3个方向和19个小点：用联想法和反转法找出活动的切入点

5月2日上午一睁眼，老板转发的几条信息躺在微信上:“看看别人的五一，我们什么都没做！“老板是对的，但是哥哥还没醒...想了想房贷、车贷、消费贷，想了想即将上市的95后应届毕业生，我战战兢兢地回答:“端午节见。“五一过后，端午节又来了。如果你想做一个严肃的端午节活动，一个月不会持续太久。为了让老板满意，我找到了100个活动案例，总结了一些创意套路。像我这样痛苦的B运营商，我希望你能提出一些补充方案。本文以端午节元素为出发点，主要采用联想法和反转法找出活动的切入点，分为三个方向和19个小点。首先，你能想到端午节的三个创造性思维方向吗？不要总想着甜咸之争。那是老黄历。从端午节开始，标志性元素是粽子。其次，这是一个节日。如果是节日，就会有民俗。然而，自从有狗以来，端午节基本上就有了。粽子和端午节的民俗都被打破了。如何创新？所以，我想到了端午节类似的热点，用热点 热点，效果可能更好。接下来，继续沿着粽子、民俗、热点三条线发散。发散的方法很简单，就是不断问自己是什么。例如，粽子是什么？什么是民俗？如果你不知道，问问百度。粽子元素的分解与联想采用分解法分析粽子元素，那么问题来了，什么是粽子呢？首先，粽子是一种食物，用粽叶包裹糯米，糯米加豆子、枣、肉等乱七八糟的东西，用绳子捆成一个形状，可能是甜的，也可能是咸的。这里采用分解法，将这句话中的主要元素分解提炼，包括粽叶、糯米、辅料、形状、口感，这些都是与粽子有关的元素。这些元素有什么用？能体现节日元素啊，傻啊。接下来用联想法和反转法继续挖下去，比如粽叶，联想法你问什么是粽叶？粽叶是一种绿色、长条形的植物，植物，一般都有养生的作用。粽叶是绿色的？那绿色能想到什么？想一句话：日子要想过得去，生活就得带点绿，嗯，绿帽子请拿好，不礼貌。这是联想法。杜蕾斯去年用粽叶拼了一个羞耻的图案，通过关联事物的形状、颜色和味道。除了联想，你还可以使用反向方法来产生创造性的效果。反向方法的应用是问自己一个问题：“如果不是，可能是……”粽子是用糯米包的，所以你不需要糯米。你能用高粱米吗？去年，小米说要用小米，这也是一个黄色的粽子。小米也是米，可以更发散一点。粽子里不包糯米，能包鸡吗？能包冰淇淋吗？可以包一把AK47，可以包鲁班七号吗？嗯，我想安静~安静~~用联想延伸粽子元素的下一个问题，粽子只能是食物吗？继续联想骚年。在盗墓界，粽子是僵尸，碰巧僵尸怕糯米，那么粽子为什么叫僵尸呢？写在这里，我有一个大胆的想法：用粽叶包裹死于糯米的尸体。过了很长一段时间，它变成了粽子。至于肉粽子，可能是尸体还没有完全分解。好吧，认真点。在撰写文案时，还将使用字音联想和字形联想，即谐音法。粽子可以谐音为纵/从/总，所以去年有句话叫“万水千山粽子是情”。至于字形联想，可以用在海报设计中。粽子分为米和宗，米可以分为十字和四点。十字就像绑粽子的线。点是糯米。看，多好玩啊。接下来，端午节为什么要吃粽子？是的，端午节为什么要吃粽子？这是民俗，那么什么是民俗呢？嗯，想到头部爆炸，吃两罐气压。端午节民俗元素的分解与联想已经到了民俗的这一部分。吃粽子是为了纪念屈原，但百度后才知道，除了屈原，还有两个，一个吴医生伍子胥，被陷害，死后装在皮里。还有一位东汉孝女曹娥，因父亲溺死在江中，哭了十几天，一怒之下，我也死了。五天后，他还跳进河里，带着父亲的尸体上岸，这是一个神话。嗯，百度没事，知识还是挺长的。这三个人都有积极的形象，高尚、忠诚、孝顺，可以写一篇热门文章来普及知识，但也可以玩逆转。你想啊，他们是三个人，端午节是有人祭拜的，平时无事可做？斗个地主什么的不好吗？还有，人们把粽子扔进河里给鱼吃。屈原能给鱼做些粽子吗？自食其力。再问一个问题，除了吃粽子，还有什么民俗？百度大叔说，端午节除了吃粽子，还会划龙舟，挂香囊，挂艾草。因此，可以结合一些具有地域特色的元素，代替奶奶不爱叔叔不爱的粽子，更具地域归属感。但如果是全国性的活动，就要考虑如何让用户知道你手里挂着五条丝线就是端午节的意思。这里要特别提的是，端午节在某些地区也是家庭团聚的重要节日，尤其是在南方地区。此时思乡情是戳泪点，南方孩子在北京，只想吃一口皮蛋瘦肉粽，结果还被鄙视，心碎，老铁。端午节相关热点的分解与联想的民俗内容有关。我总觉得端午节有点不那么热，所以我问自己以下问题：端午节和什么热点有关？不查不知道，高考啊！不管有没有孩子，都是全民关注的大事。高考能想到什么？鼓励祝福，实用干货，考前冲刺，考前放松等等。如果是卖粽子的商家，最好是以金榜命名的粽子，多吉利。除了高考，还有儿童节，五六月也是婚姻的高峰，然后是影视剧和行业的热点。因为共同的热点不多，所以只给你几个方向来想象。写到这里，关于端午节发散创意的19点就结束了，有被欺骗的感觉吗？(具体19点详见脑图)但只要记住联想法、反转法和分解法这三种方法的使用，即使没有浪费生命。但是你以为写完了吗？呵呵，太神奇了。以后要讲讲如何落入具体活动，带动转发。端午节活动推动转发的形式和思路。这里主要讲的是线上活动。线下活动的玩法太多了。看了上面民俗的分解，端午节就不做粽子了。在线活动主要分为三个目的：品牌宣传、新推广和转型销售。海报宣传、H5互动、热门文章和福利活动是几种常见的活动形式。无论目的和形式如何，老板都可以用一句话堵住你想要邀请的嘴：“你刷新了吗？十万 了么？”特么的。更不用说刷新了，端午节活动想要推动转发，我认为可以有几种形式和方法：个性化定制。TOC电子商务或实体店可以在端午节营销周内为用户定制节日礼品。结合目标用户的特点，美容产品送香包，家居用品送艾草。应该注意的是，礼物不是为了促进订单，而是为了满足用户的既得利益。引起用户共鸣。无论是营销文案还是互联网活动，扎心的文案都越来越容易转发。端午节也是一个节日，谁来救赎加班狗？谁来温暖外国人？看你，老铁。H5活动。距离端午节还有20多天，还有时间结合用户属性进行H5互动活动。H5活动可以是像《穿越故宫看你》这样的搞笑动画。让屈原跳出河里吐出粽子的不和谐味道也很有意思。你也可以做一些个性测试和粽子的味道结合起来。比如去年同道大叔推了一个星座测试，和粽子结合起来。传播知识。端午节不仅是屈原，还有伍子胥，不仅吃粽子，还配香囊，悄悄告诉你端午节和情人节也有关系。此外，保健等知识也很容易转发，只要满足用户的好奇心、有用、有趣的需求，就像这篇文章一样，转发一个白，叔叔。