大家和杜蕾斯友谊的小船，有时候也会说翻就翻

2020-12-16 10:27:09 阅读（136） 评论（0）

6个直播入口，50对男女，180分钟直播，B站观众近百万，优酷土豆赞超百万，连甜甜圈都收获近万！再加上微博、微信的刷屏，这也将在2016年的营销史上划下浓厚的一笔。然而，在杜蕾斯的营销史上，没有办法说这是一个成功的案例。网上各种回声大家都看到了，就不重复了。杜蕾斯作为一个靠营销成名的品牌，曾经被广告商和营销人员捧上天。每次热点来了，一定要看杜蕾斯怎么玩。即使是一个普通的想法，在盘点文章中也经常被视为“杰作”。但事实上，自2015年以来，杜蕾斯的推广团队不仅专注于“利用这种情况”，而且还在不断尝试突破。那么这一次，为什么大家和杜蕾斯友谊的小船说翻就翻呢？内内今天也不是来吐槽的，就是冷静总结一下，以免我们以后在同一片海上翻船。1、不要给用户太高的期望。虽然杜蕾斯在活动开始前45分钟发表声明，称“这部电影不包含你想象的很多内容……”巴拉巴拉显然没有实际的预防作用，因为观众的胃口已经被激起。在征集“AiR空气套试套员”的过程中，杜蕾斯抓住了“百人试套，全网直播”的噱头。再加上“找100对情侣，做一件事”，听起来充满了无限的遐想，难以捉摸。和杜蕾斯一起玩一定很时尚很前卫有木有吗？然而，事实就像你拿了一个非常强大的标题，但内容是一个肿块×。声誉来自于惊喜的创造。如果你能得到90分，最好让用户只期待85分，剩下的5分是惊喜带来的用户声誉，看看你在营销活动中能得到多少分？第二，不要重复同样的“新鲜”事情。杜蕾斯去年连续三次直播三个小时，分别是《好东西值得等待》。、“好东西值得买”、“好东西值得晒”，被称为“杜蕾斯引人注目的广告，比电影还长”。6万多人在哔哩哔哩观看在线直播。虽然也是吐槽，但基本都是“小杜杜，你太坏了”的语气。毕竟是前所未有的行为尝试。给人的感觉更多的是:新鲜有趣。本来期待今年会有什么新花样，没想到还是一样的套路。本来期待今年会有什么新花样，没想到还是一样的套路。。。就像去年的“只要心里有沙子，到处都是马尔代夫”事件一样，如果行为艺术家几个月后再躺在另一个地方，估计很少有人愿意加入其中。再好的创意不断用，也谈不上创意。3、不要认为视频直播只是一个“无聊”的游戏视频直播是一个风口。每个人都意识到了这一点。因此，许多人和许多企业正在考虑如何获得直播平台的红利。那些无节制、重口味、打黄边球的人往往是第一批获得流量的人。作为“荷尔蒙行业”的大神品牌，杜蕾斯的视频直播确实是一个可以玩的地方。但假如你认为在直播平台上只有重口味的东西才能吸引眼球，那就错了。在杜蕾斯直播的同一天，罗胖也在映客进行了直播，直播的内容正是《罗辑思维》节目的录制过程。各行各业的名人明星献花，高峰30万人在线。有人猜测，如果和papi酱结合起来，杜蕾斯的关注度恐怕是无法比拟的。视频直播平台有很大的想象空间，而不仅仅是无聊生物的集中营。在未来，只要有一项技能，能够提供足够有用和有趣的内容，它就可能占据一席之地。这意味着直播平台的用户范围很广，知名品牌的内容需要迎合更多人的兴趣。如果说去年杜蕾斯的三小时广告超级无聊哔哩哔哩弹幕是对亚文化群体和哔哩哔哩媒体的洞察，所以今年全网五大直播平台显然对直播观众缺乏一些洞察力。4、别忘了AiR空气套的产品特性不是为了显示套“足够薄”吗？然而，从搬床到吃水果，再做体操，再到放烟雾弹，没有一个环节反映了产品的特点。即使你玩遍了营销的创意和花样，你知道这个活动怎么样？人们不想下订单。更重要的是，如果竞争对手在这个时候乘虚而入，基本上没有反击的力量。5、不要低估公众的品味。今天，人们的需求不再只是一个真实的对象，而是一种情感、温度和有趣的感觉。对于像杜蕾斯这样的知名品牌来说，他们需要使用更有营养的内容来提高声誉，而不是盲目地吸引注意力。在我看来，去年推出的杜蕾斯美术馆应该是杜蕾斯真正的乐趣。

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