用户体是否是我们的种子用户，他们是否会帮助我们传播文案。2、考虑渠道排水，然后考虑如何从其他渠道排水到发布渠道。有哪些引流渠道可以做？比如做微信微信官方账号的文章，会受到自身内容的限制，可能不会在新浪微博这样的地方发布。但比如搜狗搜索就能找到微信微信官方账号的文章，那么这个渠道就是有用的引流。我们将记录下来。3、考虑到文案与产品相结合的亮点，文案与产品的亮点是我们主要结合热点事件进行营销。比如我们的产品核心是免费的，那么热点事件会免费吗？例如，在科比退役期间，可以通过免费这一点创造与产品相结合的亮点。4、文案的契合主要取决于文章。会有很多不同于热点事件的切合点。比如可以更灵活的说话。切入点还包括考虑文案本身是否符合热点事件和转发量。完善以上四点后，下一步进入事件执行阶段。三、热点事件执行阶段1、文案要有吸引力(新奇)，文案本身要有吸引力。吸引力本身应该新颖，满足用户的好奇心。反向和反逻辑思维都很有吸引力。新奇还包括很多吸引人的事情，比如好奇的事情，好玩的游戏等等。主要是为了吸引用户的注意。2、文案要有逻辑，文案要有逻辑，符合热点事件的一致性。还有一个逻辑可以保证自己的过程。文章有逻辑，其实就是让文章有调理性。逻辑本身就是一种很好的宣传。3、文案尽量短，文案不能太长。没有人喜欢碎片化的阅读习惯。短也不是几句话的解决办法。但需要适当的长度来显示。短文案也有利于发布图片。在图片面前，文案还有很多差距。因为大多数人都是视觉动物。4、文案要有营销文案本身的句子要有营销能力。特别是文案中的重复频率会影响潜在用户。营销包括事件营销，也包括自身传播意图的营销处理。5、文案要充分利用文案本身，不能等别人的文案上线再写。而是通过自己合理的经验去做事。四、热点事件实施阶段1、网上发布越快，越有利于后续传播。这种传播速度和力度越早越好。2、快速让用户参与转发，立即与用户沟通转发，进行曝光率的第一步。3、快速实施渠道，特别是文章的渠道，需要在实施阶段确定的渠道快速实施。五、热点事件跟踪1、实施数据获取必须获取和整理所有渠道和热点事件的数据。2、实施数据分析，对热点事件进行数据分析，然后评估事件实施的效果。说了这么多使用方法论的话。其实归根结底是三个字，操作需要执行。无论操作有多糟糕，只要有执行力，就有机会向更高的地方发展。

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