品牌该如何在社会化营销中入品牌呢？

2020-12-15 15:18:54 阅读（165） 评论（0）

27日晚，《变4》上映，与前三部作品相比，《变4》的广告植入更加“疯狂”。和李冰冰一起玩的科技公司老板去香港后面出现了一个大剑南春广告灯箱。在爬上屋顶逃跑的场景中，他从冰箱里拿出一包伊利舒化奶；此外，科技公司老板在演示外星变形金属时变成了beats扬声器；男女去偷东西吃，带回一包纽崔莱，乐视终于出现在一辆家用卡车上。与兰博基尼和雪佛兰相比，这些品牌的植入实在太短了。即使是像盘古大观这样的标志性建筑，也只有5秒左右的时间暴露出来，而不是20秒以上的声称！即使在短短的几秒钟内，品牌所有者仍然在电影中花了很多钱，但只有几秒钟的品牌植入真的被观众记住了吗？事实上，作者认为观众很难记住品牌，因为你没有花足够的时间在适当的情节（场景）中展示品牌。观众如何感知、理解和记住你的品牌形象和个性？此外，生硬的植入品牌出现在不恰当的情节中，可能会导致观众对品牌的误解，对品牌形象产生负面影响。就像江南春之前在微博上用马航事件植入其保险广告一样，不仅不被认可反而被骂，还损害了个人品牌和企业品牌的声誉和道德谴责。作为一名社会营销研究者，我正在思考如何通过品牌植入“变4”在社会营销中进入品牌？你必须首先了解你的产品和品牌基调品牌传播的核心应该从产品开始，产品是品牌传播的显性特征。因此，营销人员应深入了解品牌产品的属性，包括产品的特点、功能、价值（卖点）、产品使用场景等。特别是产品功能、卖点和使用场景，因为这将决定品牌将以最大的亮点出现在正确的场景中。品牌调性是为了让观众知道我们以不同的方式展示品牌形象。洞察用户偏好和行为社交媒体，社交关系复杂，营销人员需要帮助挖掘社交媒体中目标用户的数据，包括他们关注什么、如何表达和网络行为；其次，营销人员还需要仔细观察目标用户在重要生活场景（公共汽车、地铁、购物中心等）的行为习惯。为什么要先将品牌融入场景而不是植入？因为融合是一种情境化的品牌表达意图，是互动的，而植入只是一种单向的品牌表达方式。回来，当你了解产品和用户时，你就知道品牌应该在什么情况下展示，而不是盲目地植入所谓的品牌。此时的场景是基于产品和用户的特点，在品牌形象的传达应该是创造性、互动、简单、有趣、持续的关注元素，作者认为互动游戏更好地让用户继续关注品牌，互动更强，因为用户可以感知和理解品牌。此前，互动派策划天爱奶粉的“水果接力赛”将天爱水果零食产品中的水果元素融为一体。用户在持续玩耍中，无形中形成了美味健康的天爱水果零食形象品牌，大大提升了天爱水果零食的品牌形象。营销人员应该考虑使用互动游戏。也许品牌植入时代已经过去，品牌融合才是真理。特别是在社会营销时代，用户很难记住品牌塑造和注意力的品牌植入效果，因为注意力是碎片化的。因此，社会营销应该发生在用户喜好和熟悉的场景中，然后品牌可以被用户主动感知、理解和记忆，但当品牌融入场景时，应该首先了解自己的产品和观众，这太必要了。

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