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京东一个广告片,做了两个版本,是真为了省钱吗?

2020-12-15 13:40:45 阅读(168 评论(0)

5月半日,2016年京东618开始宣传。在最新一期的《奔跑兄弟》中,京东发布了广告视频,然后我们在社交平台上看到了另一个版本的视频。同样的创意情节,加上新的副本,非常符合社交场景。乍一看,我还以为JD.COM今年要再打“省”的概念?拍广告片,做两个版本,真的是为了省钱吗?(腾讯视频搜索“60秒烧脑的JD.COM618广告”查看)“清空旧日,拥抱新生活”成为TVC广告中关键内容,“品质嘉年华”是JD.COM618的主题。广告试图展示英雄对优质产品的强烈需求。京东的广告包括情侣争吵、三口之家搬家、青年离职、母女隐私、场景和戏剧冲突。京东在2016年618年通过一组有趣的广告视频展开了战斗。不同的媒体渠道使用不同的语言风格,统一的主题,从传播场景到消费场景。为什么京东这次要一个广告两个版本?说京东为了省钱是开玩笑的,就像太子妃被嘲笑为船员太穷一样,但人们用这种方式进行营销。一个广告有两个版本,就像吃一道菜和两道菜,这符合不同人群的口味。我猜有三个原因:第一,差异化的交付策略,不同的媒体 不同的人在电视和互联网上传播不同的广告版本,一个是由于媒体属性的差异,另一个是由于不同的用户场景,在社交端使用“伐木疲劳”、“赞”等词会让用户感到脚踏实地。这种差异化的内容、语言和媒体交付更容易激发不同媒体习惯用户的兴奋和关注。TVC广告片中有四个不同的内容,但主题文案统一为“清空旧日,拥抱新生活”。社交平台传播中的版本根据不同场景的内容进行了重新创作,有四个版本的文案:升级伐木,让过时的文章赞美新妆容,让过期的文章变成桌子,让无聊的文章变成衣帽间,翻假货(腾讯视频搜索”2016年「京东618」质量嘉年华节序幕拉开!创新的开始令人惊叹!)第二,整合营销多点引爆,传统媒体 新媒体整合营销除了简单的媒体组合,重要的是用户组的整合,京东618通过一个备受关注的电视节目“跑步”广告,这是爆炸A点,B点到主要视频网站,内容除了电视台版本,社交版本,C点成为主题时期,各种主题参与讨论,这被认为是广告引发了电子商务战役的整合效应。整合营销有什么好处?例如,你是一个用户,碰巧在电视上看到了京东的618广告,然后当你打开互联网或移动终端,再次看到,但两种语言是不同的,你可能会兴奋,或者对分享和购物感兴趣。第三,锁定购物者和家庭用户 JD.COM,年轻用户“多快好省”,2016年618专注于“品质”,有年轻用户和家庭用户,几个视频场景从办公室到家庭,英雄与数字、家电、服装、美容化妆品的联系也形成了强烈的联系,引起观众的个人感受,“更新”是“质量升级”,激发了购买的欲望!JD.COM在战略布局上密切关注“家庭人群”,不放过“年轻人”。不同人群的开放方式不同,家庭人群整体趋于成熟,对品质的需求和潜在欲望更加迫切。JD.COM在战略布局上密切关注“家庭人群”,不放过“年轻人”。不同人群的开放方式不同,家庭人群整体趋于成熟,对品质的需求和潜在欲望更加迫切。在诉求和行为上,更倾向于提升家人和亲戚朋友的素质,比如广告片的“搬家”。、“母女篇”。年轻人是未来成长中的人。他们对质量的追求越来越强烈。他们更喜欢自己的个人喜好和个性化,比如广告中的“辞职”、“吵架篇”。近年来,JD.COM在产品层面满足了我们一站式购物、省钱、快速等刚性需求。“优质生活”是对人群精神层面的激活和唤醒!2016年5月,618战争点燃。为什么京东不可避免地以“质量嘉年华”为主题,消费升级是显而易见的。现在人们不仅仅是追求低价消费,质量是首选,比如热采购,去日本买马桶盖,每个人都是为了质量。618不仅是京东的周年纪念日,京东似乎通过广告告诉全国各地的消费者,这是一个“清空旧日,拥抱新生活”提高生活质量的好机会!每年夏天,我们都期待着这场购物盛宴。京东618和天猫双11已经成为一年中最重要的两个电子商务推广节日。从“多快、省钱”到“优质生活”,京东使618更加差异化。

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