3个方向和19个小点:用联想法和反转法找出活动的切入点
2020-12-15 10:04:11 阅读(147) 评论(0)
5月2日上午一睁眼,老板转发的几条信息躺在微信上:“看看别人的五一,我们什么都没做!“老板是对的,但是哥哥还没醒...想了想房贷、车贷、消费贷,想了想即将上市的95后应届毕业生,我战战兢兢地回答:“端午节见。“五一过后,端午节又来了。如果你想做一个严肃的端午节活动,一个月不会持续太久。为了让老板满意,我找到了100个活动案例,总结了一些创意套路。像我这样痛苦的B运营商,我希望你能提出一些补充方案。本文以端午节元素为出发点,主要采用联想法和反转法找出活动的切入点,分为三个方向和19个小点。首先,你能想到端午节的三个创造性思维方向吗?不要总想着甜咸之争。那是老黄历。从端午节开始,标志性元素是粽子。其次,这是一个节日。如果是节日,就会有民俗。然而,自从有狗以来,端午节基本上就有了。粽子和端午节的民俗都被打破了。如何创新?所以,我想到了端午节类似的热点,用热点 热点,效果可能更好。接下来,继续沿着粽子、民俗、热点三条线发散。发散的方法很简单,就是不断问自己是什么。例如,粽子是什么?什么是民俗?如果你不知道,问问百度。粽子元素的分解与联想采用分解法分析粽子元素,那么问题来了,什么是粽子呢?首先,粽子是一种食物,用粽叶包裹糯米,糯米加豆子、枣、肉等乱七八糟的东西,用绳子捆成一个形状,可能是甜的,也可能是咸的。这里采用分解法,将这句话中的主要元素分解提炼,包括粽叶、糯米、辅料、形状、口感,这些都是与粽子有关的元素。这些元素有什么用?能体现节日元素啊,傻啊。接下来用联想法和反转法继续挖下去,比如粽叶,联想法你问什么是粽叶?粽叶是一种绿色、长条形的植物,植物,一般都有养生的作用。粽叶是绿色的?那绿色能想到什么?想一句话:日子要想过得去,生活就得带点绿,嗯,绿帽子请拿好,不礼貌。这是联想法。杜蕾斯去年用粽叶拼了一个羞耻的图案,通过关联事物的形状、颜色和味道。除了联想,你还可以使用反向方法来产生创造性的效果。反向方法的应用是问自己一个问题:“如果不是,可能是……”粽子是用糯米包的,所以你不需要糯米。你能用高粱米吗?去年,小米说要用小米,这也是一个黄色的粽子。小米也是米,可以更发散一点。粽子里不包糯米,能包鸡吗?能包冰淇淋吗?可以包一把AK47,可以包鲁班七号吗?嗯,我想安静~安静~~用联想延伸粽子元素的下一个问题,粽子只能是食物吗?继续联想骚年。在盗墓界,粽子是僵尸,碰巧僵尸怕糯米,那么粽子为什么叫僵尸呢?写在这里,我有一个大胆的想法:用粽叶包裹死于糯米的尸体。过了很长一段时间,它变成了粽子。至于肉粽子,可能是尸体还没有完全分解。好吧,认真点。在撰写文案时,还将使用字音联想和字形联想,即谐音法。粽子可以谐音为纵/从/总,所以去年有句话叫“万水千山粽子是情”。至于字形联想,可以用在海报设计中。粽子分为米和宗,米可以分为十字和四点。十字就像绑粽子的线。点是糯米。看,多好玩啊。接下来,端午节为什么要吃粽子?是的,端午节为什么要吃粽子?这是民俗,那么什么是民俗呢?嗯,想到头部爆炸,吃两罐气压。端午节民俗元素的分解与联想已经到了民俗的这一部分。吃粽子是为了纪念屈原,但百度后才知道,除了屈原,还有两个,一个吴医生伍子胥,被陷害,死后装在皮里。还有一位东汉孝女曹娥,因父亲溺死在江中,哭了十几天,一怒之下,我也死了。五天后,他还跳进河里,带着父亲的尸体上岸,这是一个神话。嗯,百度没事,知识还是挺长的。这三个人都有积极的形象,高尚、忠诚、孝顺,可以写一篇热门文章来普及知识,但也可以玩逆转。你想啊,他们是三个人,端午节是有人祭拜的,平时无事可做?斗个地主什么的不好吗?还有,人们把粽子扔进河里给鱼吃。屈原能给鱼做些粽子吗?自食其力。再问一个问题,除了吃粽子,还有什么民俗?百度大叔说,端午节除了吃粽子,还会划龙舟,挂香囊,挂艾草。因此,可以结合一些具有地域特色的元素,代替奶奶不爱叔叔不爱的粽子,更具地域归属感。但如果是全国性的活动,就要考虑如何让用户知道你手里挂着五条丝线就是端午节的意思。这里要特别提的是,端午节在某些地区也是家庭团聚的重要节日,尤其是在南方地区。此时思乡情是戳泪点,南方孩子在北京,只想吃一口皮蛋瘦肉粽,结果还被鄙视,心碎,老铁。端午节相关热点的分解与联想的民俗内容有关。我总觉得端午节有点不那么热,所以我问自己以下问题:端午节和什么热点有关?不查不知道,高考啊!不管有没有孩子,都是全民关注的大事。高考能想到什么?鼓励祝福,实用干货,考前冲刺,考前放松等等。如果是卖粽子的商家,最好是以金榜命名的粽子,多吉利。除了高考,还有儿童节,五六月也是婚姻的高峰,然后是影视剧和行业的热点。因为共同的热点不多,所以只给你几个方向来想象。写到这里,关于端午节发散创意的19点就结束了,有被欺骗的感觉吗?(具体19点详见脑图)但只要记住联想法、反转法和分解法这三种方法的使用,即使没有浪费生命。但是你以为写完了吗?呵呵,太神奇了。以后要讲讲如何落入具体活动,带动转发。端午节活动推动转发的形式和思路。这里主要讲的是线上活动。线下活动的玩法太多了。看了上面民俗的分解,端午节就不做粽子了。在线活动主要分为三个目的:品牌宣传、新推广和转型销售。海报宣传、H5互动、热门文章和福利活动是几种常见的活动形式。无论目的和形式如何,老板都可以用一句话堵住你想要邀请的嘴:“你刷新了吗?十万 了么?”特么的。更不用说刷新了,端午节活动想要推动转发,我认为可以有几种形式和方法:个性化定制。TOC电子商务或实体店可以在端午节营销周内为用户定制节日礼品。结合目标用户的特点,美容产品送香包,家居用品送艾草。应该注意的是,礼物不是为了促进订单,而是为了满足用户的既得利益。引起用户共鸣。无论是营销文案还是互联网活动,扎心的文案都越来越容易转发。端午节也是一个节日,谁来救赎加班狗?谁来温暖外国人?看你,老铁。H5活动。距离端午节还有20多天,还有时间结合用户属性进行H5互动活动。H5活动可以是像《穿越故宫看你》这样的搞笑动画。让屈原跳出河里吐出粽子的不和谐味道也很有意思。你也可以做一些个性测试和粽子的味道结合起来。比如去年同道大叔推了一个星座测试,和粽子结合起来。传播知识。端午节不仅是屈原,还有伍子胥,不仅吃粽子,还配香囊,悄悄告诉你端午节和情人节也有关系。此外,保健等知识也很容易转发,只要满足用户的好奇心、有用、有趣的需求,就像这篇文章一样,转发一个白,叔叔。
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