京东一个广告片，做了两个版本，是真为了省钱吗？

2020-12-15 13:40:45 阅读（168） 评论（0）

5月半日，2016年京东618开始宣传。在最新一期的《奔跑兄弟》中，京东发布了广告视频，然后我们在社交平台上看到了另一个版本的视频。同样的创意情节，加上新的副本，非常符合社交场景。乍一看，我还以为JD.COM今年要再打“省”的概念？拍广告片，做两个版本，真的是为了省钱吗？(腾讯视频搜索“60秒烧脑的JD.COM618广告”查看)“清空旧日，拥抱新生活”成为TVC广告中关键内容，“品质嘉年华”是JD.COM618的主题。广告试图展示英雄对优质产品的强烈需求。京东的广告包括情侣争吵、三口之家搬家、青年离职、母女隐私、场景和戏剧冲突。京东在2016年618年通过一组有趣的广告视频展开了战斗。不同的媒体渠道使用不同的语言风格，统一的主题，从传播场景到消费场景。为什么京东这次要一个广告两个版本？说京东为了省钱是开玩笑的，就像太子妃被嘲笑为船员太穷一样，但人们用这种方式进行营销。一个广告有两个版本，就像吃一道菜和两道菜，这符合不同人群的口味。我猜有三个原因：第一，差异化的交付策略，不同的媒体不同的人在电视和互联网上传播不同的广告版本，一个是由于媒体属性的差异，另一个是由于不同的用户场景，在社交端使用“伐木疲劳”、“赞”等词会让用户感到脚踏实地。这种差异化的内容、语言和媒体交付更容易激发不同媒体习惯用户的兴奋和关注。TVC广告片中有四个不同的内容，但主题文案统一为“清空旧日，拥抱新生活”。社交平台传播中的版本根据不同场景的内容进行了重新创作，有四个版本的文案：升级伐木，让过时的文章赞美新妆容，让过期的文章变成桌子，让无聊的文章变成衣帽间，翻假货(腾讯视频搜索”2016年「京东618」质量嘉年华节序幕拉开！创新的开始令人惊叹！)第二，整合营销多点引爆，传统媒体新媒体整合营销除了简单的媒体组合，重要的是用户组的整合，京东618通过一个备受关注的电视节目“跑步”广告，这是爆炸A点，B点到主要视频网站，内容除了电视台版本，社交版本，C点成为主题时期，各种主题参与讨论，这被认为是广告引发了电子商务战役的整合效应。整合营销有什么好处？例如，你是一个用户，碰巧在电视上看到了京东的618广告，然后当你打开互联网或移动终端，再次看到，但两种语言是不同的，你可能会兴奋，或者对分享和购物感兴趣。第三，锁定购物者和家庭用户 JD.COM，年轻用户“多快好省”，2016年618专注于“品质”，有年轻用户和家庭用户，几个视频场景从办公室到家庭，英雄与数字、家电、服装、美容化妆品的联系也形成了强烈的联系，引起观众的个人感受，“更新”是“质量升级”，激发了购买的欲望！JD.COM在战略布局上密切关注“家庭人群”，不放过“年轻人”。不同人群的开放方式不同，家庭人群整体趋于成熟，对品质的需求和潜在欲望更加迫切。JD.COM在战略布局上密切关注“家庭人群”，不放过“年轻人”。不同人群的开放方式不同，家庭人群整体趋于成熟，对品质的需求和潜在欲望更加迫切。在诉求和行为上，更倾向于提升家人和亲戚朋友的素质，比如广告片的“搬家”。、“母女篇”。年轻人是未来成长中的人。他们对质量的追求越来越强烈。他们更喜欢自己的个人喜好和个性化，比如广告中的“辞职”、“吵架篇”。近年来，JD.COM在产品层面满足了我们一站式购物、省钱、快速等刚性需求。“优质生活”是对人群精神层面的激活和唤醒！2016年5月，618战争点燃。为什么京东不可避免地以“质量嘉年华”为主题，消费升级是显而易见的。现在人们不仅仅是追求低价消费，质量是首选，比如热采购，去日本买马桶盖，每个人都是为了质量。618不仅是京东的周年纪念日，京东似乎通过广告告诉全国各地的消费者，这是一个“清空旧日，拥抱新生活”提高生活质量的好机会！每年夏天，我们都期待着这场购物盛宴。京东618和天猫双11已经成为一年中最重要的两个电子商务推广节日。从“多快、省钱”到“优质生活”，京东使618更加差异化。

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