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杜蕾斯发布会玩脱,给了运营者们什么样的启示?

2020-12-16 10:10:12 阅读(129 评论(0)

杜蕾斯作为广告行业最具创意的品牌,创造了一系列流行的文案,深受业界和外界的崇拜。杜蕾斯也成了大家眼中的“神”话。杜蕾斯背后的营销策划人也开始到处走动。当然,最后一句话是后面的话。。。事件回顾:4月26日21:00至24:00,杜蕾斯Air空气套100人试穿,预热后开始第一次全平台直播,B站、乐视、优酷、天猫手机app直播、同时在直播和斗鱼六大直播平台上进行。据不完全统计,杜蕾斯实现了全网视频播放量超过600万,百度指数从平时的4000飙升到25000。据不完全统计,杜蕾斯实现了全网600多万视频播放量,百度指数从平时的4000飙升到2.5万。讲道理是一个极其成功的炒作。然而,一些网民开玩笑说:一个停尸房,然后几个神经病变放了50张床,50对男女(约20名演员),然后神经病学医生开始让他们做半小时的体操,害怕他们饿,让他们吃半小时的苹果香蕉,最后取笑一个小时,放一个白色烟雾弹。新闻发布会的真正反馈是,这一事件迅速朝着杜蕾斯不想看到的方向发展。杜引以为傲的微博已经彻底沦陷,真是成也炒作,败也炒作。(这只是微博评论的冰山一角,据网友报道,杜蕾斯已经删除了数千条微博负面评论)高处不寒,杜蕾斯你冷吗?大约在2015年3月,杜蕾斯在哔哩哔哩做了一个比电影还长的广告。当时的反应是:杜杜在哔哩哔哩直播了历史上最长的杜蕾斯广告片(AiR空气套)!!!3个小时诶!!!你做的比电影长!!!杜杜本来铁心不想让大家看完!!!结果没想到有100多万人看了网上直播!而且30多万人同时在网上看完!并看完了!!!与上次新闻发布会相比(同样无聊和坑爸爸)为什么情况急剧下降,触发观众叛逆心理或主要原因,记得13年我们描述了富春山图片的心情,“看到家迫不及待地想找到三年没有登录豆瓣账户给坏评论”“为什么我想玩一颗星,不是因为情节不合逻辑,不是因为演员不够投资,更不用说讨论吃咸鸭蛋了...而是因为没有0星的选择...结果,这部电影在2013年获得了2.9亿美元。我承认我贡献了20元票房,因为当时有逆反心理:“嘿,大家都说烂到极致,我得挑战一下,看看有多烂。”。我承认我贡献了20元的票房,因为当时有一种叛逆的心理:“嘿,每个人都说它很糟糕,我必须挑战它,看看它有多糟糕。”以上解释了整个时间的背景,并简要分析了原因,那么这次对运营商的启示是什么呢?第一课给运营商:所以神秘确实是一个卖点,但不要贪婪“同样的动作不能使用圣斗士两次”,背后的真相是消费者的感官收到消费者对象的持续刺激,会导致感觉下降,形成感觉适应。也许也会弄巧成拙。在这种情况下,我们必须迅速补救:根据消费者的感觉限制,调整消费刺激和强度,避免产生叛逆心理。及时采取指导和调整措施,努力逆转萌芽阶段的逆反心理。给运营商第二课:不要盲目提高用户对你是杜蕾斯的期望。宣传用得这么大,你就能得到奇迹,做出这么不标准的东西。互联网大大提高了年轻观众的兴趣阈值,大大缩短了耐心。伪前戏直播长期没有与观众互动反馈,无论如何都是欺骗,引起了观众的强烈反感。时间越长,效果越差。很多人也提出了这个论证论点,包括支付宝的奉献营销事件,笔者不再赘述。(作者不想使用这个词,但在这里找不到其他更合适的词)第三课:不要使用劣质社会货币如果一个事件可以给观众的内在倾向,形象标签,如让自己看起来更聪明,更善良,更时尚,以获得好评,这是社会货币。所以作者会觉得看老罗的演讲很棒,很有力量,愿意分享,因为同事和朋友看到朋友圈会表现出嫉妒,知道我假装强迫手指,但给我拇指。社会货币支付的是你形象的宣传费。很明显,看看杜蕾斯这次发布会是否会让人有这种感觉。大多数观众看完后都觉得自己被愚弄了,别说晒太阳,吐口水都来不及了。给运营商的第四课:要想上位,就要时刻准备神公关。如果你真的想不出好的办法来反驳,最好的应急公关就是承认错误,高分电影《消失的爱人》就是最好的例子。杜蕾斯新闻发布会已经两天了,到目前为止还没有更新微博(整个创意团队是否被业主解雇)。也许后台工作人员正忙着删除评论,最终引发了批评(真的是山和海)。然而,他们不知道预防人民比预防四川更重要,最好阻止他们。如果杜蕾斯在此期间坚持平时慷慨幽默的形象,他会自嘲承认自己的错误,嘲笑自己,转移话题,这件事很容易解决。杜给我们看了最好的广告,最差的公关。杜给我们看了最好的广告,最糟糕的公共关系。杜蕾斯经常取笑其他品牌,特别擅长利用市场营销。事实上,他有足够的幽默细胞。现在危机公共关系太糟糕了,粉丝们说他们转向了“冈本”。危机公关作为运营商,必须是压箱底的技能,一旦有机会使用,出头的日子就到了。最后,杜蕾斯展示了广告创意和运营不足的一面,给我们的运营商上了一堂课。操作人员本身就是过着在刀尖舔血的生活,做出的每一个决定都要有即将承担风险的意识。也提醒了运营商,没有人会一直保持在巅峰。给杜蕾斯:性是人类最基本的本能,吃红利的话题,所以饭后,关于性的话题也是最容易被嘲笑的,你不会得瑟。 

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