别小看「表情包」，他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。

表情包：社会文化下的另类表达方式。百度百科全书解释说：我更愿意将表情包定位为衍生社会文化。他的基础是emoji表达，一个通过视觉图形表达特定情感的符号。这些表达已经承担了很长一段时间的表达效率。然而，虽然emoji的表情被广泛传播和使用，但它也有其局限性：第一，当对方收到表情时，可能会产生交流误解，因为没有相应的文本；第二，很难用它来表达强烈的情感和想法。因此，在真正意义上的表情包产生之前，有一个阶段是衍生出来的。人们倾向于用图片聊天：花草树木、湖光山色和文字不仅可以提高沟通效率，还可以避免理解沟通的障碍。但我们现在经常说表情包，虽然灵感和表情，表情图片，但真正流行和获得表情包的头衔，或受益于“还珠格格”夸张的表情恶搞和暴露漫画角色和表情图片，当表情图片和角色表情碰撞，一种新的表情方式在社区开始流行。综观流行的表情包，来源不仅仅是百度百科全书上提到的各种截图:影视表情包大多来源于剧中的截图，动画表情包既有自制的，也有各种生成器的功效。可爱宠物和可爱宝宝的照片有时会被PS工具改成表情包，越来越多不同来源的材料被添加到表情包生成家庭中。表情包作为一种替代的表达方式，一般具有以下特点之一：夸张：故意放大或缩小人物的表达特征、情感表达和视觉效果，给观众一种新奇的兴趣感。辣眼:夸张到一定程度就会变成辣眼，比如三俗到不忍直视的画面，变成可怕的形象，让人看到辣眼分享就酸酸的。廉价可爱:廉价讨厌，但现实中用表情包表达廉价的话，会带来可爱的气质，让人很难反感。它的撩人效果给社会效应加分。搞笑：有趣、特殊的人物形象特征、语录、人物表情等，能带来欢乐，受人喜爱。表情包的其他特点基本上也有一定的搞笑效果。戳心：用感人的话语，揭露心理深层思想的内容，直接击中用户的心，从而带来共鸣或触动。此外，为了满足用户的需求，他们往往会跟上时尚潮流，结合流行词汇、热门人物、热门话题等，提高沟通能力和影响力。表情包不仅能增加表达效果，还能提高沟通效率，因此深受广大网民的喜爱。可以说，他的观众不仅可以覆盖对互联网知之甚少的中老年人，还可以辐射热爱互联网的儿童和学生。当然，他们可以更好地生活在互联网骨干中的年轻人的心中。正因为如此，表情包逐渐增加了商业品牌，成为引爆流量的操作工具。目前常用的表情包操作方法可以简单概括为以下几种:1、利用机会：表情包的“带来主义”1）通过表情包优化内容，提高阅读感和沟通质量内容的流量价值得到认可，但纯文本内容有时过于严肃和单一，缺乏个性化和特点。因此，越来越多的内容运营商习惯于使用表情包来为自己的内容增添色彩。最常见的方法是在文章的合适位置添加合适的表情符号，使内容更有趣，如真正的龙公共账户做唐代历史人物主题，主题是一些与内容相关的表情符号，让人们阅读经常微笑，有趣：2）表情符号资源整合，方便用户获得和使用不称为表情，而称为表情“包”，这是因为这些表情往往不是以单一的形式存在的，而是以系列的形式存在的。每次出现表情丰富或者表情独特的人物，都会形成一套表情包，比如奥运会期间傅园慧的表情包、张梦雪冷漠的表情包，或者最近电视剧里的夜华表情包、李大康表情包。每次出现表情丰富或表情独特的人物，都会形成一套表情包，如奥运会期间的傅园慧表情包、张梦雪冷漠表情包，或最近电视剧中的夜华表情包、李大康表情包。这些表情包将在其流行时期掀起一股使用热潮，用户希望获得最完整、最多的表情包材料。此时，内容操作可以整合一些相关的表情包素材，方便用户获取和使用，也可以赚取热点的影响力和流量。但表情包资源的整合对时间的及时性和内容的差异有一定的要求。比如《以人民的名义》火爆的时候，第一个把专注于剧中工作的李达康的扑克脸做成表情，整合素材传播的肯定会受到用户的喜爱。然而，当满网都是李达康和他的表情包时，资源整合完全不能引起用户的兴趣。此时，为了给用户带来不同的阅读体验，需要在剧中寻找其他角色和元素。当节目播出并讨论结束时，热点将基本结束。分享他们的表情符号不仅会引起用户的兴趣，而且会显得不合适。3)依靠表情符号活跃氛围的社区运营除了内容运营外，表情符号还可以吸引流量，在社区运营中，表情符号也是创造受欢迎程度、增加活动和粘性的最佳工具之一，因为与礼貌的问候相比，“斗图”可以说是缩短彼此距离的最快方式。上图无话可说，打破沉默；一言不发图，一笑消恩怨；表情包你来我往，社区气氛瞬间改善。2.动力：我的“表情符号”。以上两种方法都是现有的表情符号。运营商利用自身的沟通能力和影响力来实现自己的运营目标，这也是使用表情符号最简单、最常见的方式。自制表情包很难升级，但通常影响力更大。优秀的产品和品牌通常通过“表情包”来创造自己的动力。1)围绕产品、品牌、人物制作表情包，一方面可以规避版权等风险，另一方面也可以通过表情包制作一些话题和新闻，如表情包走红、表情包疯传、表情包吸引眼球等。，从而吸引更多人对表情包的关注，实现品牌/产品/内容的同步传播。比如影视作品制作演员表情包，就能以人物带作品，提高剧本本身的关注度和播放量。以人民的名义为例，几乎所有主演演员的表情符号都在互联网上传播。虽然有些可能与网民的自发选择有关，但绝对不乏影视宣传人员。还有很多影视作品在上线之前就已经准备好了演员的表情包，只等到合适的时间才能赢得关注。同样，有代言人的企业也会利用代言人在不同电影、不同场合的表情符号与企业联系起来，充分利用代言人的话题价值。比如周杰代言《仙灵世界》，表情包鼻祖的价值就被充分利用了:当然，除此之外，还有很多明星演员在人气下降的时候，会为自己打造表情包，提高曝光度，挽救人气。2)围绕品牌\产品制作卡通表情包，打造IP人物的表情包容易出现侵犯肖像权等问题，而卡通表情包则可以避免此类风险，而且卡通表情包应用场景更丰富，创意发散更容易，还可以同步制作卡通表情包周围的娃娃、小物件等表情包，再加上卡通表情包自身的萌芽属性，目前内容和产品中最广泛使用的表情包应该是这种类型。一是品牌本身会拟人化(尤其是在公共平台上，品牌一般会成为“X哥”、“X姐”、“X少”、“X爷”等。)或者有一个卡通形象代言人，可以在不同的平台上应用，同时也可以推出表情店，传播影响力。下图是肯德基推出的肯德基爷爷表情符号，非常可爱，非常好：另一种是直接将产品本身卡通化，制作相应的卡通表情，使产品更加亲和力，也因创造力而带来沟通。例如，当汽车品牌推出新车型时，几乎所有人都会创建同步汽车表情符号。有些人甚至说，一辆不会玩表情符号的汽车不是一个好品牌：当然，以上只是对表情符号营销的一些简单总结。事实上，表情符号的商业价值越来越受到重视，形成了专业的表情符号商业产业链，表情符号的应用场景越来越丰富，值得我们深入挖掘和尝试。作为运营商，我们不应该只把表情包当作斗图的工具！