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小米正沦为一家平庸的公司

2020-12-15 14:36:55 阅读(239 评论(0)

7月22日,小米4在千呼万唤中揭开面纱。鉴于小米3的“不成功”,雷军对小米4特别谨慎。据他说,这款新产品只开发了18个月,这对于以速度闻名的小米来说是罕见的。与前几代产品相比,这款耗费小米心血的产品在工业设计上有了很大的颠覆。在新闻发布会上,雷军终于可以谈技术和感受,而不谈跑分和配置。然而,出乎意料的是,这个行业并没有购买小米的努力。很多观点认为小米4在技术上抄袭了苹果。有自媒体人指出,从小米4可以看出,小米正在成为一家平庸的公司。媒体人士这么看,国内几大手机企业的负责人,竟然也一致看到了小米的衰落。小米4发布后,魅族创始人黄章在微博上写道“好”。这里的“好”意味着“放心”;华为荣耀领袖刘江峰在微博上留下了“酷”字。他指的是荣耀是一件非常酷的事情。在微信朋友圈,很多手机圈的朋友都在疯传一个笑话:小米发布会后,雷布斯:感情兄弟,抄在哪里?罗大锤:累死我了,刚抄到iPhone4的双玻璃,钢圈不想抄,太明显了!哥哥,你抄到哪里了?雷:你得更努力了。我抄了iPhone5的钢圈,抄了一些三星的后壳,顺便抄了手镯,不然他们总说我抄不出新东西!顺便说一句,顺便说一句,我也抄袭了你的感受。别怪我哥哥。小米被传统手机制造商鄙视。现在,他们又在走同一条老路。偷偷地认为,如果小米4的创新不够,作为小米衰落的论据,显然是一个很大的错误。因为小米从来都不是一家依靠产品创新参与竞争的企业。从小米一代涉嫌抄袭苹果和魅族,到小米3外观抄袭索尼,缺乏艺术积累的小米,以同行看似平庸的产品,一场又一场伟大的战斗。在看衰小米之前,我们不妨问几个问题。小米成功是因为产品质量吗?显然不是;是供应链吗?更不是。由于其独特的“文化洗脑”,小米在国内市场处于领先地位。在中国,小米首先提出了硬件不赚钱的概念,并承诺在未来几年不依靠硬件赚钱,致力于为爱好者创造具有成本效益的手机。这种“不利于自己和特殊利益”的崇高思想领域迎合了中国“失败者”的品味。雷军对中国网民的消费心理了如指掌,从而与传统手机厂商进行了心理战,赢得了用户的青睐和加分。其他传统硬件制造商,虽然手机产品不赚钱(联想手机多年亏损),但从未说过,甚至担心媒体曝光,佛陀很丢脸。而小米呢?一开始,“无利可图”被放大,“无利可图”被提升到“为用户”的高度。事实上,正是因为小米对硬件不赚钱的承诺,以及小米与粉丝交朋友、让粉丝参与手机研发的文化(归根结底,雷军的欺骗文化和洗脑文化),消费者误以为小米是“衣食父母”。他们甚至容忍小米手机的缺点,努力保护小米的缺点。大多数小米一代用户都经历过频繁的死机,仍然没有击倒小米。在今年3月15日消费者日公布的榜单中,小米是手机行业投诉最多的,对小米的影响有限。那么,小米硬件真的不赚钱吗?完全不是这样,这只是小米使用的一种“障眼法”。在中国,小米手机的利润远远超过了中华酷联。特别是小米长期使用饥渴营销,保证手机长期不掉价,越卖越暴利,这也让小米赚了不少钱。小米手机的高利润(这里不详细讨论,周鸿祎已经透露了小米手机的成本)是小米多元化发展的重要原因。到目前为止,小米已经涉足电视、盒子、平板电脑、路由器等领域。假如小米手机不赚钱,单靠软件供应和融资,完全无法支撑小米的快速扩容和多元化策略。现在,包括华为、ZTE、酷派、联想在内的互联网品牌也推出了互联网品牌,做工比小米好,价格类似于小米,甚至更低,但为什么他们不能玩小米呢?他们担心在线和离线之间的斗争,但更深层次的原因是小米有“文化洗脑”,品牌已经深入到年轻用户的心中,粉丝们甚至愿意免费成为小米的“五毛钱”。就像国内传销一样,小米文化在外人眼里是不可思议的,但当局却执迷不悟?前不久陕西捣毁的传销大案中,有40%是大学生,其中不乏清华大学的高材生。原因很简单——中国有文化洗脑的土壤,一旦洗脑,就会排斥内在理解之外的东西。不幸的是,国内手机制造商没有意识到这一点,仍然停留在产品和渠道上与小米讨价还价。

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