案例分析丨双屏互动已经慢慢融入了生活中

编者按：当你扫描电视上的二维码时，你已经完成了一个简单的双屏交互。然而，创意人士怎么能放弃如此有趣的互动方式呢？今天，腾讯游戏的吞咽学生总结了一波双屏互动的顶级案例。想要做好个人营销的设计师不妨看看灵感的爆发。吞咽:不知道什么时候，我身边出现了越来越多的二维码。有的商家在公共账户上卖果汁，有的跳到Appstore、如果应用商城下载应用，似乎不在海报、名片、官网挂二维码就不好意思跟人打招呼。手机逐渐成为人类信息和感官接收的延伸。我们可以通过应用程序、微网站和其他载体与用户更紧密地联系，用户也可以通过手机获得更丰富的体验。作为一个从事移动创意营销设计的弟弟，我想和大家分享更多的手机延伸可能性。一般来说，双屏互动就是通过手机与其他媒体互动，获得新的体验。可以是PC、电视、户外屏幕、电影屏幕等。双屏互动已经不是什么新鲜事了。我妈用短信给李宇春投票(因为我也叫春春，捂脸羞愧)，然后前两年是新闻发布会上的微博墙，然后发展到最近的弹幕电影。我们发现双屏互动慢慢融入到现实生活中，而不是作为高科技的炫耀营销。1、手机与PC的双屏互动PC与手机具有高度重叠的使用场景，网络环境稳定，是人们最常用的两种设备，无疑是双屏互动的最佳环境。更常见的双屏互动形式是通过手机遥控PC屏幕中的图片。1、《moon》为了帮助贫困地区未能上学的孩子，代理商西班牙奥美互动创建了一个活动网站，这是一个关于小男孩实现梦想并最终登上太空的故事。用户可以通过手机或平板电脑控制PC屏幕上的情节方向。电脑屏幕上有两个故事版本，一个因为装饰而落魄，一个上学，从而赢得白作为CEO的人生颠覆。只要用户翻转手机，他们就可以在这两个故事中切换，告诉用户这些孩子的命运实际上掌握在你手中，翻转他们的命运！活动希望通过这种方式呼吁用户捐款，实现小男孩的梦想。这种双屏互动的方式巧妙结合吗？2、双屏互动游戏《TweetChatLikeDrive》说到双屏互动案例，我不得不说的是，《tweetchatlikedrive》这个社交3d双屏互动游戏，开车的时候适用手机是非常危险的，更何况在刷朋友圈，这个小游戏想让那些抱着侥幸心理的人体验一把开车刷社交网络是件多么危险的事情。游戏要求用户使用facebook帐户登录，并使用手机连接。用户加入游戏后，会在手机上提示各种任务，比如发whatsapp信息。发送后，你的敌人会遇到障碍。假如对方没有及时避开，那么就会被“迫害”，如果撞到whatsapp图标，挡风玻璃就会被挡住。整个过程是用户发送社交信息，相当于用户有一个道具，可以随时使用，迫害敌人汽车的进步。游戏以这种形式告诉你，开车时玩手机是非常危险的。因为服务器在荷兰，我没有成功玩。在国外学生的感受下，我们屁民可以退朝。but！这个游戏交互可以通过视频了解。视频网站：http://www.56.com二、在移动手机和平板电脑的冲击下，传统电视的利用率逐渐下降。调查显示，从用户使用电视的行为来看，每月高达85台％智能手机和平板电脑用户在看电视时会使用智能手机或平板电脑作为第二个屏幕。虽然电视的地位动摇了，但电视仍然是家庭日常生活的重要组成部分。努力打开电视和移动终端两个屏幕，加强消费者与广告内容的互动，利用用户在看电视时的“三心二意”状态进行营销。如何搭建两座孤岛的桥梁，就像web1.0到2.0的过程一样，从被动接收信息到参与内容是未来电视发展的大趋势。可口可乐在香港的一则电视互动广告，通过电视和手机的互动，让用户参与广告并获得反馈，可能是优惠券或兑换券。首先，用户需要在手机上下载应用程序。当广告播放时，他们使用手机接近电视，手机识别特定频率。如果用户同时摇动手机，他们可以激发手机应用程序上的“游戏机制”，让用户获得瓶盖。对于用户来说，这就像真正抓住电视上的瓶盖一样。在此之前，移动主要使用ar技术或qr二维码来使媒体之间有更多的互动，而这种情况让我们根据声音看到了更新的互动方式。视频：http://v.youku.如果com认为可口可乐的广告互动仍然太复杂，我想你会喜欢这个举动（sang）世（xin）无（bing）双（kuang）汉堡王的互动电视广告，在diretv(美国数字电视公司)上，如果用户观看这个广告超过5分钟，他们可以免费得到一个汉堡。看的时间越长，奖品越多，视频内容就是一直旋转的汉堡包。。。。相信我，你会烦死的视频:http://v.youku.目前，在国内综艺节目中，com电视节目的双屏互动案例已经开始显露头角。湖南卫视推出的app“呼啦”，用户通过“呼啦”与网友聊天，共同讨论电视节目，在app中回答节目问题，获得奖励积分。在众多电视观众的弱关系链中，我们希望在手机用户和电视观众之间发挥联系作用，从而培养观众的忠诚度。日本有一个更酷的节目《bloodytube》,干脆把主场直接放在移动端。电视前的观众通过手机参与游戏直播；游戏机制非常简单，让用户选择支持团队，然后根据电视节目的节奏玩游戏，如提示用户继续点击手机屏幕支持团队。在游戏结束时，比分将根据朋友之间的数据显示，以鼓励用户相互比较、分享等。让我们通过这段视频来感受这个神奇国家的节目：http://www.56.在新媒体的冲击下，com电视也在不断转型，找到自己的位置。随着技术的发展，电视等传统媒体必将焕发出新的活力。3、手机和电影屏幕的化学反应。电影院用户的注意力比电视集中得多（因为他们花钱买票）。用户使用手机的频率远低于电视前。手机和电影屏幕的结合，很多都是在电影前放映的广告中展示的。案例一:影前广告双屏互动，比如前段时间很流行的营销案例，来自大众的电影院互动广告，开车时不要玩手机。香港大众利用地理位置短信推送技术，在广告前，从第一个角度，然后向用户推送短信，当用户拿起手机查看时，电影车会发生事故，最后提示“玩手机是当前交通事故的主要原因，珍惜生命，不要玩手机”更不用说这种恐吓营销，无论如何，我估计会终生难忘！视频：http://www.56.如果com和电影屏幕的双屏互动只是电影前的广告，是不是太浪费了这么大的屏幕？假如电影和手机结合会产生什么化学反应？对了，说到电影，这里推荐几个很有启发性的视频:《午餐视频》！设计师不得不看的那些经典作品案例二:电影和手机的情节互动，在这7月半的日子里，弟弟背后有一丝凉意，分享了一部电影《手机有鬼》。不幸的是，它没有在大陆上线，但据说是一部烂片。不管电影本身的质量如何，这种手机与电影互动的形式确实吸引了大量的观众。《手机有鬼》讲述了一夜狂欢节后，安娜醒来，在手机上发现了一个新的名字《IRIS》神秘的互动APP，它偷偷拍下好姐妹出轨的证据，还将不雅照片、私人小片传播到社交网络上，监控其生活。观众在观看电影前需要下载一个应用程序。电影开始播放后，他们将继续向观众的应用程序发送声音信号。随着情节的逐渐发展，公众和剧中人物将同时收到未知人士的恐吓信息，并在特定时间收到屏幕上未披露的场景信息（提前通知观众震动提示），哇！这部电影很适合有偷窥癖的观众。。。作为第二个屏幕，手机可以将情节衍生到观众手中，带来更强的替代感和参与感。特别是，这部恐怖电影刺激了用户的好奇心。预告片：http://v.youku.com案例3:弹幕电影:边看边吐槽。弹幕电影起源于日本。吐槽其实是一种评论。作为日常交流的重要组成部分，很容易产生共鸣，引起交流。在不到一周的时间里，三部国产电影《秦时明月》、《小时代3》、《绣春刀》相继上映。随着电影的开始，观众可以通过短信或网络发送你的“吐槽”指令，然后显示在屏幕两侧的墙壁或屏幕上。这种双屏互动显然是成功有效的，不管这种方式是否影响电影的观看。三、手机和户外广告互动我们熟悉户外广告牌或大屏幕，所以受到主要广告商的青睐，因为群体流量大，很难忽视他。许多公司都在努力改造和构思他们想要的户外广告形式，这是一种吸引用户参与手机和户外广告互动的方式。案例1：麦当劳户外广告麦当劳绝对是户外互动广告，马来西亚进入夏季，天气炎热，麦当劳推广冰淇淋，在十字路口红绿灯与用户玩双屏游戏；派人在十字路口挂广告牌，指导用户互动；用户在手机上输入地址进行互动，转动手机上的风扇，广告牌上的风扇也会转动；参与的人越多，麦克风就不会融化，参与者可以获得免费的甜筒。视频地址：http://www.56.像com这样的双屏互动广告确实很吸引人，但生产成本和人机交互也会比较复杂。视频地址：http://www.56.像com这样的双屏互动广告确实很有吸引力，但生产成本和人机交互将相对复杂。目前，户外广告最常见的形式是在旁边丢失一个僵硬的二维码，让用户通过手机查看更多信息。二维码广告的设计如何更加有趣巧妙？案例2：更有趣的扫描二维码是推广一本名为“玛丽莲梦露：亲密接触”的书。代理商在街头电线杆上放置了梦露标志的下裙。当路人对裙子感到好奇时，他们会看到广告信息。广告的内容是二维码信息，并邀请用户扫描和查看更多关于书籍的信息。视频：http://v.youku.com四、在移动互联网时代，我们正在积极探索移动终端的新交互形式。双屏互动也是我们努力尝试的领域之一。案例1：斗站朱天双屏互动在斗站朱天跨屏互动“营救悟空”品牌站，采用双屏互动的形式，通过手机控制计算机，通过摇晃、滑动、点击手机等操作解开悟空手机手镯，拯救悟空。游戏以这种新形式的品牌站出现在玩家面前，给人耳目一新的不同感受。在线下推广游戏中，双屏互动也吸引了很多观众体验、参与活动、提升品牌美誉度。案例2：在今年的TGA移动游戏大奖赛中，全国20场城市拉力赛于5月1日聚集了来自世界各地的热情玩家。玩家通过进入“城市拉力赛”页面参与活动，赞助自己的城市，现场公布每个城市的热指数，每个时期最受欢迎的城市，现场分发奖励。累计活动，点赞累计超过3200万。Ending：随着网络环境和设备的升级，8090年代后的年轻人愿意尝试新事物。把握好双屏互动时代的到来，只有意想不到，没有什么是做不到的(好土的结尾语做ending，霸气地掀桌走人帅)