微信朋友圈，会不会越来越“凉”？

2020-12-15 17:32:59 阅读（161） 评论（0）

当媒体热烈讨论微信的支付功能时，微信朋友圈的信息容量开始变得越来越复杂。原来朋友分享引起的共鸣开始减弱，很多内容来了，却呼啸而过，最终沉淀忘记。微信原本不同于微博的小资产阶级、自我和善良正在慢慢消失。最近微信朋友圈转发的链接越来越多，半年前朋友圈看到的直接内容转发(链接很少)。链接使标题横行于屏幕，大多数人在没有WIFI的情况下真的没有耐心点击这些链接。让我们回忆一下，在微博火爆的日子里，当微博V的宣言充斥在屏幕上转发时，微博就失去了草根性。失去自我的小博友慢慢离开微博，在大量信息中转向更自我的微信。今天的微信，大量的链接转发和二次点开让朋友之间的交流，成为链接背后的平台与我们的对话。从情感的角度来看，我们必须知道，任何社交平台的核心本质都是平行沟通的桥梁，而不是传播道路的祭坛。当整个平台和机构的评论密布在屏幕上时，无论是灵魂鸡汤、励志语录，还是历史收藏。。。它将使社交平台笼上一层隔离面纱。此时，透明的亲密感像秋风一样摇曳着离开我们，留下空虚的凉爽。从商业角度来看，满足“自我表达”需求的情感沟通是社交平台聚集用户生存、发展和成长的商业逻辑，也是构建社会商业机制的基石。例如，QQ的业务逻辑来自于个人电脑用户即时沟通的方便表达；微博的业务逻辑来自于每个人展示自己的需求，在未知的公共平台上获得更多的自我认可；微信的业务逻辑植物来自于手机朋友圈的即时沟通和情感共鸣。一年多来，微信的快速普及一方面来自于工具短信和语音即时沟通，另一方面也来自于朋友圈带来的意识形态共鸣。在微信的世界里，不同于QQ以工作学习即时沟通工具为主的朋友圈和微博以陌生朋友为主的粉丝圈。朋友圈的结构主要是基于手机地址簿的熟人圈。因此，在相似背景下，朋友的思想和情感共鸣是朋友圈建设商业生态的基础。长期以来，微信限制了微信官方账号的发展，以确保这种商业生态系统的独特优势。但如今，微信公共平台的发展越来越多，大量的公共平台导致越来越多的内容提供。即使一个平台每天只发送一个，朋友圈也不限制个人用户转发链接的数量，这也会导致公共平台的内容泛滥。可以说，公共平台以直接平台的形式淹没了微博上的个人内容。在微信中，越来越多的转发链接降低了微信平台内容的质量。当大量朋友越来越远离朋友圈的内容平台时，微信与其他平台的即时沟通优势必然会下降。事实上，无论是微博还是微信，内容沟通平台面临的共同问题是如何确保用户的“自我表达”需求，形成平台和用户之间的良性互动，否则，没有用户内容的准确营销，失去用户的新鲜感，产品生命周期的命运是任何平台都必须面临的严重问题。作者认为，像微信一样，从硬规则，即技术层面规避公共平台，并不是解决问题的最佳方式。因为互联网对用户的吸引力在于平台的开放性和内容的丰富性。只要允许转发和共享，公共平台就必须有绕过障碍的方法。更好的方法是：首先，建立高质量内容的评估和筛选机制或平台。与应用商店一样，高质量应用和流行应用可以通过评分和投票机制自然筛选出来。公共平台内容的选择不是平台本身的选择，而是内容的质量选择；二是建立高质量内容的收集和总结机制或平台。就像知乎平台做的知乎日报一样，它是筛选和总结各种内容，找出高质量的内容来分享。微博、微信等平台可以鼓励更多的第三方内容机构收集和总结大量内容，使平台交流的内容质量更好，用户内容的准确匹配度更高。长期以来，微信的功能一直在用户体验中得到纠正和改进。真诚希望微信在进入支付等商业战略的同时，不要忘记内容平台是自身商业生态的另一端。只有为用户搭建坚实的内容交流和信息交流平台，才能在此基础上搭建更坚实的交易平台(别忘了支付宝是建立在巨大的商品交易基石上的。微信的支付交易也需要大量信息交流用户的支持)。

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