服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

知乎「内容营销」团队存在的真正意义

2020-12-15 11:53:37 阅读(345 评论(0)

两个月前,知乎市场团队的Leader魏颖透露了这一信息。魏颖说:“所谓社会营销,不是看传播平台,而是看传播方式,是否以人与人之间的社会关系来传播。如果你在SNS网站上购买号码和位置,比如朋友圈广告,后期没有涟漪传播,那就不是真正的社交营销。后来我们的团队改名了,其实就是做内容,做各种可以人为媒体传播的内容。“知乎作为一个以知识为入口的共享社区平台,自始至终都在贯彻内容营销的理念,一方面体现在他们的社区平台上,另一方面也体现在营销内容上。我们常说广告就是内容,内容就是广告,其实知乎就是活生生的内容营销模式。去年3月19日,知乎在自己的日报平台上发布了广告合作栏目——「这里是广告」,第一篇文章是“这是一个广告,让我们谈谈你一生中使用的电脑”。文学风格是随意的,没有冲突感。朋友们盘点了他们使用的电脑,并称赞了知乎的“良心广告”。事实上,背后的广告商是英特尔。以及下一篇文章:《两个感人的故事,不同的结局》、广告商都是英特尔,“送女朋友什么礼物比较好”。知乎一直在做本地广告,他们希望在给用户带来价值的同时,也能给用户带来好的体验。“这是一个消费升级的时代,人们需要有价值的信息来完成消费决策。知乎创始人周源在今年5月14日的知乎盐Club上说。对于企业来说,知乎本土广告形式值得一看,希望用户不要反感你的广告和软文。不仅仅是套路,对用户来说更真诚、更好的广告,不就是人们连接有趣、有用、有价值的商品和服务的过程吗?从2016年1月25日起,除法定节假日外,由知乎团队制作的《职人介绍所》每周一中午12点准时在腾讯视频更新。每一期都会邀请两三位同行业的嘉宾一起聊聊,了解各行各业的职人生活。事实上,早在2015年,该专栏就以图片故事的形式呈现,后来发现图片不足以传达专业人士的三维形象,并开始制作视频。据了解,该视频节目累计播出已超过1500万次,也是知乎内容营销团队的成功尝试。在今年的知乎盐Club上,知乎推出了一个名为“知乎Live”的新产品功能,在社区原有问答、专栏等文字形式的基础上,为用户提供实时的问答互动体验。 可以通过文字、语音、图片三种形式进行交流,并且是一种真正的付费服务,价格由分享者决定,没有限制。本质上,该功能相当于一个基于知识共享的付费学习社区。一方面,它是一条商业化的道路,另一方面,它也弥补了知乎移动终端实时互动场景的空缺。对于企业来说,社区玩法会越来越多。除了单向的文字和图片,企业价值输出平台还应该考虑如何创造更好的场景与用户实时沟通、社区、直播或其他形式?另外,知乎做的品牌推广项目,不管是《我的知乎五周年》 》、H5,“值得”刷屏游戏,“向未来自己提问”,都是基于用户的喜爱而传播的。回顾过去,这些内容形式不仅是知乎的盈利模式,也是知乎的传播内容,给用户带来实用价值。知乎从内容端到商业端,更多的企业从商业端到内容端。归根结底,你的内容能给用户带来价值,让读者买账,形成“以人为媒介”的传播吗?这也是知乎「内容营销」团队存在的真正意义。 

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

电商平台代运营要有6个规划,才叫专业,才能选择它

社会发展、互联网发展,迎来的是人们生活方式的改变,企业经营模式的改变。个人在开网店、商家在开网店、企业在开网店,网店数量一直在增加,与此同时电商平台代运营公司也在急速增加。 图片来源于网络 电商平台代运营公司的出现,是为了帮助开网店的个人、…查看详情

优质营销短信:格式规范、商业化、时间化

短信营销是当下宣传效果比较好、成本较低的一种推广方式,同时也受到很多中小型的青睐。优质营销短信不仅切合流量发展的大市场方向,为企业和消费者层面创造更好的体验。企业通过不断对短信内容进行解析升级,创造出优质营销短信,让用户一目了然,部分情景增…查看详情

微信小程序申请步骤

  如何注册申请微信小程序?  1、微信小程序注册在微信公众平台官网首页,按照提示点击右上角的“立即注册”按钮,里面总过有12步,按照要求提交就可以了。  2、小程序申请微信认证政府、媒体、其他组织类型帐号,必须通过微信认证验证主体身份。企…查看详情

ug是什么软件

UG是用来干什么的?UG软件主要功能是将原有2维平面制图拓展至三维立体制图的软件,主要是迅速帮助设计加工等人员认知产品结构,还可向下生成2维图纸并标注细节尺寸、表面要求、技术要求等。相同类型软件有pro/E,solidworks,CATIA…查看详情

文件恢复软件哪个靠谱呢?你选对了吗?

现在的人们通常都会使用手机或者是电脑去办公,但难免会出现误删的情况,让自己的辛苦付之东流。其实文件丢失了不用担心,可以通过文件恢复软件来成功找回,但作为电脑的菜鸟,怎样选择合适的软件,就成为了人们较为关注的问题,那么文件恢复软件…查看详情

2022年免费有效的推广平台有哪些

  最近几年对于企业做推广来说难度是越来越大,下面万商云集小编就给大家来推荐下2022年免费有效的推广平台有哪些,希望能帮助到大家。  那曾经有哪些属于红利期的营销玩法和渠道?读完这篇文章你能了解到:  1、互联网营销该怎么做?  2、怎么…查看详情

谷歌镜像是什么意思?有什么作用?

  谷歌镜像(Google Mirror)是指对谷歌搜索引擎的镜像站点,也就是把原来的谷歌网站内容(包括搜索结果、谷歌应用程序等)做了一个完全的备份,用户可以通过访问谷歌镜像站点来获取Google搜索结果或使用Google的其他应用程序。…查看详情

注册商标能一样吗?可在不同类别注册相同商标

在这个商标注册成功一天比一天难的今天,在这个最容易因商标相似或相同而被驳回的今天,注册商标能一样吗?答案是,能。具体为什么可以参考《商标法》中的规定。 图片来源于网络 注册商标能一样吗?我国《商标法》规定:同他人在同一种商品或者类似商品上已…查看详情

微信公众号怎么开通 微信公众号开通方法

现在微信公众号也成为了很多企业引流推广营销的一个阵营,但是对于新手来说微信公众号都不知道怎么注册,下面万商云集小编就给大家来介绍下信公众号开通方法。 第一步:4步完成微信公众号怎么创建  1、打开网页搜索并登录微信公众号平台,在页面的右上方…查看详情

电商运营是做什么的

  电商运营是指运用互联网技术和电子商务手段,对电商平台进行全方位的规划、管理和运营,以达到促进销售、提升用户体验、增强品牌影响力、实现商业目标的目的。电商运营是电商企业成功的重要因素之一,它直接关系到电商企业的经营状况和生存发展。  如何…查看详情

跨境电商自建站平台有哪些

如果企业想要得到更好的推广,那么建设网站就是首选。每一家企业所销售的产品是不一样的,有些企业是属于跨境电商,那么在进行网站建设的时候,就应该要注意选择一些比较不错的自建站平台。那么跨境电商自建站平台有哪些呢?这个问题一定是很多的…查看详情

全球范围内好用的个人管理软件详情介绍

在中国,我们更多地接触个人时间管理软件或库存软件。然而,很少有用户知道个人信息管理软件。个人信息管理软件的英文名称是pe1onalinformatiomanagement(个人信息管理),简称PIM,它用于管理我们日常生活中的许…查看详情

初级会计刷题软件哪个比较好?冬奥会计云课堂好用吗?

根据网上数据显示和综合个人的经历。我比较推荐东奥“会计云课堂”,一款集资讯、学习、商城为一体的移动学习应用产品,给各位考生更优质的课程体验和服务。初级会计刷题软件哪个比较好?备受关注的冬奥会计云课堂好用吗? 冬奥会计云课堂的功能? 有三种形…查看详情

视频去马赛克软件有哪些 好用的视频去马赛克软件

现在属于自媒体时代,很多的小伙伴也选择自媒体创业,这个时候视频处理就是很麻烦的事情了,很多的视频会带上马赛克的,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下视频去马赛克软件有哪些 好用的视频去马赛克软件这一块的内容。希望能帮助到大家,。  1.完美…查看详情

矿泉水品牌有哪些 2022矿泉水品牌排名

  随着中国经济社会的发展,人们生活水平的提高,人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌,反映了消费者生活理念的转变。同质同价的矿泉水,消费者更青睐品牌产品。那么国内知名常见的饮用矿泉水中,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下矿泉水品牌有哪些 …查看详情

最新文章