公益＋病毒式营销，也是产品推广方式

从8月15日开始，冰桶挑战（IceBucketChallenge）就像互联网上的井喷一样，各行各业的人都参与其中。从体育圈到娱乐圈、科技圈甚至政界的一些人都准备点名参与。这种趋势不仅在欧美国家，在中国也越来越强烈。无论是被别人点名还是直接参与，他们都积极上阵，娱乐圈的人热衷于这件事是可以理解的。这一次，几位大老板也放下身材，享受被冰水浇灌的乐趣，这真是令人惊讶。但本质上，这是一个真正的公益活动，至少是一个全国性的公益目的，在互联网的快速发展中，所以各行各业必须与网络融合，我们也看到，最初低调，特殊的公益活动，公益组织，也有必要通过互联网的帮助来扩大势头。 冰桶挑战的病毒传播模式是否是公益活动的首选。答案显然是“不”。许多人质疑，在如此广泛的传播范围和快速的冰桶挑战活动下，人们往往忘记了它最原始的意义，而是把它当作一场表演和全国狂欢节。事实上，这种说法并不一定是真的。在众多参与者中，很多人确实觉得很有趣，然后可以与朋友互动。很多人可能对活动的初始意义了解不透彻。即使他们知道，他们也只知道一般，关注点也不在这里，但不可否认的是，通过这项活动，如此广泛的沟通范围确实使ALS组织获得了大量资金，罕见病群体逐渐冻结，也引起了人们的关注，从目的上达到了目的。但事实上，通过仔细分析这一事件的传播过程，我们可以发现，这一切确实是由许多因素造成的。如果我们想再次复制这种模式并取得成功，我们可能只能依靠运气。相关统计数据显示，早在8月之前，就有3000人完成了挑战。8月15日左右，整个活动的参与者数量呈指数级增长。首先，这项活动的形式是1：3.沟通意味着一个人可以在参加活动后命名为三个朋友，并且有一点强制性的参与，这导致沟通的速度和人们比其他形式的活动更愿意参与。此外，由于体育界和娱乐圈大量明星的加入，人们对此事的关注度大幅增加，很多围观者自发加入了自娱自乐的大军，无形中参与了事件的传播，最终形成了病毒营销。由于泼冰水的形式成本低，不会对人产生任何影响，它不仅可以展示，还可以与朋友互动。它还具有一定的公益性质。由于当今社交网络和移动互联网的快速发展，结合各种因素，冰桶挑战如此火爆。但事实上，让我们回顾一下，在过去的几年里，几乎每年都会发生病毒传播事件，传播路径从英国和美国传播到其他国家，如2011年的集体翻唱，2012年的鸟叔Gangnamstyle，2013年的Harlemshake哈林，熟悉美国互联网和音乐的朋友必须明白，上述事件的传播形式与冰桶挑战几乎相同，但今年可能没有神曲，所以每个人的激情都在这次活动中得到了释放。从传播过程的角度来看，冰桶挑战与前几年的例子没有什么不同。从沟通过程的角度来看，冰桶挑战与前几年的例子没有什么不同。显然，如果你期待这个年度嘉年华来做公益事业，这不是一个非常合适的选择。 狂欢节活动来来去去，公益追求继续关注外国媒体对传播数量的分析，因为冰桶挑战是一对三的传播，所以假设第一天的传播数量是1，所以累计，在第21天和第22天之间，参与总数将超过全球人口，这表明活动最多只有21天，当然，图片是一种极端的统计方法，考虑到移动互联网时代信息传播的速度和消退的速度，这种传播模式的寿命注定不会太长。过了一段时间，人们可能已经忘记了，可能还记得自己被人或自己泼过冰水，但谁能记得那种想让人关注的罕见病呢？这说明了一个非常严重的问题。对于公益活动来说，追求的是长期持续的关注。这种短时间大量的关注是好的，但随着时间的推移，就像回到过去一样。无论事件营销的发起人是否是相关的公益组织，我们都可以说是一件好事，但它需要太多的运气和太短的时间。 国内外都在尝试。事实上，在这场全国性的狂欢之前，许多公益组织一直在尝试通过互联网进行宣传，让更多的人了解它。 国内外都在尝试。事实上，在这次全国狂欢之前，许多公益组织一直试图通过互联网进行宣传，让更多的人了解。大多数渠道仍然是社交网站，Facebook，Twitter，新浪微博上的微公益、各大公益组织的认证微博等国内文字。效果不能说差，一直不温不火，人们的参与度也不是特别强。现在在这个移动互联网即将统治世界的时代，移动终端的尝试一直在进行，形式也更加多样化。例如，有一个叫做PowerSlep的闹钟应用程序，它看起来只是一个闹钟应用程序，但PowerSlep正在帮助许多科学家研究癌症和阿尔茨海默病。简单地说，当手机充电并连接WiFi时，打开PowerSleep可以通过后台操作计算蛋白质序列，然后通过网络将数据发送给维也纳大学的科学家，这些信息可以帮助他们研究癌症和其他疾病。虽然手机的计算能力对于人类庞大的蛋白质序列来说是微不足道的。然而，当世界上数十亿部手机连接在一起时，它们的计算能力可与超级计算机媲美，帮助研究人员大大提高研究效率。对于普通用户来说，更好的是，他们在梦想中为改变世界做出了贡献。另一个例子是一个外国应用程序，叫做克里斯。它的设计原则是，当你跑步或骑自行车时，你的运动里程数将按一定比例转换为金钱。如果你得不到这笔钱，你会把它捐给几个慈善机构，这相当于锻炼你的身体，不仅获得健康，还获得爱，帮助别人。吃饭、睡觉和锻炼对人们来说是正常的，当你能通过这些事情做一些公益事业时，为什么不呢？当然，也有一些类似于冰桶挑战的应用程序。他们的原则是为你的亲戚朋友设定挑战目标并发起挑战。如果对方没有取得任何成就，他们应该向公益组织捐款。如果他们这样做了，他们应该把目标传递给别人，这样一个循环。在中国，鉴于中国的公益慈善事业本身在国外并不发达，这样的尝试并不多，但也有一些团队在尝试移动终端，如大米公益。我相信，随着这方面的发展和人们公民意识的提高，肯定会有越来越多的相关尝试。全国狂欢节可能会在一段时间内结束，对于公益事业，收获可能不清楚，但狂欢节可以结束，人们会厌倦寻找下一个狂欢节点，所以一次又一次，对于公益事业，只是在路上，但为了全人类更好的生活，继续狂欢节，注定要走得越来越远，结合网络，结合人类的生活，我觉得一定是一种趋势！