知乎「内容营销」团队存在的真正意义
2020-12-15 11:53:37 阅读(345) 评论(0)
两个月前,知乎市场团队的Leader魏颖透露了这一信息。魏颖说:“所谓社会营销,不是看传播平台,而是看传播方式,是否以人与人之间的社会关系来传播。如果你在SNS网站上购买号码和位置,比如朋友圈广告,后期没有涟漪传播,那就不是真正的社交营销。后来我们的团队改名了,其实就是做内容,做各种可以人为媒体传播的内容。“知乎作为一个以知识为入口的共享社区平台,自始至终都在贯彻内容营销的理念,一方面体现在他们的社区平台上,另一方面也体现在营销内容上。我们常说广告就是内容,内容就是广告,其实知乎就是活生生的内容营销模式。去年3月19日,知乎在自己的日报平台上发布了广告合作栏目——「这里是广告」,第一篇文章是“这是一个广告,让我们谈谈你一生中使用的电脑”。文学风格是随意的,没有冲突感。朋友们盘点了他们使用的电脑,并称赞了知乎的“良心广告”。事实上,背后的广告商是英特尔。以及下一篇文章:《两个感人的故事,不同的结局》、广告商都是英特尔,“送女朋友什么礼物比较好”。知乎一直在做本地广告,他们希望在给用户带来价值的同时,也能给用户带来好的体验。“这是一个消费升级的时代,人们需要有价值的信息来完成消费决策。知乎创始人周源在今年5月14日的知乎盐Club上说。对于企业来说,知乎本土广告形式值得一看,希望用户不要反感你的广告和软文。不仅仅是套路,对用户来说更真诚、更好的广告,不就是人们连接有趣、有用、有价值的商品和服务的过程吗?从2016年1月25日起,除法定节假日外,由知乎团队制作的《职人介绍所》每周一中午12点准时在腾讯视频更新。每一期都会邀请两三位同行业的嘉宾一起聊聊,了解各行各业的职人生活。事实上,早在2015年,该专栏就以图片故事的形式呈现,后来发现图片不足以传达专业人士的三维形象,并开始制作视频。据了解,该视频节目累计播出已超过1500万次,也是知乎内容营销团队的成功尝试。在今年的知乎盐Club上,知乎推出了一个名为“知乎Live”的新产品功能,在社区原有问答、专栏等文字形式的基础上,为用户提供实时的问答互动体验。 可以通过文字、语音、图片三种形式进行交流,并且是一种真正的付费服务,价格由分享者决定,没有限制。本质上,该功能相当于一个基于知识共享的付费学习社区。一方面,它是一条商业化的道路,另一方面,它也弥补了知乎移动终端实时互动场景的空缺。对于企业来说,社区玩法会越来越多。除了单向的文字和图片,企业价值输出平台还应该考虑如何创造更好的场景与用户实时沟通、社区、直播或其他形式?另外,知乎做的品牌推广项目,不管是《我的知乎五周年》 》、H5,“值得”刷屏游戏,“向未来自己提问”,都是基于用户的喜爱而传播的。回顾过去,这些内容形式不仅是知乎的盈利模式,也是知乎的传播内容,给用户带来实用价值。知乎从内容端到商业端,更多的企业从商业端到内容端。归根结底,你的内容能给用户带来价值,让读者买账,形成“以人为媒介”的传播吗?这也是知乎「内容营销」团队存在的真正意义。
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