“ALS冰桶挑战”这里面有什么逻辑？

美国的“ALS冰桶挑战”风靡一时，包括比尔·盖茨、拉里·佩奇、马克·扎克伯格、科比·布莱恩特、TaylorSwift等明星。这项活动在中国也是不可接受的。这股风正从科技界吹向娱乐、体育、音乐、影视等各界。雷军、周鸿祎、李彦宏、刘德华等明星都参加了。那冰桶的挑战是什么呢？“ALS冰桶挑战赛”的做法是参与者在视频网站上发布他们被冰水淹没的视频，然后参与者可以挑战其他人参与这项活动。重要的是，受邀者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐赠100美元来对抗“肌肉萎缩性侧索硬化”。活动的目的是让更多的人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也达到了筹款帮助治疗的目的。在社交网络和视频传播的帮助下，裂变、病毒裂变迅速传播冰桶挑战的原理就像在微博上发送一段文本，然后@3人是一样的，也是在社交网络病毒裂变原理的帮助下。不同之处在于，@的人是不同的，名人必须@名人，名人的传播本身就有大量的粉丝和媒体关注，很容易成为传播的热点。每个人@的三个人都是“三点”裂变的传播，类似于蜂窝状的覆盖，是面积覆盖而不是线条传播，可以在短时间内覆盖更多的传播，没有空间限制。冰桶挑战最初是从美国传播到中国的。这种形式可以“多开花”。在美国完全推出之前，它有点落入中国，在中国开始裂变传播，也可以去英国、日本、印度和其他国家。此外，每个名人的“冰水湿身秀”也是一个非常热门的话题，在此之前，除了娱乐明星喜欢炒作，没有看到科技界的老板也可以有这样的行为。然而，通过挑战，如温柔的李罗宾和其他人也“湿”，最罕见的是通过挑战，让不可能发生的事情成为可能，这种新鲜度以前从未发生过，从而导致快速传播。时效性，3人必须在24小时内回应冰桶挑战，要求参与者在1天或24小时内回应，这意味着挑战是及时的。因此，你可以看到明星老板的湿身场地是各种各样的，有些会选择场地，有些在家里穿睡衣，有些在出差的路上，拍摄视频的地方本身就是一个有趣的地方。无论是接受挑战还是放弃挑战，最终都有利于发起这项活动的一方。接受挑战可以让更多的人参与这项活动。如果他们不接受挑战，他们必须捐款，这样捐款资金就可以积累更多。有趣的是，名人的生活更真实。人们习惯于影视作品和新闻发布会上的名人。生活场景中的名人很少见。这种自拍方式与流行的10秒短片视频非常相似。即使什么都不说，也会引起粉丝的疯狂转发。有趣的是明星的现实生活，因为人们有好奇心。虽然每个明星在泼水之前的挑战都在向其他明星“下战书”，但他仍然通过视频与观众交流。这种视频现实主义的感觉非常友好，可以赢得观众的青睐，然后主动转发。参与感，以点名为荣，虽然有明星会说“我和你有仇吗？为什么要点我等等，但可以看出他们很兴奋，可以点名要么是亲密的朋友，要么真的被认为是同一个数量级的对手，这是一种荣誉。就像小米的手机为获得F码而自豪，雕刻的牛腩为被邀请品尝而自豪，这在人们的意识中形成了一个恒定的标准。当然，每个人都愿意被命名。特别是在点的三个人中，可能有两个很有名，而另一个不太出名，这就有了打品牌广告的效果。还需要说的是，当参与冰桶挑战的人当众挑战另外三个人时，视频前的观众作为明星挑战的见证人，也会有一种参与感。想想见证明星是多么的快乐和兴奋。期望值，看看被命名的人是否敢于应对冰桶挑战。快速传播的一个关键点是粉丝对明星的期望。首先，他们希望他们最喜欢的明星能够应对战斗，其次，他们想看看他们的崇拜者能做什么。如果不以视频的形式显示，可能不会有更高的期望。视频就像行车记录仪，每个明星的“浇水湿身”过程都会被记录下来。估计很多人都期待越来越多的女演员受到挑战。呃，伟哥有点邪恶。一方面，观众希望看到他们最喜欢的明星，另一方面，明星也希望他们能被命名，但每个人只能@3人，所以机会降低，这增加了明星对活动的期望，越少越容易被抢劫，不能得到总是最好的。效应比普通流行更快。当然，它与名人效应有关。虽然它也符合引爆点中提到的人物、时间和其他关键因素，但它是不同的。传统的引爆流行是人为创造的，甚至不需要明星。只要符合28理论中的数量，就有可能通过一定的操作取得成功。冰桶挑战是自发的沟通，是名人的沟通，这是活动，名人之间的沟通更容易流行，每个名人的行为影响几个媒体，每个名人扮演积极沟通的角色，在社交网络和视频网站的沟通下，更受欢迎。效果，沟通更有趣，捐赠不多冰桶挑战参与者大多是男性，一桶冰水倒在身体的过程很短，这是在长夏季节，简单的浇水实际上并不具有挑战性，这个门槛是大多数人可以跨越的。即使为了不屈，也不会放弃，所以大多数明星选择接受挑战，但这意味着拒绝接受挑战，拿出100美元，最终公益活动娱乐大于公益，所以开始让人们怀疑公益活动的初衷，是以公益的名义炒作更多的人，还是筹集捐款帮助病人。据相关报道，目前，冰桶挑战在中国只筹集了数百万，其中90%是王思聪贡献的。这个数字对参加活动的明星来说有点破旧，但人们成功地挑战了比赛，不付钱是正常的。因此，这项活动更像是一场明星秀。出乎意料的是，社交网络蓬勃发展，视频冰桶挑战借助微博等社交网站展示成绩和各种节目，这使得一些沮丧的社交网站再次受到关注。截至17日，Facebook关于这个话题的讨论已经超过2800万人，240万部与冰桶挑战相关的电影已经分享和转载。在中国，微博已经成为冰桶挑战的成就展示平台。明星挑战成功后，会第一时间晒微博。到20日，#冰桶挑战#这个话题的微博数量已经达到137800多条，在微博话题排行榜上排名第二。对于视频显示和挑战，必须放在视频网站上进行显示。目前，每个视频网站都将冰桶挑战的视频放在头条新闻或重要位置，无需提及访问量。“冰桶挑战赛”的原始动机是让更多的人了解肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)，同时可以为这个公益项目筹集资金。到目前为止，这项活动几乎席卷了社会各界的明星，但现在它看起来更像是一场明星秀，因此在继续活动的同时，也遭到了许多人的批评。无论如何，这是自2014年以来最受欢迎的全明星活动。我希望各行各业在关注活动的同时，也能伸出双手捐赠更多的公益捐款。希望关注冰桶挑战的人不仅要关注事件本身，还要关注活动的本质。