如何让这个长文案有人味儿，传播得更广，转发量暴增？

大家都生活在微信时代：早晨起床的第一件事不是亲吻身边的伴侣，而是打开微信，消除红点。每天早上醒来的不是梦想，而是各种KPI评估数据。如何写微信文章让KPI考核通过也是很多微信小编每天都在思考的事情。每一篇推出的微信文章都是social长文案，如何让这个长文案更有人味，传播更广，转发量大幅增加？第一，欲望是第一生产力，创造读者对文案的渴望是文案传播的第一生产力，刺激读者的欲望，或者满足读者的某些欲望。好奇心是一种人类的欲望。我们常说，为了引起读者的好奇心，他会点击进来看你的文案。偷窥的欲望是引导读者长期打开社交文案的驱动力。1、在写社交文案的过程中，经常会听到“你的文章要有趣”这句话，吸引读者的注意力，满足晒晒自己的欲望。所谓有趣，其实满足了读者获得新知识的欲望，而分享和转发你的文案则满足了读者晒太阳的欲望。比如果壳网的《无剧透科普:冬兵跳楼没死？分享给朋友圈的人的心理活动往往是这样的，“看，我还知道这些哦，我是一个相信科学的人”。分享创意文章的人想表明自己是一个有趣的人。分享活动文章说明你很上进。(最近《美国队长3》冬兵跳楼引发的热点话题)2、为了满足读者的求知欲，实用实践是第二，你的文案很实用，也可以成为读者自发帮助你传播的理由。因为你的文章足以让人们学习，因为现在是干货时代。不看技能贴就不好意思说肚子里有货。李叫兽的社交文案非常成功，每次发布新内容前都会发一张图片预告用户，明天我会发什么内容。这使得读者心中有了期待，有了阅读这本实用文案的欲望。他知道这种阅读习惯会让读者蜂拥而至，这就是创造读者对文案的渴望。(5月9日李叫兽微信官方账号预告)所以我们在写干货类型社交文案的开头，并不急于直接开门见山。你需要给用户一个理由和期待，为什么要继续看你的文案。而且所有的转发都是有目的的，无论是有意识的，还是无意识的，你总能窥探到这个动作隐藏的小心机。2、制作社交文案与读者之间的相关性。让我们谈谈李叫兽之前X型文案和Y型文案之间的区别。当谈到X型文案时，他们就像诗人一样。他们经常陷入一种宏大的叙事自娱自乐，但他们经常写的文案与观众无关，更不用说痛点了。做一个好的文案，而不是一个好诗人。灾难片《2012》大家一定太出名了。但是你有没有想过为什么它比其他灾难更受欢迎？(灾难片文案对比，高判)《灭顶之灾》、《天地大碰撞》、《天崩地裂》、《大海啸》、《世界末日》都是好莱坞灾难片，但是谁对这些电影感兴趣呢？但是《2012》不一样。当时，这部电影于2009年上映，玛雅文明的末日传说如火如荼，2012年世界将毁灭。作为一部电影的文案，这样一个直观的数字与我们所有人都密切相关。还有三年，世界就结束了，我就要死了。与《世界末日崩溃》等文案叙事相比，《2012》的特点是数字化、简单化、直接化，与我们有关。你看，早在2009年，一些文案大师就知道如何利用互联网思维和短而快速的文案来传播更广泛和更快的受众。许多营销数字最近推出了与《欢乐颂》相关的社交文案。事实上，《欢乐颂》与我们有什么关系，但在建立了强烈的联系后，我们都想阅读它。比如［《欢乐颂》大结局，你找到自己的阶级了吗？］这份社交文案创造了《欢乐颂》与我们的相关性，让我们好奇我们的阶级是什么。(微信官方账号5月10日推送的社交文案)所以在写社交文案的时候，一定要注意与用户的社交和联系。第三，文案的力量来自于思考和观点。文案的力量不是辞藻，而是思考和观点。甚至更多的是写社交文案。社交文案不是新闻报道，不会要求你客观看待一切，而是有独立思考和鲜明态度的观点。这样的社交文案更喜欢阅读。很多时候，用户需要更多的社交文案来思考和观点，因为大多数人不知道如何表达或行动，你的观点很可能会给他们带来指导和方向。比如咪萌推的“你觉得毕业后不用学习吗？屁咧，很清楚地向我们表达了她的观点：即使毕业了也要学习。(咪咪微信号5月10日推送的社交文案)知乎情感v@菠菜社交文案就是一个活生生的例子。她的文章经常表达一些特殊的观点，改变了女生应该是矜持方的传统，认为女人应该争取主动，失败也应该是和男人调情的经历，洒脱自然。(菠菜微信官方账号:社交文案截图有点自卑)4。提高用户对你的粘性，让你的观点更有影响力。有了观点，就不够了。你还需要知道如何更有效地向别人传播你的观点？如何使你的观点更有影响力？现在微信官方账号每天都在流失，取关太容易了，根本不需要成本。我们对取消关注值的增加感到沮丧。我们不能等死，所以吸引读者关注你的微信官方账号。如果你想让他继续阅读你的社交文案，你需要提高用户粘性，防止损失率过高。粘性社交文案具有以下特点：这是著名作者希思兄弟提出的观点。他们认为粘性创造力应该具备这六个特征。社交文案也是我们每天创造的想法之一。简单具体的标题，给用户一点意想不到的惊喜，超出预设心理期望的内文，表达有说服力的观点，或者举出强有力的例子，自然是可信的。偶尔，我们会表达一点情感，或者写一些自己的故事。例如，草莓先生的《我花了两个月的时间写了六个热门营销》讲述了我自己的故事，也讲述了所有营销人员的故事。没有人把每一个热门营销都做得很完美，甚至像杜蕾斯这样的营销神也会遇到滑铁卢（三个小时的现场营销活动）。这个话题本身就符合这六个特点，所以当时的传播不小，影响力也很大。(虽然我觉得用数字6更漂亮，但我的强迫症)(15个微信官方账号转载这篇文章)微信官方账号是把自己管理成两性关系的专家，在两性关系中创造了很多专有名词，比如PU。＝亲子不确定性，MV＝伴侣价值。这就有了这个微信官方账号个人品牌的独特性，只有在她这里才有这样的理论和观点。微信官方账号定期用自己的理论体系给读者发信，表达自己的观点，思考读者的问题，吸引了很多女生。(微信官方账号截图)每个读者来信的问题都会直接放在她的社交文案里，一个问题一个答案。读者看这些问题就像看故事，会给你一个正确的解决方案。为什么不呢？也许我可以在这些故事中找到类似的案例来解决。微信时代的社交文案就是做内容、创意、传播、social。关于社交文案的写作有很多，关键是看你怎么用。既然微信时代的文案选择了风雨兼程，那就勇往直前。做完这碗孟婆汤，忘记痛苦，继续前进。