关于“门户改版”的一点分享

[核心提示]采用流式页面，手机客户端的编辑力量与网页版本相结合，一次性推送，自动传播到所有终端。每个人都在不同的地方看到相同的新闻列表，编辑力量将被前所未有的解放。无限滚动，类似博客页面的布局终于开始取代所谓的“新浪模式”拥挤的布局，成为传统门户网站的选择。腾讯科技改版于2012年7月成为博客版式，引发热议。随后，网易科技的最新修订也成为博客布局。今年1月，雅虎美国主页进行了修订，引入了自动加载的功能，就像微博和Twitter一样，拖动到页面底部，并且可以加载到无限长度。4月8日，中国新闻网新闻频道改版采用“无限滚动”。同时，百度导航网站Hao123“新闻”板块也改为“无限滚动”，但影响不大；8月6日，腾讯新闻频道改版终于成为门户网站普遍改用博客布局的转折点。我特别好奇的是，为什么这种流量布局最终会应用到最具影响力的新闻频道，为什么它真的会开始放弃传统的中国门户布局？我更好奇的是，为什么颠覆始于这个时间节点？所谓“中国网页设计”，“中国网页设计”似乎已经出名了。这可以高度概括为以下情况:全屏密密麻麻的链接、闪跳Flash、视频广告等。不到一年前，你也可以用这套标准来衡量绝大多数的中央和地方门户网站。如果追溯到97-98年，当互联网网站首次出现时，对网页显示的最大限制是带宽和网络速度。一两年后，互联网泡沫时期的门户网站获得了一定的带宽，并开始在整个屏幕上“报复”小号链接。此时国内外网站几乎都是这样。从两栏到三栏，从800像素宽到1024像素宽，网站布局仍然有助于将尽可能多的内容插入前几个屏幕。所有文章只有一个标题，最多只有一张图片。只有头条才能享受一句话摘要的特殊待遇。在文章内容页面上，还有密集的广告和其他渠道推荐链接围绕文本。这似乎让我想起了一个完全无关紧要的现象，那就是中国人喜欢尽量利用它——最近几天，美食节做了一大锅韩国拌饭，老人和老太太拿着塑料袋抓住它——他们想在页面上占据一点显示位置，即使网络空间的扩展是免费的。说到“中国网页”，门户网站的统一反应是，如果我们改变，用户已经习惯了刷PV，影响广告收入。当腾讯科技率先转变为博客布局时，同行们几乎认为他们不想活下去。只有一个解释，门户几乎是哄骗用户点击。新媒体和自媒体也打击了门户网站，说你想要的流量没用，我们有你没有的影响力。但是影响更不是一个可以衡量的好指标，所以广告主蒙了。多亏了微博和手机新闻客户端，从排版到流转为“一拉到底”。手机屏幕小，排版不容易，只能从上到下阅读。中国人在手机屏幕上的阅读习惯始于手机报纸，而手机报纸的本质现在似乎是微博的总结。排版意味着页面上的新闻有多种不同的分类方法。不同的板块可以并列显示在同一视觉高度，并与同一板块的标签页混合。流则是一种单一、可靠的信息分类方法，减少了用户的选择，规范了用户的习惯。过去，排版也带来了其他问题。网络可以容纳理论上无限数的文章。为了方便起见，我们经常使用抓取新闻的方法来捕捉所有来自新闻来源的文章，而不询问它们来生成一个页面，而且大多数页面不会在版本中发布，一些PV是个位数。如果只有一个流，编辑不需要将新闻重复推到不同的地方，这不仅节省了编辑的工作量，而且消除了冗余文章页面的生成，成为一个“信息黑洞”，浪费了带宽和空间，无法检索。作为前编辑，个人讨厌推送新闻。不同位置的字数有不同的限制，从10个字到20个字。一条新闻应该推到三四个不同的位置，包括门户主页、频道主页、栏目标题和手机版本，有时需要单独截图。这占用了门户编辑的大量时间和精力。如果使用流式页面，手机客户端的编辑力量与网页版本相结合，一次推送，自动传播到所有终端。你在不同的地方看到相同的新闻列表，编辑力量将被前所未有的解放。一般来说，流量是按时间顺序进行的，随着技术的进步，用户数据的积累和挖掘，也会逐渐加入智能排序，推送个性化新闻。这进一步促进了门户网站新闻收集和编辑的半自动甚至全自动发展，从而降低了运营成本，也培养了优秀广告以外的新推广方式。从排版到流程，这表明这些网站对用户从头到尾都有更大的信心，另一方面也标志着与报纸越来越严重的分歧。总体而言，广告空间的减少也意味着以流量和广告为主的盈利模式不再是门户网站的唯一生命线。