大家和杜蕾斯友谊的小船,有时候也会说翻就翻
2020-12-16 10:27:09 阅读(136) 评论(0)
6个直播入口,50对男女,180分钟直播,B站观众近百万,优酷土豆赞超百万,连甜甜圈都收获近万!再加上微博、微信的刷屏,这也将在2016年的营销史上划下浓厚的一笔。然而,在杜蕾斯的营销史上,没有办法说这是一个成功的案例。网上各种回声大家都看到了,就不重复了。杜蕾斯作为一个靠营销成名的品牌,曾经被广告商和营销人员捧上天。每次热点来了,一定要看杜蕾斯怎么玩。即使是一个普通的想法,在盘点文章中也经常被视为“杰作”。但事实上,自2015年以来,杜蕾斯的推广团队不仅专注于“利用这种情况”,而且还在不断尝试突破。那么这一次,为什么大家和杜蕾斯友谊的小船说翻就翻呢?内内今天也不是来吐槽的,就是冷静总结一下,以免我们以后在同一片海上翻船。1、不要给用户太高的期望。虽然杜蕾斯在活动开始前45分钟发表声明,称“这部电影不包含你想象的很多内容……”巴拉巴拉显然没有实际的预防作用,因为观众的胃口已经被激起。在征集“AiR空气套试套员”的过程中,杜蕾斯抓住了“百人试套,全网直播”的噱头。再加上“找100对情侣,做一件事”,听起来充满了无限的遐想,难以捉摸。和杜蕾斯一起玩一定很时尚很前卫有木有吗?然而,事实就像你拿了一个非常强大的标题,但内容是一个肿块×。声誉来自于惊喜的创造。如果你能得到90分,最好让用户只期待85分,剩下的5分是惊喜带来的用户声誉,看看你在营销活动中能得到多少分?第二,不要重复同样的“新鲜”事情。杜蕾斯去年连续三次直播三个小时,分别是《好东西值得等待》。、“好东西值得买”、“好东西值得晒”,被称为“杜蕾斯引人注目的广告,比电影还长”。6万多人在哔哩哔哩观看在线直播。虽然也是吐槽,但基本都是“小杜杜,你太坏了”的语气。毕竟是前所未有的行为尝试。给人的感觉更多的是:新鲜有趣。本来期待今年会有什么新花样,没想到还是一样的套路。本来期待今年会有什么新花样,没想到还是一样的套路。。。就像去年的“只要心里有沙子,到处都是马尔代夫”事件一样,如果行为艺术家几个月后再躺在另一个地方,估计很少有人愿意加入其中。再好的创意不断用,也谈不上创意。3、不要认为视频直播只是一个“无聊”的游戏视频直播是一个风口。每个人都意识到了这一点。因此,许多人和许多企业正在考虑如何获得直播平台的红利。那些无节制、重口味、打黄边球的人往往是第一批获得流量的人。作为“荷尔蒙行业”的大神品牌,杜蕾斯的视频直播确实是一个可以玩的地方。但假如你认为在直播平台上只有重口味的东西才能吸引眼球,那就错了。在杜蕾斯直播的同一天,罗胖也在映客进行了直播,直播的内容正是《罗辑思维》节目的录制过程。各行各业的名人明星献花,高峰30万人在线。有人猜测,如果和papi酱结合起来,杜蕾斯的关注度恐怕是无法比拟的。视频直播平台有很大的想象空间,而不仅仅是无聊生物的集中营。在未来,只要有一项技能,能够提供足够有用和有趣的内容,它就可能占据一席之地。这意味着直播平台的用户范围很广,知名品牌的内容需要迎合更多人的兴趣。如果说去年杜蕾斯的三小时广告 超级无聊 哔哩哔哩弹幕是对亚文化群体和哔哩哔哩媒体的洞察,所以今年全网五大直播平台显然对直播观众缺乏一些洞察力。4、别忘了AiR空气套的产品特性不是为了显示套“足够薄”吗?然而,从搬床到吃水果,再做体操,再到放烟雾弹,没有一个环节反映了产品的特点。即使你玩遍了营销的创意和花样,你知道这个活动怎么样?人们不想下订单。更重要的是,如果竞争对手在这个时候乘虚而入,基本上没有反击的力量。5、不要低估公众的品味。今天,人们的需求不再只是一个真实的对象,而是一种情感、温度和有趣的感觉。对于像杜蕾斯这样的知名品牌来说,他们需要使用更有营养的内容来提高声誉,而不是盲目地吸引注意力。 在我看来,去年推出的杜蕾斯美术馆应该是杜蕾斯真正的乐趣。
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