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视频对ASO的影响,制作精良的视频可以提升产品购买率

2020-12-16 10:18:51 阅读(139 评论(0)

4月25日,苹果上次推出自拍工具主题后,推荐效率工具。不同的是,推荐产品的共性包括App预览(国内:应用视频,国外:Preview),点击编辑推荐产品,直接进入App预览观看精美视频。自从WWDC14苹果宣布支持应用视频(Preview)近两年过去了。起初,每个人都沸热了一段时间,但很快就变得平静起来。最近苹果动作频繁,开发者后台修改,编辑推荐模块调整。据外媒传言,苹果将在AppStore推出竞价机制。这样的消息,把AppStore的关注度推向了一个新的高潮。如果你浏览AppStore列表,你会惊讶于提供应用视频(Preview)App数量少,如下图所示,免费排行榜前十名中只有微信提供,而且主要是配合其海外扩张的野心。应用视频(Preview)至少苹果强烈推荐带应用视频的应用程序(Preview)App,如果你的产品比较好,再加上精美的应用视频,可能会为你的编辑推荐添加一分。行业现状:由于制作难度大,投入产出比难以预测,Preview所占比例较小,导致App应用视频(Preview)比例很小,也为有能力做Preview的产品提供了超高曝光率的机会。分析的具体原因如下:苹果有严格的设置要求,不同尺寸的手机有不同的规格,与其他平台的可移植性较差;构思成本相对较高。如何在30秒内展示产品特性,让很多人望而却步;如果你找不到一家专业的制作公司,否则报价很高,不值得;视频也应该经过审查。多一个元素和多一个风险。不要因为小事而损失太多,这会影响主要应用程序的在线。经过各方权衡,许多CP放弃了制作视频的想法,导致整个市场应用视频(Preview)关注度降到谷底。苹果一直想扭转这种势头,所以上周四(4月21日),苹果在新修订的精品推荐名单中增加了“趣味自拍”的分类。第一期上榜的五个应用是潮自拍和B612。Facetune,Airbrush和MeShot。效果分析:Preview效果显示自拍应用在中国,选择5不是最好的5,当然,苹果编辑有一套选择标准,目前尚不清楚,但如果有点小心,你会发现这5个应用无一例外地提供视频。当你按照这个想法观看流行的应用程序分类时,你会发现Top10中有4个应用程序提供视频,4个应用程序提供应用程序Watch应用程序。这个比例远高于其他列表。因此,你能推断出苹果推荐时最重要的参考标准之一是视频吗!“享受自拍”也可能是苹果对大多数开发人员的提醒,未来是否会转换为其他分类尚不清楚,但即使苹果真的想这样做,问题是:视频应用程序太少了!(更新:4月25日再次查看榜单时,发现“享受自拍”已经换成了“效率工具”。名单上的五个应用是Post-it、有道翻译,Documents5、扫描全能王和Due,都有视频!猜想再次得到证实)。接下来,让我们来看看推荐两款产品的数据趋势图。图1:Post-it图2:有道翻译应用视频(Preview)它为大多数应用程序开发人员提供了另一个机会(游戏不包括在内)。如果你认为你的产品质量很好,你可以考虑拍摄高质量的视频。目前,无论苹果编辑是否选择推荐,视频都有很大的提高用户购买率。文公子之前讲过如何提高购买率。ASO效果:Preview提高购买率。至于有人问的视频对ASO有没有影响,可以肯定的说是,优秀的视频制作可以大大提高产品的购买率,最大限度的提高曝光流量。如果您的产品正在大力推广,建议在优化应用截图的同时,尽可能制作应用视频。这种简单的A/B测试(无到有)会给你带来意想不到的结果。Preview制作视频的指南可以参考苹果官网。事实上,苹果的审核标准并非一成不变。经过朋友们的测试,苹果在目前的环境下对视频审核标准相当宽松。然而,我们仍然需要遵守一些基本原则。为了方便您,特别提供以下详细的制作指南:首先,您需要了解为什么要这样做,即制作优秀的视频可以给您带来什么好处。拉开与竞争对手的区别(想想如何在150多万应用中脱颖而出);促进购买,提高购买率,最好优化ASO;增加苹果编辑推荐的可能性。当然,首先,你的产品需要通过海关,以满足用户的需求,视频宣传的内容也应该是真实和可信的。苹果讨厌虚假和过度宣传,一旦报告得到验证,效果就非常严重。其次,在正式开始制作之前,您需要提前构思视频的内容,并遵循以下步骤。列出10多个应用中最吸引人、最酷的特点(头脑风暴);确定哪些特征需要通过视频反映,并将静态图片显示的特征放入截图中;从步骤2中挑选大约3个显示器。毕竟,太多的用户不记得了。如果视频太紧,会造成观看的压迫感,但会让用户感到困惑。然后是视频制作前需要注意的一些小细节。预览图(必须是视频中的一帧)也非常重要。在缺乏状态下,苹果将选择视频中第5秒的帧作为预览,但最好提前计划放置哪张图片,并将其放入视频中;苹果指出,视频的大部分内容应该来自应用程序,以反映真实的用户体验。不能太商业化,让人觉得像广告,所以绝对不能按照电视或者视频网站宣传视频的思路去做;这段视频会出现在所有本地化的应用商店里。你打算出国吗?假如有,让视频中的内容更加国际化(如Wechat)。这些都考虑清楚了,就可以开始制作了。苹果推荐使用Quicktime和imovie制作视频。视频格式只能是M4V、MP4或MOV,尺寸不能超过500M,iOS8(含)以上系统,根据设备型号和规格的不同要求也不同。参考下表。最后,在制作过程中,还有几点需要注意:使用的音乐。苹果非常重视版权问题;添加必要的解释文本,但少而精细,与应用页面有明显的区别;仔细使用叙述者,除非应用程序只针对一个国家或地区,否则增加叙述者会让苹果感觉更像广告视频,当然,这需要看到审计的主观判断,如果程度掌握也可以使用;内容必须是4 ,适合所有观众;用圆点等符号代替动画手或真实人员进行触摸屏演示;无真实姓名和信息;不要使用真实摄像头,专注于应用程序本身;内部购买项目应提示;除非你有版权,否则不要引用第三方标志或商标;没有促销或与时间相关的信息。

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