在“阴谋论上身”后,分析一种“蓄谋已久”的广告传播
2020-12-15 14:06:37 阅读(165) 评论(0)
2016年4月12日,著名物理学家霍金教授在新浪微博上开通微博。当他第一次向中国网民打招呼时,我们的社交平台从微博刷到了微信朋友圈。是的,霍金来了。他花了一个月的时间从0到387万粉丝,只发了六条微博,这是一个奇迹!4月12日,霍金教授第一条微博发布,40万转发,41万评论,97万赞,绝对是顶级网红。直到5月13日,一条捷豹广告微博发布,所有微博都是英文和中文的对照版本,并开始引爆中国的社交平台。到目前为止,2万转发,1.5万评论,6万赞。网友的神评论“我不得不接受这个广告”、“天哪,我对这个广告无言以对。”、“哇!!第一次看广告这么认真!!”、“其他演员最多被称为世界级电影皇帝,你可以被称为宇宙级电影皇帝!!”、“教授,你做的广告不一般”...视频是什么样的?霍金教授成了演员,他也在Facebook上表达了做演员的喜悦。5月13日以后,各种报道层出不穷。有人打赌霍金教授不会再发微博了,因为人们来中国开微博是为了宣传这个广告。你觉得呢?网络名人霍金教授从霍金教授0到387万粉丝的增长速度,到一个恶棍的角色,发布了一则广告来吸引各种评论,网民们仍然很高兴。在“阴谋论上半身”之后,我们来分析一下这种“长期计划”的广告传播:首先,先吸粉,然后广告霍金到中国开微博,“人气” 各行业媒体报道迅速崛起,用了整整一个月的培养,粉丝超过380万。超大V和微博广告引爆,这种方法已经被许多明星和大V验证。你可以看到Papi酱的第一个贴片广告是2200万。二、对比感,才有料对比感是什么?人们对霍金在微博上做广告感到惊讶,认为教授不应该做广告,这是第一层对比。第二层是霍金在广告中扮演反派,颠覆了我们对教授的认知。然而,我们仍然非常喜欢霍金教授。也许你的品牌买不起霍金做广告,但这个想法可以从中学习:由广告主角(不一定是娱乐明星)开放微博;通过主题、新闻吸引粉丝;热身期后,推出广告;然后启动主题。一个演员,一个网络名人,他是霍金。我们不仅观察了广告传播的链接,还观察了网络名人霍金在中国吸粉实现的道路。同时,我们看到微博仍然是一个很好的营销传播载体。大家都说微博的人气好像在下降。你看,霍金在微博上引爆了。
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